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四季度營銷費用增加25%，達達持續(xù)加碼即時零售

2023-03-09 17:43:19來源： 觀察者網

(資料圖片僅供參考)

達達在即時零售方面的發(fā)力仍在持續(xù)。

3月9日，即時零售和即時配送平臺達達集團發(fā)布了2022年四季度及全年業(yè)績。財報顯示，達達集團第四季度營收26.8億元，同比增長31.9%。非美國通用會計準則下（Non-GAAP），達達集團第四季度凈虧損為1.79億元，去年同期非美國通用會計準則的凈虧損為4.9億元。

2022年全年，達達總營收93.7億元，同比增長36.4%；非美國通用會計準則下歸屬于達達集團普通股股東的凈虧損為13.3億元，上年非美國通用會計準則下歸屬于普通股股東的凈虧損為21億元，同比虧損縮窄。

從投入來看，達達仍持續(xù)加碼即時零售，2022年第四季度達達集團的運營成本和費用有所增加。

財報顯示，運營成本為15.7億元，上年同期為13.7億元，主要系由于提供給各種城市的同城配送服務的訂單量增加，導致騎手成本增加；營銷費用12.9億元，上年同期為10.3億元，主要由于對京東到家消費者的激勵力度加大、廣告和營銷費用增加以吸引新消費者等，以及跟京東之間達成的股份認購交易有關的業(yè)務合作協(xié)議的攤銷。

具體到各項業(yè)務來看，達達快送平臺第四季度營收為9億元，同比增長23%，主要是由于對連鎖商戶的同城配送服務訂單量增加所致；京東到家平臺四季度實現營收18億元，同比增長37%，主要是由于GMV同比增長，以及活躍消費者數量和平均訂單量的增加。

2022年全年，達達快送平臺營收32億元，年活躍騎手達100萬，同比增長超40%；京東到家平臺營收62億元，同比增長54%，年活躍門店數超22萬，同比增長超50%。同時，京東到家平臺年總交易額（GMV）為633億元，同比增長47%；年活躍用戶數為7860萬。

值得一提的是，達達是京東布局即時零售的排頭兵。達達集團總裁何輝劍表示，“隨著即時零售在每一個本地零售品類中穩(wěn)步滲透，相信我們賦能零售商的豐富經驗和與京東集團深入合作所釋放的協(xié)同效應，將使我們在未來幾年很好地抓住行業(yè)機會?！?

此前東吳證券研報指出，即時零售是比餐飲外賣更加大眾化的需求，是國內經濟與人口結構變遷下必然演變出的一種零售業(yè)態(tài)。預計即時零售用戶天花板在5.5-6.4億人左右，高于餐飲外賣但低于綜合電商用戶規(guī)模。

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