新民晚報(bào)訊(記者 金志剛)3月8日,京東小時(shí)購發(fā)布3.8節(jié)即時(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告,作為2023年開春首個(gè)大促活動(dòng),“她經(jīng)濟(jì)”迅速增長,成為助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能,新消費(fèi)趨勢(shì)下也呈現(xiàn)出一些新特點(diǎn)。
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報(bào)告顯示,美妝護(hù)膚、鮮花、運(yùn)動(dòng)戶外、手機(jī)等品類商品在此輪消費(fèi)潮中表現(xiàn)突出。女性消費(fèi)者不僅追求悅己美、生活美,同時(shí)追求活力美。運(yùn)動(dòng)品類異軍突起,3.8節(jié)大促期間,鮮花的銷售額同比增109%,運(yùn)動(dòng)戶外銷售額同比增超3倍。
圖說:鮮花同比增長109%快遞正在派送 采訪對(duì)象供圖(下同)
悅己:鮮花同比增長109%,手機(jī)數(shù)碼成消費(fèi)“寵兒”
寵愛自己,關(guān)注自身,女性消費(fèi)者越來越注重“悅己”的內(nèi)在感受。每年3.8婦女節(jié),鮮花都會(huì)迎來消費(fèi)高峰,從收到鮮花到買花悅己,鮮花消費(fèi)場(chǎng)景變得更加日常。數(shù)據(jù)顯示,3月1日-3月6日,京東小時(shí)購上鮮花的銷售額同比增109%。除了鮮花,自己動(dòng)手DIY種植綠植盆栽也很受歡迎,平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,綠植肥料的銷售額同比增長超3倍,購買花瓶/花架的消費(fèi)者數(shù)量則同比增長了156%。
女性“悅己時(shí)刻”開啟,香水彩妝類整體銷售額同比去年增長105%,其中銷量排名Top3的分別是口紅、隔離霜和香水。口紅穩(wěn)居C位,同比去年銷售額翻番。護(hù)膚品方面,銷量最高的是面膜、面霜、洗面奶、精華液。除了護(hù)膚單品,一套多用的“護(hù)膚套裝”也很受歡迎,數(shù)據(jù)顯示,套裝類護(hù)膚品銷售額同比增長超30%。
與此同時(shí),送禮、自用兩相宜的手機(jī)數(shù)碼也加入女性購物車,成為三八節(jié)消費(fèi)新寵,銷售額同比增長迅猛。一些智能電子產(chǎn)品銷量也顯著提升,其中投影機(jī)銷售額增長了134%,游戲本增長了290%。
活力:運(yùn)動(dòng)戶外同比增長超3倍,太陽鏡成戶外“標(biāo)配”
不僅注重悅己美,越來越多女性消費(fèi)者注重健康美與活力美。運(yùn)動(dòng)品類異軍突起,成為3.8節(jié)大促期間一大消費(fèi)新熱點(diǎn)。
在京東小時(shí)購,戶外、露營、騎行、帳篷的熱度猛增,搜索量同比增長超200%。運(yùn)動(dòng)戶外品類整體銷售額呈現(xiàn)大幅增長,同比去年增長超3倍。其中,帳篷增長265%,睡袋吊床增長163%,燒烤工具及炭增長20%。享受充足陽光的同時(shí),太陽鏡也成為戶外“標(biāo)配”,京東小時(shí)購上,太陽鏡的銷量同比增長超5倍。
戶外活動(dòng),當(dāng)然少不了愛寵陪伴。報(bào)告顯示,寵物穿著、貓狗出行裝備的銷售額同比增長超3倍。與健康生活方式相關(guān)的品類熱度也持續(xù)高漲:智能健康監(jiān)測(cè)設(shè)備銷售額同比去年增長超10倍,智能手表、智能手環(huán)同比翻番。
生活:嬰兒日用品同比增長107%,廚房小家電銷量提升
追求悅己美、活力美的同時(shí),還要生活美。報(bào)告顯示,家庭消費(fèi)依然占據(jù)了女性消費(fèi)很大的比重,她們注重消費(fèi)的“實(shí)用性”,為孩子、家庭以及生活添置的用品銷量也大幅提升。
寶媽群體在消費(fèi)方式上更傾向便捷的“小時(shí)購”,數(shù)據(jù)顯示,嬰兒日用品的銷售額同比增長超107%,嬰兒口腔清潔同比增長超9倍,兒童紙巾濕巾、洗浴、護(hù)膚、洗滌用品的銷售額都呈現(xiàn)大幅增長。
此外,女性消費(fèi)者也習(xí)慣使用先進(jìn)的智能小家電來解放雙手,提升生活質(zhì)量。為家庭選購商品時(shí),廚房小家電整體銷售額同比增長超175%。其中,咖啡機(jī)增長137%,料理機(jī)、烤箱、空氣炸鍋同比增長超6倍。
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