現(xiàn)在是品牌時代，各個公司都在想辦法打造知名品牌，這幾十年來我國也誕生了非常多家喻戶曉的大品牌，它們成為了國人的驕傲，進(jìn)入了千家萬戶。不過隨著國門的打開，越來越多的外資進(jìn)入我國市場，對本土品牌也帶來了非常大的沖擊。

在外資強大的資金實力和產(chǎn)品質(zhì)量的沖擊下，不少國產(chǎn)品牌就撐不住而倒下了，成為了一個模糊的回憶，而有一些是被收購了。收購本土品牌也是外資的一大策略，因為一個陌生的品牌，想要迅速在我國打開市場，難度也是不小的，而且如果不收購的話，在國貨情懷的加持下，外資品牌還真不一定打得過本土品牌。

(資料圖片僅供參考)

于是外資就拿著大量的金錢來收購，而那些被收購的國產(chǎn)品牌，也有兩種下場，有的是徹底被雪藏，或者是干脆取消了這個品牌，比如說現(xiàn)在已經(jīng)很少能夠見到的美加凈和小護(hù)士，這些本土知名品牌被雪藏了，外資品牌才有更多的生存空間。

有一些品牌也確實是在外資的幫助下，得到了更大的發(fā)展空間，現(xiàn)如今依然活得很好。那么，你們知道哪些國民品牌其實已經(jīng)賣身外資了嗎？這種品牌很多，下面我們主要列舉5個被外資收購的國民品牌，很多人還以為是國產(chǎn)呢。

蘇泊爾

買家電時，蘇泊爾是很多人都會考慮的一個品牌，尤其是蘇泊爾微波爐，在這個領(lǐng)域里蘇泊爾的名聲是非常大的，在整個小家電市場里，蘇泊爾也是一個大品牌，2021年蘇泊爾營收215.85億，可見其產(chǎn)品真的是很受歡迎。

但是蘇泊爾早就不是純正的國產(chǎn)品牌了。1994年蘇泊爾在浙江成立，2007年，法國SEB集團(tuán)掌控蘇泊爾52.74%股份，成為蘇泊爾控股股東，2011年，SEB集團(tuán)增持股份至71.31%，2016年增持至81.03%，成為了蘇泊爾最大的股東，可以說蘇泊爾已經(jīng)成為事實上的外資品牌了。

銀鷺

銀鷺花生牛奶，是很多人早餐必備的飲品，靠著非常成功的廣告，銀鷺這個品牌早已深入消費者的內(nèi)心里，在很多人看來，營養(yǎng)早餐是缺不了銀鷺的。

銀鷺成立于1985年，總部位于廈門市，經(jīng)過多年的發(fā)展，銀鷺已經(jīng)位居中國罐頭和飲料行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，位居全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)之一?？墒沁@個本該讓我們感到驕傲的企業(yè)，也早已賣身外資了。

2011年，國際巨頭雀巢收購了銀鷺60%的股權(quán)，2017年雀巢又從銀鷺的合資伙伴處收購額外的20%股權(quán)，到了2018年，雀巢再次收購銀鷺剩余的20%股權(quán)，至此銀鷺就成為了雀巢的品牌。不過可惜的是，雀巢收購銀鷺之后，并沒有讓銀鷺更加大放異彩，反而是業(yè)績增長乏力，2020年時銀鷺花生奶和八寶粥業(yè)務(wù)又被雀巢賣給銀鷺創(chuàng)始人了。

大寶

冬天的時候，很多人都會選擇購買大寶的SOD蜜來擦手，不得不說大寶的產(chǎn)品質(zhì)量真的很可以，冬天擦手真的很護(hù)膚，那句“大寶天天見”也成為了一句國人耳熟能詳?shù)膹V告語，是不少人的青春回憶了。

可惜的是，大寶也早就賣身外資了。2008年，強生用23億元的價格收購了大寶，當(dāng)時大寶選擇被收購，主要原因是利潤太少，在產(chǎn)品研發(fā)方面越來越缺少資金，導(dǎo)致市場份額都在減少了，無奈選擇了賣身。

賣身給強生之后的大寶，雖然說還活躍在市場上，但是知名度確實是低了很多，一度讓很多人以為大寶已經(jīng)消失了，因為強生收購大寶以后，就放在那里了，并沒有投入過多資金去扶持，所以現(xiàn)在存在感越來越弱了。

中華牙膏

在國人所買的牙膏品牌里，中華牙膏的出場頻率還是很高的，因為“中華”這兩個字，讓很多人看了就想要支持國貨。早期中華牙膏確實是純正的國產(chǎn)品牌，成立于1954年，中華牙膏的投產(chǎn)，也掀開了中國牙膏工業(yè)的嶄新篇章，對我國牙膏領(lǐng)域意義重大。

在1994年時，中華牙膏被來自歐洲的聯(lián)合利華集團(tuán)租用了，聯(lián)合利華用1800萬美元入股，得到了中華牙膏的品牌經(jīng)營權(quán)，中華牙膏走上了外資經(jīng)營之路，每年聯(lián)合利華只需向中華牙膏隸屬的上海牙膏廠繳納銷售額的2%作為品牌使用費，也就是說，現(xiàn)如今的中華牙膏也相當(dāng)于是外資品牌了。

哈爾濱啤酒

炎炎盛夏，來一瓶冰啤最是爽快了，而在北方，出現(xiàn)次數(shù)極多的啤酒品牌是哈爾濱啤酒。其實哈爾濱啤酒原本是由外國人創(chuàng)立的，1900年俄羅斯商人在哈爾濱開辦了中國第一家啤酒廠——烏盧布列夫斯基啤酒廠，并正式生產(chǎn)“哈爾濱啤酒”。

1950年時，哈爾濱啤酒及其背后的公司被轉(zhuǎn)交給我國了，成為了國營企業(yè)，到2004年時，美國釀酒商安海斯公司(AB)收購了哈爾濱啤酒99.66%的股權(quán)，這家公司還在當(dāng)年就把哈啤公司私有化了，從此哈爾濱啤酒就屬于外資品牌。

這幾十年來，我國有大量的本土品牌選擇了賣身給外資，這里面有被動的原因，也有主動的原因，有些品牌賣身之后還能得到進(jìn)一步的發(fā)展，有些品牌則從此走下坡路了，令人無限唏噓，只希望國貨當(dāng)自強，不要輕易被收購了。

關(guān)鍵詞： 哈爾濱啤酒 國產(chǎn)品牌 聯(lián)合利華