母嬰產(chǎn)業(yè)，多年來也發(fā)展成為我國一個龐大的產(chǎn)業(yè)，尤其是近些年，很多企業(yè)紛紛進入這個產(chǎn)業(yè)淘金，不少資本也紛紛進駐，而在其中也出現(xiàn)了不少知名的母嬰企業(yè)，就比如說Babycare。

而Babycare這家企業(yè)在早期宣傳的時候，表示是設計師Luke在美國創(chuàng)立的母嬰品牌，將自己定位成一個美國品牌，吸引了不少消費者的關注，畢竟都有那種國外品牌好過國內(nèi)品牌的心理。有著這樣的設定下，在中國市場發(fā)展的時候，當時Babycare的定位就是高檔，價格也比較高，并且一舉大獲全勝，短短幾年就成為國內(nèi)全品類知名的母嬰品牌。

然而，真的是一家美國企業(yè)嗎？實際上，這家企業(yè)的產(chǎn)品大多數(shù)都是靠國內(nèi)的代工廠生產(chǎn)的，就跟海瀾之家一樣，衣服基本都是來自代工廠，自己工廠的衣服很少。而Babycare也是如此，旗下大量產(chǎn)品來自代工廠，并且多次因為產(chǎn)品質量不過關，導致引發(fā)了的嬰幼兒質量問題，數(shù)次被官方點名批評，但是它會改嗎？改了就不會有新的點名了。

【資料圖】

對于很多有孩子的消費者來說，這個母嬰品牌其實并不陌生，尤其是在近幾年更是飛速發(fā)展，從2014年開始，Babycare就開始全面進軍母嬰市場，剛開始是從嬰兒背帶切入，然后慢慢發(fā)展成為全品類母嬰品牌，旗下的品牌woobaby、wiya、mamicare、BCKID等，涉及到了母嬰產(chǎn)品的各個分類上，包括母嬰用品、輔食、童裝、早教、女性用品、個護等，尤其是從女性懷孕到孩子6個月的需求全面包括在內(nèi)。

但是，這樣的一個品牌到底是美國品牌還是國產(chǎn)品牌呢？很多消費者關注它的宣傳認為就是一個美國品牌，但是那是在早期的宣傳上，說自己是美國品牌，主要就是為了抓住消費者的心理，用廣告法的一句話來說，涉嫌欺詐消費者。

早期Babycare的宣傳包括了自己是美國創(chuàng)立的母嬰品牌，憑借高顏值、高品質、高價值的標準，成為全球母嬰市場上的新貴輕奢品牌。但是，實際上它的市場基本上都是在中國。哪怕是自己的店鋪宣傳上用了太多的國外模特，尤其是店鋪的背書還是很多國外專家和機構宣傳，但是國人去哪里考證呢？根本沒辦法取證，讓很多人以為這就是一個海外品牌，抓住了消費者的心理“國外的品牌質量好，保障好”。

而公司的實際創(chuàng)始人李闊，所謂的在2014年美國創(chuàng)立的品牌，到了2019年的時候，Babycare變更為杭州白貝殼實業(yè)股份有限公司旗下品牌，瞬間從美國品牌變?yōu)楸就疗放屏?。而在發(fā)展上，從2015年的嬰兒背帶大火后，2017年開始進入嬰兒濕巾快消品領域，此后又開始延伸到各個類別，包括洗護、喂養(yǎng)、玩具等品類。到了2020年更是收購了新西蘭營養(yǎng)輔食品牌光合星球，完成了除奶粉以外的一站式全品類布局。

在2019年的時候，因為躋身了天貓億元俱樂部，更是年度GMV超50億元，吸引了資本的關注，從2019年開始，Babycare獲得由紅杉中國獨家投資的3億元A輪融資，融資完成后，公司當時估值30億元；到了2021年2月，再次獲得由鼎暉投資、華興新經(jīng)濟基金、紅杉中國、天壹資本聯(lián)合投資的7億元B輪融資。并且，有知情人士消息稱，Babycare打算最早在2023年赴港IPO，籌資約3億至5億美元。

然而，作為知名的母嬰品牌，其實Babycare的全品類產(chǎn)品大多數(shù)生產(chǎn)都是來自代工廠支撐的，包括A股上市公司豪悅護理便是其代工廠，其中Babycare眾多爆款紙尿褲均是豪悅護理代工生產(chǎn)的。并且，還有旗下的濕巾的代工廠都是來自杭州優(yōu)全護理用品科技股份有限公司。

但是，Babycare作為一個知名母嬰企業(yè)，問題也是非常多的，包括光是在質量問題上，多次被官方點名批評，因為它無法滿足市場需求，于是跟各大代工廠合作，導致生產(chǎn)的產(chǎn)品過度依賴代工廠，以至于品控問題沒辦法解決，不少質量問題浮現(xiàn)。要知道，在母嬰這個產(chǎn)業(yè)上，需要產(chǎn)品的大多數(shù)都是免疫力低下的嬰兒和懷孕女性居多，而這些人使用的產(chǎn)品，那是關鍵中的關鍵。

在2019年的時候，當時北京消費者協(xié)會發(fā)布20款網(wǎng)售嬰兒床進行比較試驗結果上，其中有16件嬰兒床樣品不合格，其中Babycare嬰兒床用直徑7mm的插入式量規(guī)用0N力能穿過安裝預留孔，可能導致卡住嬰幼兒手指，存在安全隱患；嬰兒床旁板端頭板條橫軸方向施加220N的力時板條與圍欄上部連接處斷裂，這兩項不符合標準要求。還有在當年江蘇省消保委發(fā)布的兒童推車比較試驗報告，Babycare旗下的一款型號為8700的童車，被檢測出鄰苯二甲酸酯超出國家標準要求的3倍。

還有去年8月份，上海針對20批次的兒童床（嬰兒床）進行了監(jiān)督抽查，其中就有6批次不合格，就有Babycare牌帕克萊拉嬰兒床（家用童床），原因是“木材名稱標識不準確或不規(guī)范，易誤導消費者”。

還有，在黑貓投訴平臺上，光是涉及到Babycare的投訴更是有660條，涉及的投訴包括了產(chǎn)品質量不過關、虛假宣傳、虛假促銷等。

對于母嬰這個產(chǎn)業(yè)，安全問題可謂是重中之重，很多需求都是我國未來的花朵，畢竟屬于孩子們需求多，而這些免疫力低的孩子們，如果使用了不合格的產(chǎn)品，導致出現(xiàn)問題，那么未來怎么辦呢？

而作為母嬰知名品牌的Babycare，為了搶占市場的同時，忽略了嬰童產(chǎn)品的質量問題，一旦發(fā)生大事，早晚會被消費者拋棄，那么所做的一切又有什么意義呢？

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