2023京東年貨節(jié)圓滿閉幕，海量優(yōu)質(zhì)低價商品引爆春節(jié)消費。堅果依然是零食年貨的龍頭，成交額同比增長超10倍。烏龍茶成最受歡迎茶飲，增長近5倍。京東七鮮超市草原宏寶羔羊肉片成交額同比增長308倍。沃爾瑪自營小時購業(yè)務單日最高成交額突破業(yè)務上線以來的銷售峰值。

1月31日，京東超市發(fā)布年貨節(jié)戰(zhàn)報，戰(zhàn)報顯示，借助商品低價優(yōu)勢及春節(jié)不打烊服務，七大類商品熱銷，分別是產(chǎn)業(yè)帶好物、農(nóng)特產(chǎn)、禮盒、生鮮、酒水茶飲、休閑零食、家庭清潔等各類快消、生鮮商品銷售高速增長，全面拉動春節(jié)消費。

源頭直采好物受青睞：大連 寧德 泉州等產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)特產(chǎn)迎大爆發(fā)

(資料圖片僅供參考)

過年美食必不可少，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)產(chǎn)品成首選。京東超市營銷負責人樸健表示，今年年貨節(jié)期間，消費者對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)產(chǎn)品消費熱情更甚，京東超市對產(chǎn)業(yè)帶商品通過直采模式，具有較大價格優(yōu)勢。古田食用菌產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長超2倍，古田銀耳禮盒成交額同比增長5倍。

肉類生鮮食品備受歡迎，京東超市大連海參產(chǎn)業(yè)帶同比增長超50%，其中該產(chǎn)業(yè)帶的主要單品棒棰島大連有機干海參400g銷量超300萬，漲幅達127%。此外，寧德大黃魚、贛南臍橙成交額也分別同比增長50%。

通過京東超市線上直播，伊利集團副總裁臘八直播、明星符龍飛小年直播、“春節(jié)不打烊”主題直播連麥、工廠直播放心溯源等直播活動，帶動伊利金領冠年貨節(jié)熱銷，成交額同比增長25%。

高質(zhì)量地域農(nóng)產(chǎn)品迎高增長：增添“年味”又助力鄉(xiāng)村振興

原汁原味的“鄉(xiāng)村”生鮮也將年味傳遞到千家萬戶。

年貨節(jié)期間，京東七鮮超市草原宏寶羔羊肉片成交額同比增長308倍、潭牛冰鮮海南文昌雞成交額同比增長480倍、眉州東坡快手菜成交額同比增長349倍、新鮮豬肉同比增長31倍、鮮火鍋肉卷系列同比增長22倍。

過年大掃除和清潔需求旺盛：玻璃清潔劑 手套 鞋套 圍裙 消毒液增勢迅猛

年前大掃除的傳統(tǒng)習俗以及除菌潔凈的防疫需求，促進家庭清潔類商品快速增長。年貨節(jié)期間，京東超市玻璃清潔劑成交額同比增長67%、手套、鞋套、圍裙成交額同比增長109%。

濕廁紙成交額同比增長23%、內(nèi)衣洗衣液成交額同比增長34%、去漬筆成交額同比增長65%，除菌劑、消毒液成交額分別同比增長41%、170%。

其中，家庭清潔的眾多品牌也在年貨節(jié)期間實現(xiàn)高增長。威露士、滴露、得寶、植護、佳幫手成交額同比增長最低超過30%。

春節(jié)消費帶動零食 茶飲高增長：堅果增超10倍 乳品和飲料增近2倍

聚會必備的零食、茶水、飲料增速明顯。糖果、餅干、蜜餞、巧克力、點心等五品類成交額均增長超2倍；牛奶乳品、飲料成交額提升近2倍，成為年貨常備品。此外，蛋糕西點成交額同比增長50%、醬鹵制品成交額同比增長40%，

其中，1200種2kg以上包裝超大份禮包最受歡迎。堅果依然是零食年貨的龍頭，成交額增長超10倍。烏龍茶成最受歡迎茶飲，增長近5倍。

走親訪友拉動酒類高增長：習酒53度增16倍 郎酒紅花郎53度增9倍

春節(jié)期間，各類酒的銷售高速增長，習酒第三代銀質(zhì)醬香型53度成交額同比增長超16倍、郎酒紅花郎53度成交額同比增長超9倍。

京東超市營銷負責人樸健表示，今年春節(jié)酒類消費呈現(xiàn)四個特征：最受消費者歡迎的TOP100酒類商品，白酒占比超九成；濃香型最受青睞，占比近五成；禮盒消費超去年，占比達三成；四線及以下低線城市，消費能力超過一線城市。

禮贈 生鮮消費爆發(fā)：海鮮禮盒增150% 佛跳墻 帝王蟹 預制菜增長均超25%

禮盒生鮮成春節(jié)期間走親訪友禮贈的青睞之選。年貨節(jié)期間，京東超市海鮮禮盒成交額同比增長150%，車厘子禮盒、奇異果禮盒成交額分別同比增長38%、33%。

高端且便捷美食同樣受歡迎，佛跳墻、帝王蟹、預制菜肴成交額分別同比增長35%、25%、50%。

在返鄉(xiāng)團圓這一熱趨下，過年做飯的生鮮美食食材也漲幅明顯，富含蛋白質(zhì)的蝦類成為最受歡迎的生鮮，同比增長45%。豬肉、牛腱子成交額分別同比增長35%、香腸成交額同比增長25%。

春節(jié)期間生鮮銷售火爆，橙子、草莓成交額分別同比增長42%、38%，鮮奶定期購成交額同比增長 46%。

母嬰 玩具 寵物商品熱銷：泉州尿褲增120% 吹泡泡機增3.5倍 寵物年夜飯增64%

很多家長都有在春節(jié)囤貨母嬰產(chǎn)品的習慣。數(shù)據(jù)顯示，福建泉州尿褲銷售同比增長120%，尿褲在3-5線市場成交額環(huán)比增長37%。京東七鮮超市包括奶粉、尿褲在內(nèi)的母嬰商品成交額增速均超100%。

為孩子選購春節(jié)禮物也是家長們的常規(guī)操作。京東超市樂高法拉利SP3、阿波羅兩款單品在年貨節(jié)期間表現(xiàn)亮眼，以低價優(yōu)勢贏得用戶信賴，快速躋身為品牌的前兩強商品

過年的傳統(tǒng)項目放煙花，新商品煙花泡泡機拉滿新年氛圍感，京東超市吹泡泡商品成交額同比增長3.5倍。樂器也在春節(jié)期間銷售火爆，貴州正安吉他銷售同比增長300%。

隨著精致養(yǎng)寵理念的深入，寵物年夜飯銷量同比增長64%，成為今年春節(jié)的新秀；京東七鮮超市貓糧品類同比增長11倍。

京東超市作為價格有優(yōu)勢、商品品質(zhì)最有保障、服務領先全行業(yè)的企業(yè)，京東超市是快消、生鮮品牌高增長、能盈利、確定性的全渠道商超。

未來，京東超市將繼續(xù)將更好的商品和服務送入萬千家庭，致力于成為品牌商家最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。

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