近日，在上海居家隔離的劉畊宏和妻子在抖音直播燃脂健身操，收獲了千萬網(wǎng)友的關(guān)注，一路開啟“開掛”模式。劉畊宏成為抖音近期漲粉最快的博主，截至5月5日，他的粉絲數(shù)量已超6000萬，而距離其慶祝粉絲突破5000萬，僅僅過去8天，并且這個(gè)數(shù)字還在持續(xù)不斷地增加。

天目新聞?dòng)浾咦⒁獾剑瑒u宏爆火的背后，離不開其簽約的達(dá)人孵化公司(MCN)——無憂傳媒的推動(dòng)。這個(gè)與抖音有著密切聯(lián)系的無憂傳媒，其所屬集團(tuán)無憂娛樂旗下共有15個(gè)成員公司，目前擁有員工2000余人，設(shè)立了直播事業(yè)部、內(nèi)容事業(yè)部、電商事業(yè)部、商業(yè)化事業(yè)部、中后臺(tái)職能部門。

截至目前，公司藝人矩陣人數(shù)超過8萬，全約優(yōu)質(zhì)藝人超3000人，孵化了例如大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、多余和毛毛姐、麻辣德子、劉思瑤nice、金毛路虎等千萬粉絲網(wǎng)紅，全網(wǎng)粉絲總量超18億。

劉畊宏簽約的杭州無憂傳媒有限公司，坐落于杭州市蕭山區(qū)信息港小鎮(zhèn)，成立于2020年12月，注冊(cè)資本5000萬人民幣，雷彬藝任法定代表人、執(zhí)行董事兼總經(jīng)理，由無憂傳媒集團(tuán)有限公司全資持股。

在劉畊宏成為備受追捧的現(xiàn)象級(jí)健身博主前，大家對(duì)他的印象還是“周杰倫好友”“小泡芙的爸爸”。他的出圈源于直播的三次被“誤封”，起先是因?yàn)榻∩碇辈ブ斜幌到y(tǒng)誤判穿著違規(guī)，劉畊宏和妻子不得不穿羽絨服健身直播引發(fā)關(guān)注，相關(guān)熱搜閱讀量沖上2億。

隨后又憑借好友周杰倫的歌曲《本草綱目》作為直播間的“健身BGM”，編排了一套人人都能跟上的毽子操，從抖音破圈。目前#本草綱目毽子操挑戰(zhàn)#這一話題，在抖音上已經(jīng)有65.3億次播放量。

劉畊宏的直播時(shí)間，固定在每周二、周三、周四、周日晚7點(diǎn)半和周六上午9點(diǎn)，每場(chǎng)時(shí)長約1個(gè)半小時(shí)，包括熱身、毽子操、拳擊等多組動(dòng)作，最近增加了草原抖肩操，每組搭配一首歌的時(shí)間，中間穿插休息和動(dòng)作講解。加之直播間歡樂、充滿能量的互動(dòng)氛圍，吸引越來越多的網(wǎng)友關(guān)注。

事實(shí)上，早在2018年6月，劉畊宏就入駐了抖音，早期內(nèi)容以親子和健身日?？破諡橹?，其間也夾雜著一些與周杰倫、林俊杰等明星互動(dòng)的短視頻，兩年時(shí)間漲粉100萬。

直到2021年12月，劉畊宏簽約了無憂傳媒，從今年2月下旬開啟晨練、夜練直播后，粉絲量才有了明顯增長，直到羽絨服直播事件，開始走向爆火。

“穿羽絨服那一次，應(yīng)該是有點(diǎn)機(jī)緣巧合，當(dāng)時(shí)這個(gè)審核的事，我們團(tuán)隊(duì)還很擔(dān)心。好在劉畊宏自己用輕松的方式去化解了，是一個(gè)非常好的轉(zhuǎn)機(jī)，我們之后感受到了大家的關(guān)注度在加強(qiáng)。”近日，天目新聞?dòng)浾邔ＴL了無憂傳媒創(chuàng)始人兼CEO雷彬藝，他對(duì)劉畊宏此次出圈事件回憶道。

以下是記者與雷彬藝的對(duì)話。

天目新聞：無憂傳媒將總部設(shè)在杭州是出于什么考慮，今年的發(fā)展方向和目標(biāo)是什么?

雷彬藝：2020年，為了更好融合電商和直播，我們將總部搬到了杭州，為了全面入場(chǎng)抖音直播和淘寶直播。

對(duì)于無憂(傳媒)來說，娛樂、美食、音樂、舞蹈、家庭、搞笑這些垂類，是我們的發(fā)展重心，后來也逐漸加大一些垂類的投入力度，比如美妝、萌寵、文旅，以及現(xiàn)在在做的知識(shí)服務(wù)、知識(shí)分享，未來也會(huì)在這部分持續(xù)發(fā)力。

天目新聞：無憂傳媒是如何看中劉畊宏的，同他簽約的標(biāo)準(zhǔn)是什么?

雷彬藝：當(dāng)時(shí)我們和劉畊宏簽約的時(shí)候覺得眼前一亮，一對(duì)恩愛的夫妻，經(jīng)歷過波折，他家三個(gè)小朋友也非?？蓯?，再加上他的健身專業(yè)，本身是個(gè)好苗子，這是最基礎(chǔ)的一步。

而且從整個(gè)大環(huán)境來說，明星對(duì)新媒體這塊的投入，也經(jīng)歷了從2020年，大家都去下場(chǎng)帶貨，到現(xiàn)在對(duì)新媒體開始逐漸加深這種認(rèn)知。經(jīng)過這兩年的存量積累，我們看到時(shí)機(jī)逐漸成熟，所以我們?nèi)ツ陥?jiān)定地開始去找苗子，加大力度去做這個(gè)事情。

天目新聞：請(qǐng)問當(dāng)初有顧慮嗎，劉畊宏已經(jīng)50歲了，你們還能打造起來嗎?

雷彬藝：嚴(yán)格來說還有半年到50歲，而且他本人也有發(fā)過聲，請(qǐng)大家不要在意實(shí)際年齡，注意他的身體年齡就好。其實(shí)這句話也反映出劉畊宏的人生態(tài)度，他不會(huì)因?yàn)槟挲g放棄健身事業(yè)，反倒在這個(gè)領(lǐng)域做得越來越專業(yè)，到現(xiàn)在已經(jīng)有30多年的健身史了，專業(yè)度上面他就已經(jīng)很優(yōu)秀了，而且我們也都有親眼看到，他對(duì)于直播健身的熱情，和不斷鉆研不斷創(chuàng)新的精神，這些點(diǎn)讓我們覺得簽約他是非常正確的選擇。

天目新聞：簽約后，無憂傳媒如何對(duì)劉畊宏進(jìn)行專項(xiàng)的直播強(qiáng)化訓(xùn)練?

雷彬藝：作為明星出身的達(dá)人，本身就擁有和屏幕前觀眾互動(dòng)的優(yōu)秀能力，我們沒有刻意用刻板化的訓(xùn)練，而是在直播的時(shí)候做一些內(nèi)容和運(yùn)營的策劃，后面的音樂選擇我們也有出一些建議。每一場(chǎng)短視頻內(nèi)容選題，也會(huì)共同去碰撞。

天目新聞：穿羽絨服跳舞和選擇《本草綱目》作為直播的“健身BGM”，是團(tuán)隊(duì)的策劃嗎?

雷彬藝：穿羽絨服那一次，應(yīng)該是有點(diǎn)機(jī)緣巧合，當(dāng)時(shí)這個(gè)審核的事，我們團(tuán)隊(duì)還很擔(dān)心。好在劉畊宏自己用輕松的方式去化解了，是一個(gè)非常好的轉(zhuǎn)機(jī)，我們之后感受到了大家的關(guān)注度在加強(qiáng)。

羽絨服事件大概漲了150萬粉絲，這之后他的粉絲量就在明顯增加，毽子操引發(fā)關(guān)注之后，也頻繁登上微博和抖音熱搜，從4月15日到4月21日，粉絲單日增長量不斷上升，到21號(hào)，單日粉絲增長量達(dá)到了頂峰，當(dāng)日增粉911.9萬。

天目新聞：目前劉畊宏粉絲已破6000萬，這個(gè)過程，為增加和鎖住粉絲，你們做過哪些努力?

雷彬藝：劉畊宏整個(gè)走紅的過程是非常快的，粉絲的增長幅度每隔兩天都是一個(gè)新的突破，與其說這個(gè)過程中是鎖住粉絲，不如是說自然地吸引粉絲，直播健身的形式搭配著十分洗腦的《本草綱目》“毽子操”，在全網(wǎng)走紅的態(tài)勢(shì)可以說是燎原之勢(shì)。

天目新聞：下一步如何規(guī)劃劉畊宏的發(fā)展?是否會(huì)考慮延續(xù)此前的達(dá)人模式進(jìn)行直播帶貨?

雷彬藝：目前我們的運(yùn)營重心仍舊以抖音為主，常見的合作模式就是以達(dá)人發(fā)布短視頻廣告或者是直播帶貨的形式進(jìn)行開展。我們當(dāng)時(shí)決定劉畊宏是需要商業(yè)化的，但價(jià)格還沒有定，現(xiàn)在只是一個(gè)篩選跟探討的過程。

無憂(傳媒)合作過的品牌矩陣已超過2000+的體量，專程為劉畊宏找過來合作的有百家以上。但現(xiàn)階段還是以做好內(nèi)容和粉絲積累為先，藝人自身和無憂(傳媒)，包括劉畊宏的經(jīng)紀(jì)公司，都支持這個(gè)選擇的。

變現(xiàn)可能性上有很多，路徑也是分步驟來的，包括廣告、代言、帶貨、上節(jié)目等，形式上，沒有說專注于某一個(gè)類型的變現(xiàn)。未來如果有新的規(guī)劃，我們也會(huì)在合適的時(shí)間告訴大家。

天目新聞：你認(rèn)為直播健身是否會(huì)成為全民健身打樣之路?

雷彬藝：我個(gè)人覺得短視頻直播是一種趨勢(shì)。短視頻和直播發(fā)展到今天，已經(jīng)到互聯(lián)網(wǎng)的新基建的地位，大家通過短視頻和直播能夠更好地表達(dá)自己，也是很好的互動(dòng)，健身在我看來也是一個(gè)趨勢(shì)。

國家強(qiáng)調(diào)了很多年全民健身，北京冬奧會(huì)又把大家的運(yùn)動(dòng)熱情點(diǎn)燃起來。我看到短視頻平臺(tái)也在推動(dòng)積極健康，帶動(dòng)全民健身，今年平臺(tái)有很多健身內(nèi)容開始涌現(xiàn)出來。

隨著劉畊宏的火，可能進(jìn)一步助推全民健身的熱潮。隨著大眾生活水平的提高，我覺得全民健身應(yīng)該是一個(gè)趨勢(shì)，大家在注重工作事業(yè)的同時(shí)，也會(huì)開始注重鍛煉，健康生活。

關(guān)鍵詞： 劉畊宏減肥操 劉畊宏粉絲數(shù)超6000萬 無憂傳媒 劉畊宏背后推手公司