網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上，不乏賣(mài)俗扮丑的網(wǎng)絡(luò)主播，他們有的穿著暴露、行為低俗粗魯;有的用洗腳水淋頭、用拖鞋打屁股;有的在直播賣(mài)貨的過(guò)程中，用粗俗污穢的語(yǔ)言、夸張的行為舉止與他人連麥;甚至有些主播直播去鐵軌旁的道砟上跳舞，造成了負(fù)面的社會(huì)影響，不少網(wǎng)友直呼“辣眼睛”。(3月29日《北京青年報(bào)》)

網(wǎng)友將這些以低質(zhì)量媚俗內(nèi)容賺取流量的主播稱(chēng)之為“流量乞丐”。即使平臺(tái)將其賬號(hào)封禁，他們也會(huì)重新注冊(cè)新的賬號(hào)或同時(shí)使用多個(gè)賬號(hào)，繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)上“乞討”。

“流量乞丐”為何層出不窮?在各類(lèi)自媒體興起的流量時(shí)代，流量與利益相掛鉤。擁有更多的流量，就意味著主播有更多的粉絲，瀏覽量越高，平臺(tái)所分成的金額也會(huì)更多。平臺(tái)也開(kāi)放了打賞和刷禮物的功能，可以讓主播從粉絲中獲利。一些主播為了獲取打賞分成和更高的關(guān)注度，不惜去做一些低俗扮丑、無(wú)底線(xiàn)消費(fèi)熱點(diǎn)、以身試險(xiǎn)，乃至以身試法的行為。同時(shí)，一些無(wú)底線(xiàn)的平臺(tái)，不僅沒(méi)有對(duì)這些主播進(jìn)行封禁整治，還會(huì)通過(guò)算法推薦給用戶(hù)，幫助他們獲取更高的流量，來(lái)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的營(yíng)收。

誠(chéng)然，通過(guò)一些營(yíng)銷(xiāo)手段和新奇的內(nèi)容來(lái)吸引受眾注意力、賺取流量的行為本無(wú)可厚非，但不能一味降低直播的底線(xiàn)來(lái)牟利。2021年底，孫海洋夫婦與相別14年的兒子孫卓終于迎來(lái)大團(tuán)圓的消息引發(fā)熱議。其中就有不少網(wǎng)紅主播為了蹭流量，前往孫海洋家中直播團(tuán)圓現(xiàn)場(chǎng)，直至深夜也沒(méi)有離開(kāi)，嚴(yán)重打擾了孫海洋一家的正常生活。這類(lèi)無(wú)底線(xiàn)蹭熱點(diǎn)的行為，既沒(méi)有作為主播的“流量擔(dān)當(dāng)”，也沒(méi)有作為社會(huì)公民的同理心。這些違背公序良俗、侵?jǐn)_他人正常生活的“流量乞丐”應(yīng)當(dāng)被唾棄和嚴(yán)厲整改。

別讓“流量乞丐”降低網(wǎng)絡(luò)直播底線(xiàn)。2021年2月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求嚴(yán)懲違法違規(guī)行為，全面清理低俗庸俗、封建迷信、打“擦邊球”等違法和不良信息。平臺(tái)應(yīng)當(dāng)加大直播賬號(hào)的審核力度，建立主播賬號(hào)分類(lèi)分級(jí)管理制度，大力扶持優(yōu)質(zhì)作品，優(yōu)化算法推薦制度。網(wǎng)絡(luò)主播也應(yīng)承擔(dān)起意見(jiàn)領(lǐng)袖的責(zé)任感，意識(shí)到唯有優(yōu)質(zhì)的作品才是長(zhǎng)效發(fā)展之路。此外，公民和網(wǎng)友們也要積極抵制低俗主播，共同打造晴朗氣清的網(wǎng)絡(luò)空間。

“流量向善、質(zhì)量向優(yōu)”，應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)主播的不懈追求。“流量乞丐”在各方嚴(yán)厲打擊下，遲早要淡出直播平臺(tái)，不如趁早“轉(zhuǎn)型”，專(zhuān)攻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能從“流量乞丐”變?yōu)?ldquo;流量王者”。

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