近日，央視曝光堿性水營銷亂象，云南一家經營堿性水的企業(yè)被點名。據(jù)報道，這家企業(yè)在產品營銷過程中，宣稱其所售堿性水具有治療或預防尿酸性腎石病、糖尿病、痛風、尿酸高、大鼠胃潰瘍等疾病的功效。醫(yī)學專家指出，堿性水與普通飲用水并無本質差別，根本不具備企業(yè)宣稱的神奇功效。

其實，早在多年前，包括央視在內的許多媒體已經就弱堿性水能改善體質的說法進行辟謠。而這種說法所依托的理論基礎——“酸堿體質”學說，也已經被證明是一場騙局。只要了解一些基本的醫(yī)學知識，就很容易戳穿酸堿體質說及堿性水具有治療功效的謊言。人體是一個精密的有機結構，pH值非常穩(wěn)定，維持在7.35～7.45之間。通過從外界攝入水分很難打破這種平衡。無論是弱酸性水還是弱堿性水，喝到肚子里都會變成酸性的，因為胃液里是pH值2.0左右的鹽酸。胃酸的作用是消化食物，而當食物進入腸道，在這個多菌環(huán)境中，液體又變成堿性了。

企業(yè)給水打上弱堿性標簽并賦予其諸多功能，目的只有一個：以偽科學理論為產品提煉核心賣點，實現(xiàn)差異化，提升附加值，并通過誤導、欺詐消費者的手段獲取不正當?shù)睦麧?。除了云南這家企業(yè)，市面上還有一些企業(yè)也在打弱堿性牌，只是走的功能路線和主要面向的消費群體略有不同，如有的號稱“適合備孕”，有的號稱是“寶寶飲水”。但它們有一個共同特點：售價高。普通飲用水一瓶市場售價1元～3元，而堿性水則標價七八元，甚至十幾元。

像堿性水一樣，打著高科技旗號宣傳某些功能賣點，實為忽悠騙人的偽科技產品還有很多。今年3·15期間，有媒體盤點了近些年市場出現(xiàn)過的“十大偽科技產品”，令人唏噓：自發(fā)熱內衣、羊胎素、防輻射貼、家用節(jié)電器、節(jié)油器、脫糖電飯煲、以磁療床墊為代表的磁療類產品、以納米鞋墊為代表的納米類產品、以暗物質洗發(fā)水為代表的暗物質類產品、以量子水杯為代表的量子類產品。

有媒體就偽科技產品做過一項問卷調查，結果顯示，認為市場上偽科技產品“非常多”和“比較多”的受訪者占比高達90%。受訪者中有77.28%的人表示自己身邊曾有人被偽科技產品忽悠過。就偽科技產品為何能夠行世惑人，受訪者認為，從消費者角度看，有3個主要原因：一是消費者對高科技功能有需求;二是消費者容易受商家虛假廣告迷惑;三是消費者中普遍存在一種“寧可信其有”的心理，且部分消費者缺乏基本的科學常識。

除了消費者自身原因，受訪者認為還存在客觀層面的原因。51.82%的受訪者認為目前對一些打高科技牌的產品管控存在法規(guī)標準方面的盲區(qū);47.27%的受訪者認為商家利用鼓勵科技創(chuàng)新政策“鉆空子”。另外，科普力度不夠，相關部門監(jiān)管不到位、查處不及時，商家違法成本低等，也是受訪者認為這類產品頻現(xiàn)的原因。

偽科技產品侵害消費者權益，擾亂市場秩序，必須進行嚴肅治理。針對消費者缺乏基本的科學常識問題，相關專家建議，消費者面對層出不窮的高科技產品時，要保持理性，不輕信商家單方面宣傳，要主動了解產品知識，提升辨別真?zhèn)蔚哪芰Ατ谧陨黼y以分辨的，可向當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門、消協(xié)組織咨詢，聽取意見和建議。

就相關職能部門而言，最要緊的就是完善法規(guī)標準，填補空白，堵住漏洞。不法商家膽大妄為，與現(xiàn)行標準不健全及相關法律威懾力不足直接相關。因此，一方面要跟上產品不斷迭代出新的步伐，加快標準研制發(fā)布節(jié)奏，解決“滯后性”問題;一方面要完善法規(guī)細則，明確罰則，加大對不法商家的懲處力度，讓法律的威懾力充分顯現(xiàn)出來。

關鍵詞： 堿性水騙局 偽科技產品盤點 電商銷售偽科學產品 弱堿性標簽