不知從何時(shí)起，戴上耳機(jī)成了很多人的習(xí)慣：健身時(shí)聽(tīng)音樂(lè)，通勤時(shí)聽(tīng)課程，開(kāi)車(chē)時(shí)聽(tīng)新聞……隨著5G時(shí)代的到來(lái)，聲音作為“陪伴者”，正在通過(guò)現(xiàn)代科技手段，改變著人們的閱讀、娛樂(lè)和生活習(xí)慣，音頻類(lèi)App、廣播劇、有聲書(shū)等新模式層出不窮，把聲音經(jīng)濟(jì)推向風(fēng)口。這些新興聲音業(yè)態(tài)的萌發(fā)，也隨之衍生出相關(guān)的聲音職業(yè)人才缺口、版權(quán)糾紛等問(wèn)題。聲音經(jīng)濟(jì)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的這幾年里，短視頻、直播行業(yè)無(wú)疑是最為吸引眼球的新業(yè)態(tài)。新穎的休閑娛樂(lè)方式，不僅改變了人們的觀看習(xí)慣，而且刷抖音、看直播更成為不少人日常生活的剛需。相比之下，同為風(fēng)口下的音頻類(lèi)產(chǎn)品似乎顯得低調(diào)許多。但低調(diào)有可能是“悶聲發(fā)大財(cái)”。事實(shí)上，聲音經(jīng)濟(jì)一直在厚積薄發(fā)。

先是不少用戶的閱讀習(xí)慣在潛移默化中有聲化。聽(tīng)有聲書(shū)、聽(tīng)資訊、聽(tīng)課程等方式逐漸普及，眾多優(yōu)質(zhì)的有聲平臺(tái)持續(xù)性保持千萬(wàn)級(jí)的月活量，聲音經(jīng)濟(jì)迎來(lái)第一波增長(zhǎng)。隨后，短視頻、直播業(yè)務(wù)的異軍突起，衍生出大量視頻配音需求，聲音搭上了短視頻發(fā)展的快車(chē)。同時(shí)，音頻社交的概念成為新賽道，聲音經(jīng)濟(jì)再次迎來(lái)一波新增長(zhǎng)。眼下，聲音用戶規(guī)模已不亞于短視頻，根據(jù)易觀分析數(shù)據(jù)顯示，聲音市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模達(dá)到了8億人次。從內(nèi)容版權(quán)、制作機(jī)構(gòu)、音頻內(nèi)容平臺(tái)、收聽(tīng)硬件到輔助服務(wù)商，產(chǎn)業(yè)鏈趨向完整，聲音經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的重要組成部分。

聲音經(jīng)濟(jì)，“錢(qián)”景可期。從適用場(chǎng)景開(kāi)發(fā)來(lái)看，以聽(tīng)覺(jué)為媒介的音頻天然就比視頻更為豐富。無(wú)論你是在通勤、駕駛，還是在健身、做家務(wù)，音頻傳播的特性，可以讓你做到兩不相誤。就聲音可解放雙手和眼睛這一優(yōu)勢(shì)而言，視頻難以比擬。而且，利用聲音來(lái)獲取信息，也越來(lái)越符合現(xiàn)代消費(fèi)者“一心多用”的碎片化閱讀習(xí)慣。此外，聲音平臺(tái)類(lèi)型及內(nèi)容多元化發(fā)展的同時(shí)，讓聲音場(chǎng)景呈現(xiàn)出軟件與硬件結(jié)合、線上與線下協(xié)同發(fā)展、展出形式虛擬化等新的發(fā)展業(yè)態(tài)。聲音經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)潛力巨大，這也是為何頭部在虧損，巨頭仍要進(jìn)場(chǎng)的原因。

風(fēng)口下的聲音經(jīng)濟(jì)，一時(shí)起飛不難，難在于如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。比如，同處于新媒介生態(tài)中，聲音與短視頻同樣面臨著版權(quán)糾紛、人才短缺、內(nèi)容同質(zhì)化等問(wèn)題。這一方面，需要及時(shí)完善“聲”態(tài)環(huán)境，規(guī)范行業(yè)準(zhǔn)則。另一方面，要大力培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)傳聲人，打造更多“好聲音”。只有內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)完美適配市場(chǎng)需求，聲音經(jīng)濟(jì)方能走得更遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞： 聲音經(jīng)濟(jì)新熱點(diǎn) 年輕人戴耳機(jī)習(xí)慣 新興聲音業(yè)態(tài)盤(pán)點(diǎn) 聲音職業(yè)人員缺口