“麻辣燙界的海底撈”楊國福麻辣燙最近向港交所遞交招股申請書，擬在主板上市。作為大眾小吃的典型代表，麻辣燙在國人心中的地位，幾乎可以比肩黃燜雞米飯、沙縣小吃、蘭州拉面這三大餐飲“巨頭”。

不過，關(guān)注這個新聞的林先生發(fā)現(xiàn)，不知道從什么時候開始，吃麻辣燙的門檻變高了，“隨便一頓就要三四十元錢，還沒吃到多少肉。”

向來是平價小吃代表的麻辣燙，是從什么時候開始變貴的?

平價小吃代表麻辣燙

現(xiàn)在隨便吃一頓就要三四十元

昨天，家住杭州市區(qū)的林先生在小區(qū)附近的麻辣燙店，點了一份總價40多元的麻辣燙。這份差不多比黃燜雞米飯價格貴1倍的麻辣燙一端上桌，林先生就覺得“不是很值這個價”。

“除了點了一串8元錢的蝦仁，這份麻辣燙基本沒有肉，真不知道為什么能賣這么貴。”和林先生的感受類似，同樣在杭州上班的東北人喬小姐，也覺得現(xiàn)在吃麻辣燙的門檻有點高。

喬小姐是哈爾濱人，上中學時就經(jīng)常去學校附近的楊國福“打牙祭”，“當時一碗麻辣燙的價格不高，不用稱斤，5元錢任選。關(guān)鍵味道也不錯，對于我們這種學生族來說非常友好。”她把這家麻辣燙店安利給了不少同學。

不過，最近兩三年，曾經(jīng)對楊國福“愛得深沉”的喬小姐，也已經(jīng)很久沒吃過一次他家的麻辣燙了，“主要還是貴，隨便一點就要三四十元。”喬小姐說，她是2012年來杭州上大學的。在她的印象里，當時她經(jīng)常去一些重慶人開的麻辣燙店，計價方式都是按串，且葷素不同價。比如一串土豆1元錢，一串魚豆腐2元錢。

麻辣燙變貴，是不是和現(xiàn)在店里的計價方式改變有關(guān)?昨天下午，帶著喬小姐的這個疑問，橙柿互動記者分別到市區(qū)的兩家麻辣燙店做了對比實驗。

同樣規(guī)格的一份麻辣燙

稱斤計價比按串計價貴了6.7元

我首先來到了天水巷的一家麻辣燙店。開店的是一對年輕夫妻，和街頭林立的品牌麻辣燙店不同，這家夫妻店的裝修幾乎沒有。

冰柜里的食材，除了西紅柿、雞蛋以及包裝類食品外，都是拿竹簽串起來的。推開兩個冰柜，我依次點了土豆(一串三片)、香菇(一串三個)、海帶結(jié)(一串三個)、白菜(一串4片)、萵苣(一串2片)、蝦餃(一串4個)、魚豆腐(一串3個)，以及一把茼蒿稈、6個腐竹、2根蟹棒。按照素菜2元一串、葷菜3元一串的價格計算，老板娘收了我25元。

老板娘說，這家她和老公一起經(jīng)營的麻辣燙店不是加盟品牌的，“店在天水巷開了10年了，一直都是按串賣。”她也知道論斤賣更賺錢，不過老顧客都很反對。“他們對價格比較敏感，都說按串點，會更劃算。”

同樣的菜品，如果去論斤稱重的品牌麻辣燙店，價格是多少?

隨后，我又來到了中山北路的一家連鎖品牌麻辣燙店。和開在小巷子里的那家麻辣燙店不同，這家品牌連鎖麻辣燙店，菜品更豐富一些。放置葷菜和素菜的冰柜并排而立。在冰柜上方，也張貼著“500g25.8元”的價格信息，且清楚說明葷素同價。

我按照相同的菜品規(guī)格點了一份麻辣燙，老板稱斤后結(jié)算的價格是31.7元。

我把在上一家麻辣燙店點的凈菜稱斤后，顯示的重量是0.6kg。這家麻辣燙的凈菜稱斤后，重量是0.615kg。也就是說，差不多重量相同的兩份麻辣燙，稱斤計價的會比按串計價的貴6.7元。

按常理來說，葷菜比素菜貴。葷素同價的麻辣燙店這么計價，會不會虧錢?

“杭州早三四年前就不太有按串計價的麻辣燙店了。”某品牌麻辣燙店的銷售人員說，別看很多連鎖品牌麻辣燙店葷素同價，但還是有的賺。

“葷菜重量重，更壓秤。”該銷售員以貢丸舉例，在超市，一斤普通貢丸的價格差不多在10元左右，麻辣燙店里的貢丸一般標價26元一斤。“其實開這種葷素同價的麻辣燙店，賺的就是菜品的差價錢。”

麻辣燙消費門檻變高

和背后原材料成本漲價有關(guān)嗎？

“這主要還是因為麻辣燙受成本推動的影響比較大。”全食展組委會主任王海寧分析說，近兩年，蔬菜價格上漲以及以丸子為主的預制菜品成本高企，推動了街頭麻辣燙價格的上漲。

他的這一分析也得到了經(jīng)營者的認可。2017年，杭州人小于加盟了一家品牌連鎖麻辣燙店。平時開店所用的各種菜品，除了蔬菜是店里自主采購外，其他常溫貨品及凍品都要從總部App下單采買。

“常溫的包括寬粉、細粉、木耳、海帶絲、腐竹等泡發(fā)類的食品。凍品就以各類丸子為主。”小于說，2020年疫情開始后，他就明顯感覺到進貨價在悄悄變高。

“原來每個月我進2萬元左右的貨就足夠了。”現(xiàn)在同樣規(guī)格的貨，價格要2.5萬元。“像一箱黑木耳，半個月前價格還是950元，半個月后就漲到了960元。一個月后又漲到了970元。”

小于說，總部并沒有在App上標注具體的漲價信息，“加盟商們也和總部反映過，總部反饋現(xiàn)在食品原材料價格都在上漲，沒辦法只能跟著漲。”

雖然是加盟商，不過大家對自己開的麻辣燙店都有一定的議價權(quán)。“總部會給一個價格區(qū)間，比如葷素都是25.8元-29.8元一斤。地段比較靠近市中心的可以達到31.8元一斤。”小于說，這也是消費者在不同地段點了同等規(guī)格的麻辣燙，但價格不一樣的背后原因。

杭州麻辣燙已出現(xiàn)“3.0版本”

人均消費金額超過50元

2017年，小于在杭州東站附近商場開出了第一家麻辣燙店。三年后，又在臨平區(qū)開了同品牌的第二家店。開店的這三年，小于深刻感受到了杭州麻辣燙店的 “內(nèi)卷”。

如果說杭州最早開的1.0版本麻辣燙店，都是按串計價的;2.0版本麻辣燙店，是以張亮、楊國福為代表的按斤計價;現(xiàn)在，隨著衢州、成都流派麻辣燙涌向杭州市場，杭州的麻辣燙界競爭早已進入白熱化。

“就在上個星期，離我臨平店不到800米，又開了一家東北劉文祥麻辣燙店。”

在大眾點評上搜索麻辣燙并篩選新店，我發(fā)現(xiàn)，杭州現(xiàn)在出現(xiàn)了很多號稱來自成都、衢州等地的新麻辣燙品牌。比如來自成都的煮小簍盤盤麻辣燙，來自衢州的巨化雷記麻辣燙，且顯示的平均單人消費金額都超過了50元。

這些較有地方特色的品牌麻辣燙，大多宣傳“地道、正宗”。比如，成都的麻辣燙店會在達人探店時，著重介紹店里的毛肚都是從當?shù)乜者\過來的。衢州麻辣燙店則是把衢州當?shù)匦〕苑蹢l滑肉引進到杭州。此外，從裝修風格上來看，也加入了很多城市地方特色元素。

曾幾何時，杭州的麻辣燙都是以“路邊攤”、檔口小店的傳統(tǒng)形象出現(xiàn)的。隨著近幾年杭州街頭麻辣燙店從口味以及裝修兩方面升級后，且隨著多種流派的出現(xiàn)，麻辣燙也逐步走向“高端化”。

和君咨詢合伙人、連鎖經(jīng)營負責人文志宏在接受媒體采訪時就表示，任何一個消費的品類發(fā)展到一定程度，都可能會分化出更細分的品類，或者分化成高、中、低檔。麻辣燙這個品類發(fā)展到現(xiàn)在，出現(xiàn)中高檔定位的品牌，也遵循了這樣的發(fā)展規(guī)律。

關(guān)鍵詞： 麻辣燙人均消費超50元 楊國福麻辣燙沖刺上市 麻辣燙消費門檻變高 麻辣燙均價上漲