3月1日，《浙江省電子商務條例》正式實施。記者從浙江省市場監(jiān)管局了解到，該《條例》著力破解浙江省電子商務發(fā)展中電子商務新業(yè)態(tài)監(jiān)管、“大數據殺熟”規(guī)制、公平競爭秩序維護、網絡餐飲數字治理、直播電商規(guī)范、新就業(yè)形態(tài)勞動者權益保護等方面的新矛盾新問題，為平臺經濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展進一步健全了法規(guī)制度保障。

浙江省市場監(jiān)管局網監(jiān)分局有關負責人表示，《浙江省電子商務條例》是全國首部貫徹落實《電子商務法》的地方性法規(guī),《條例》立足浙江省平臺經濟發(fā)展新形勢和依法監(jiān)管新要求，注重運用數字化思維，制定了一系列規(guī)范交易行為、壓實平臺主體責任、保障消費者權益的具體制度規(guī)則，對推進浙江平臺經濟監(jiān)管制度體系建設、持續(xù)凈化網絡交易空間、維護公平競爭的網絡交易秩序、營造安全放心的網絡消費環(huán)境、促進我省平臺經濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展具有積極意義。

“直播帶貨”描述與實物不符合

將會被處罰

浙江是直播電商大省，直播電商交易規(guī)模占全國三分之一，為了推動直播電商規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展，有必要明確網絡主播和主播運營機構權利義務?！墩憬‰娮由虅諚l例》規(guī)定，直播間運營者、直播營銷人員應當對電子商務經營者提供的直播內容予以審核，對直播內容與所鏈接的商品或者服務是否相符予以核驗;直播間運營者、直播營銷人員對違反法律法規(guī)和違背公序良俗的內容不得進行直播，未經同意擅自修改直播內容的，應當承擔相應法律責任;直播間運營者、直播營銷人員發(fā)布的直播內容構成商業(yè)廣告的，應當承擔廣告相關法律法規(guī)規(guī)定的義務。

《條例》第十八條明確規(guī)定，直播間運營者、直播營銷人員應當對電子商務經營者提供的直播內容予以審核，并對直播內容與所鏈接的商品或者服務是否相符予以核驗?！稐l例》要求，對違反法律法規(guī)、違背公序良俗或者與所鏈接的商品、服務不符的內容進行直播的，由市場監(jiān)督管理部門責令改正，可以處二萬元以上十萬元以下罰款;情節(jié)嚴重的，責令停業(yè)整頓，并處十萬元以上五十萬元以下罰款。

“大數據殺熟”、惡意不兼容行為

都有了監(jiān)管新要求

近年來“大數據殺熟”問題反映突出，侵害了消費者的知情權、公平交易權等合法權益。 《條例》明確規(guī)定，電子商務經營者不得利用大數據分析、算法等技術手段，對交易條件相同的消費者實行在交易價格方面實行不合理差別待遇，并對不認定為不合理差別待遇的情形進行明確。

此外，反不正當競爭法、電子商務法和國家新近出臺的相關規(guī)定對經營者“二選一”、編造用戶評價、虛構點擊量等不正當競爭行為作了具體規(guī)范。《浙江省電子商務條例》根據一些地方、部門和企業(yè)意見，對經營者惡意攔截、過濾、覆蓋或者屏蔽其他電子商務經營者合法提供的網絡產品、服務，以及對其他電子商務經營者合法提供的網絡產品、服務惡意實施不兼容或者在接入、運行方面實行不合理差別待遇等不正當競爭問題作出細化補充規(guī)定。

關鍵詞： 浙江電子商務新條例 新業(yè)態(tài)監(jiān)管 平臺經濟發(fā)展 規(guī)范直播電商