“你要換好車(chē)你要換好車(chē)你要換好車(chē)你要換好車(chē)你要換好車(chē)你要換好車(chē)1成首付彈個(gè)車(chē)……”

前不久，網(wǎng)上瘋傳的節(jié)奏飛起魔音繞梁根本停不下來(lái)的8支病毒式影片，有沒(méi)有讓你的朋友圈淪陷？在魔性的視頻背后，洗腦簡(jiǎn)直是分分鐘的事兒。

這股另類(lèi)風(fēng)，似乎與我們熟知的二手車(chē)行業(yè)的傳統(tǒng)傳播大相徑庭。這也讓我們好奇，彈個(gè)車(chē)究竟是勇氣可嘉還是在花式“博眼球”？

用兔子代言洗腦，持“魔系廣告”另辟蹊徑

這波連環(huán)操作消費(fèi)者會(huì)買(mǎi)賬嗎

如今“逗比”風(fēng)行，很多人的下限都已經(jīng)被刷得對(duì)常規(guī)題材提不起任何興趣了。此次彈個(gè)車(chē)選擇跳脫傳統(tǒng)的廣告套路，做出了一次全新嘗試：針對(duì)年輕人群，量身打造了8支魔性的短視頻廣告。

分別從“車(chē)太老”、“車(chē)太小”、“車(chē)太笨”、“車(chē)太悶”、“車(chē)太吵”、“車(chē)太像”、“車(chē)太沖”、“車(chē)太抖”八個(gè)場(chǎng)景化的畫(huà)面出發(fā)，結(jié)合搞笑夸張的演繹，讓這句“你要換好車(chē)”的廣告與消費(fèi)者充分產(chǎn)生共情作用。

與傳統(tǒng)題材的廣告套路不同，這樣的嘗試也是與消費(fèi)者建立一種情感的深度鏈接。這八個(gè)場(chǎng)景可以說(shuō)擊中了大部分人的痛點(diǎn)。當(dāng)下的年輕一族，在追尋更好生活品質(zhì)與經(jīng)濟(jì)壓力發(fā)生矛盾的時(shí)候，如果有這樣一個(gè)平臺(tái)，能夠充分理解他們的需求，難道還不足以讓彈個(gè)車(chē)與其他二手車(chē)品牌傳播形成形象區(qū)隔嗎？

如果說(shuō)魔性視頻片的傳播喚醒了受眾的情感溝通，那么彈個(gè)車(chē)專(zhuān)屬的品牌形象用了一只兔子，在一眾品牌露出靠明星大牌的二手車(chē)平臺(tái)之間異常打眼的策略，更是精準(zhǔn)地摸準(zhǔn)了當(dāng)下年輕客群的脈絡(luò)。

在創(chuàng)造與大家不一樣的戰(zhàn)術(shù)上，彈個(gè)車(chē)用了自己獨(dú)有的IP——彈個(gè)兔，牢牢占據(jù)了消費(fèi)客群的年輕化心理，不可謂不高明。那么消費(fèi)者到底會(huì)不會(huì)買(mǎi)賬，這個(gè)答案顯然已經(jīng)不言而喻了。

無(wú)視行業(yè)的突圍與混戰(zhàn)，胸中自有乾坤

彈個(gè)車(chē)在認(rèn)真做一股“清流”

一直以來(lái)，很多行業(yè)都是砸錢(qián)換流量，二手車(chē)電商當(dāng)然也不例外，甚至更加兇猛。從2016年鋪天蓋地的行業(yè)廣告到2017年如火如荼的廣告戰(zhàn)役，轉(zhuǎn)眼至2018年，這把火燃燒的更加旺盛了。

在這個(gè)豪氣沖天、金主頻出的行業(yè)里，彈個(gè)車(chē)為什么偏偏要做任性小公舉，不走尋常路呢？

或許，這離不開(kāi)其成立伊始的品牌理念。與其像其他同行一樣代言砸錢(qián)不惜血本，不如把錢(qián)花在保障消費(fèi)者切身利益的“刀刃”上。畢竟“羊毛出在羊身上”，為那些轟炸式燒錢(qián)廣告買(mǎi)單的消費(fèi)者，又如何能享受到真正意義上的性?xún)r(jià)比服務(wù)和產(chǎn)品？

你說(shuō)的再好，自然不敵從沉下心去做到一件事開(kāi)始，也千萬(wàn)不要小瞧消費(fèi)者們的價(jià)值認(rèn)同。1成首付換好車(chē)，換一輛好車(chē)，換一種生活方式，做行業(yè)“清流”的彈個(gè)車(chē)是認(rèn)真的。