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中新網評：斬斷私域養(yǎng)生直播間 “坑老”黑手需監(jiān)管加力

2025-07-04 15:20:17來源： 中國新聞網

近年來，網絡直播和短視頻產業(yè)蓬勃發(fā)展，給人們帶來豐富的信息獲取渠道。但卻有人動了歪腦筋，部分私域養(yǎng)生直播間假借“免費養(yǎng)生講座”之名，收割老年人。

日前，中國新聞網《民生調查局》欄目調查報道了部分私域養(yǎng)生直播間存在保健品銷售亂象。7月2日，市場監(jiān)管總局和中國消費者協(xié)會聯(lián)合發(fā)布消費提示，防范私域直播間誘導老年人買“神藥”。

記者調查發(fā)現(xiàn)，當前大量養(yǎng)生講座從線下“轉戰(zhàn)”短視頻平臺，主播們通過食療調理、中醫(yī)養(yǎng)生保健等內容吸引老年群體，以免費學習為餌，將老人從直播間引至私域直播間，并在私域直播間通過封閉場景實施情感營銷，再以課程灌輸、成功案例展示等手段逐步引導消費，最終實現(xiàn)高額盈利。

這一套營銷模式精心設計且極具迷惑性。中國新聞網報道中提及的 “韓老師說營養(yǎng)”直播間，以 “不賣課、不問診” 為由規(guī)避責任，卻通過私域社群完成銷售轉化，這種 “明修棧道、暗度陳倉” 的模式，加大了監(jiān)管難度。長輕營養(yǎng)食療等私域直播間更是以 “食療”“養(yǎng)生” 為名，規(guī)避對 “三品一械” 的直接宣傳。

面對私域養(yǎng)生直播間里花樣翻新的“溫柔陷阱”，單靠老年人自身抵御力已力不從心。

從家庭層面看，老年人面對老年期生理心理變化易產生健康焦慮，同時他們信息渠道有限，容易受騙。作為子女，在幫助老人增強防范意識，讓他們理性看待養(yǎng)生信息的同時，也應多關心老人的情感需求，減少他們的恐懼與焦慮。

從平臺層面看，相關短視頻直播平臺必須擔起責任，對“穿白大褂講科普”的“韓老師”們嚴審資質，重點排查敏感詞匯，對可疑跳轉鏈接提高警惕，快速下架涉嫌虛假宣傳的直播間。

從監(jiān)管層面，需盡快明確直播帶貨中“三品一械”的邊界與責任，嚴格限制直播帶貨的準入門檻，要求“三品一械”銷售僅限于取得經營資質的店鋪開展，避免無資質主體借機牟利，讓“劇本”與“話術”再無藏身之地。

老年人的健康與財產安全關乎家庭幸福與社會穩(wěn)定。斬斷“坑老”黑手需要建立多重防線。唯有各方共同努力，才能避免老年人成為收割對象，讓他們在互聯(lián)網時代享受健康安心的晚年生活。

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