中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者 張一鳴

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直播電商正成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)中的一抹亮色?！半姅?shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，今年上半年，直播電商交易規(guī)模約為19916億元，預(yù)計(jì)全年交易規(guī)模達(dá)到45657億元，同比增長(zhǎng)30.44%。同時(shí)，直播電商競(jìng)爭(zhēng)格局不斷變化，東方甄選、交個(gè)朋友先后“上市”；謙尋、宸帆等MCN機(jī)構(gòu)陸續(xù)拿地蓋樓。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者表示，當(dāng)前各平臺(tái)直播帶貨模式不盡相同，如抖音帶貨模式為“短視頻+直播帶貨”轉(zhuǎn)化；快手主要側(cè)重達(dá)人直播、打榜、連麥等。

8月25日，新東方旗下的直播電商?hào)|方甄選發(fā)布截至2023年5月31日的2023財(cái)年全年業(yè)績(jī)，公司共實(shí)現(xiàn)收入45億元，凈利潤(rùn)9.71億元，全年帶貨GMV100億元，總訂單數(shù)1.36億單。在其三大業(yè)務(wù)板塊自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商、大學(xué)教育、機(jī)構(gòu)客戶(hù)三個(gè)主要業(yè)務(wù)品類(lèi)中，后兩項(xiàng)傳統(tǒng)的教育業(yè)務(wù)占營(yíng)收約13.98%，自營(yíng)產(chǎn)品和直播電商已經(jīng)成為新東方集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)收入來(lái)源。

新東方創(chuàng)始人俞敏洪表示，東方甄選的定位是做一個(gè)專(zhuān)注于為客戶(hù)細(xì)心甄選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的直播平臺(tái)；一家以持續(xù)提供“東方甄選”自營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品核心產(chǎn)品的優(yōu)秀產(chǎn)品和科技公司；一家為客戶(hù)提供愉快體驗(yàn)的文化傳播公司。

從2017年196.4億元的銷(xiāo)售額，到2023年預(yù)期的45657億元，直播電商的市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，年均增長(zhǎng)率超過(guò)75%。網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)顯示，全國(guó)主要直播電商企業(yè)共有113家，浙江地區(qū)直播電商公司數(shù)量最多，有37家，占比32.7%。

莫岱青將直播電商定義為個(gè)人或品牌商家等借助直播電商平臺(tái)來(lái)觸達(dá)用戶(hù)，從而實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)的交易行為。目前直播電商包括平臺(tái)類(lèi)、MCN機(jī)構(gòu)類(lèi)、服務(wù)商類(lèi)、電商主播類(lèi)四大類(lèi)型，但在進(jìn)入2019年后，直播電商的交易額逐年下降，增速趨緩，步入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。

“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，今年上半年，直播電商交易額滲透率約為27.8%，全年預(yù)計(jì)達(dá)31.9%，增長(zhǎng)率為26.08%，增速趨緩。直播電商用戶(hù)規(guī)模約為5.2億人。全年用戶(hù)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)5.4億人，同比增長(zhǎng)14.16%，增速上漲。2018—2022年直播電商人均年消費(fèi)額為分別為296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元、7399.58元。2019年人均年消費(fèi)額增速最快，為497.74%，之后幾年增速平緩下滑。

商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司副司長(zhǎng)李佳路表示，直播電商行業(yè)正從流量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為產(chǎn)品和內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，并進(jìn)入以品牌自播、知識(shí)主播、技術(shù)賦能和定制化直播等為特點(diǎn)的發(fā)展新階段。

盡管市場(chǎng)增速放緩，但依然有諸多企業(yè)進(jìn)入直播電商的領(lǐng)域中，“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，今年上半年，直播電商企業(yè)約為2.3萬(wàn)家。預(yù)計(jì)全年企業(yè)規(guī)模約2.4萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)28.34%，增速回升。

業(yè)內(nèi)人士告訴本報(bào)記者，最近幾年，直播電商成為了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在直播平臺(tái)中，商家能夠主動(dòng)向消費(fèi)者展示商品、介紹商品、引導(dǎo)消費(fèi)，使得一些生產(chǎn)消費(fèi)品的實(shí)體企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向直播電商。

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