8月16日下午，騰訊發(fā)布了2023年第二季度財報，當期錄得營收1492.08億元，同比增長11%，環(huán)比下滑1%；Non-IFRS（非國際財務報告準則指標）下，凈利潤為375.48億元，同比增長33%。

得益于公司一系列的降本增效舉措，自去年下半年起，騰訊凈利增速連續(xù)四個季度領先營收增速。在騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰看來，這是在公司保持穩(wěn)健的收入增長的情況下，向更高利潤率的優(yōu)質收入來源傾斜，并結合去年形成的嚴謹成本紀律，促成的結果。

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而展望未來，馬化騰指出，公司廣告業(yè)務實現顯著的快速增長，得益于在廣告平臺上應用了機器學習能力以及視頻號的商業(yè)化。騰訊將繼續(xù)推動創(chuàng)新，包括通過生成式人工智能，打磨自研的專有基礎模型等。

視頻號廣告收入有機會翻倍

視頻號無疑是騰訊本季財報之中的最大亮點。財報數據顯示，2023年二季度騰訊網絡廣告業(yè)務收入同比增長34%至250億元，成為四大業(yè)務增速最快的業(yè)務。

對此，騰訊方面解釋道，公司廣告業(yè)務的增速超過了整體行業(yè)水平，這歸功于驅動廣告平臺的機器學習系統(tǒng)的升級，以及廣告主對于視頻號廣告的強烈需求。除了汽車交通行業(yè)外，所有重點廣告主行業(yè)在平臺上的廣告支出都實現了同比雙位數的增長。

去年以來，騰訊不斷加速視頻號的商業(yè)化進程。去年7月，視頻號推出信息流廣告；今年1月，視頻號開始收取直播帶貨技術服務費。直至今年第二季度，視頻號總用戶使用時長同比幾乎翻倍，助力視頻號貢獻可觀收入。

在2022年第三季度財報披露時，騰訊首次對視頻號商業(yè)化給出量化數據。在當季分析師電話會議上，騰訊集團總裁劉熾平透露，視頻號廣告收入一直在快速增長，單季度收入有望在今年四季度超過10億元。

今天，騰訊正式給出更為明確的數字。財報數據顯示，2023年第二季度視頻號廣告收入超過30億元，平均三天即能貢獻1億元的收入。這一曾經被馬化騰稱之為“全場的希望”的業(yè)務，已經展現出驚人的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

但在騰訊管理層看來，視頻號的商業(yè)潛力還未得到徹底釋放。業(yè)績溝通電話會上，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾表示，出于謹慎考慮，騰訊在視頻號上的Adload（廣告加載率）目前仍非常小。展望未來，騰訊將逐步提高微信視頻號的廣告占比，并將其轉化為更多的收入。

與此同時，詹姆斯·米歇爾指出，我們的同行大約一半的廣告收入來自電商相關客戶在短視頻領域的投放。因此，我們認為，隨著騰訊在視頻號中發(fā)展電商業(yè)務，利用我們現有的小程序等基礎設施，有機會在年內繼續(xù)使廣告增速領先于行業(yè)，并孕育出廣告收入翻倍的機會。

國際市場成游戲業(yè)務增長主動力

被視作騰訊游戲“第二增長曲線”的海外游戲市場，也為騰訊的增長做出不少貢獻。

財報數據顯示，在《VALORANT》《勝利女神：妮姬》《Triple Match 3D》等游戲的帶動下，騰訊國際市場游戲收入同比增長19%至127億元，排除匯率變動影響后，增幅為12%。

較二季度騰訊游戲445億元總收入的大盤相比，本季海外游戲收入占比為28.5%，較上季度占比27.32%略有提升。

自2019年三季度，騰訊首次在財報中提及“來自國際市場的游戲貢獻收入超過10%”以來，騰訊游戲海外營收占比就在持續(xù)升高。距離騰訊高級副總裁馬曉軼提出的，“騰訊游戲收入國內一半，海外一半”的目標，愈發(fā)接近。

騰訊方面還進一步透露，公司新上線的自研產品也在迅速打開市場。今年7月，騰訊自研游戲《暗區(qū)突圍》國際版登陸海外市場，受到海外用戶青睞，不到8小時便榮登全球免費榜首，并在眾多國家和地區(qū)排行持續(xù)保持領先地位。

相比海外市場的迅速成長，騰訊在本土游戲市場的收入維持穩(wěn)定，錄得318 億元，與去年同期相同，環(huán)比下降9%。

詹姆斯·米歇爾認為，二季度騰訊本土游戲收入持平的主要原因并非缺乏新游戲，而是因為一季度騰訊發(fā)布了大量商業(yè)性游戲內容，促進玩家消費。因此當期產生的收入比二季度多，但出于游戲長線運營方面的考慮，騰訊在二季度進入暫停期。三季度，騰訊將恢復商業(yè)內容的發(fā)布。

同時，7月以來，騰訊在國內市場推出的《無畏契約》《命運方舟》兩款重要端游產品反響熱烈。下半年還有《高能英雄》《重生邊緣》《戰(zhàn)地無疆》《冒險島：楓之傳說》等多款游戲等待上線。

因此，騰訊方面認為，本土市場游戲收入同比持平只是一個暫時的現象，騰訊預計該板塊收入將在 2023 年第三季恢復同比增長。

自研通用大模型將在下半年升級

2023年，整個科技行業(yè)最大的關注點毫無疑問是大模型。這一有可能改變世界的技術，被業(yè)界認為將締造一個平臺級或顛覆性的大機會。市場因此無比關注騰訊自研通用大模型的進展。

8月初，有消息指出騰訊自研的 “騰訊混元大模型”已經進入應用內測階段。而在此次業(yè)績會上，騰訊管理層對此做出更詳細的說明。

據劉熾平透露，目前騰訊通用大模型訓練已步入正軌，已經開始在內部不同使用場景中進行測試，包括騰訊云、金融、科技、游戲部門，并同步開始在模型性能方面進行調整，今年下半年會有升級。

此外，劉熾平還提到了行業(yè)大模型。其指出，本季度騰訊云推出MaaS（模型即服務）解決方案，這個模型可以根據客戶的需求進行定制，幫助企業(yè)以更高效率和更低成本開發(fā)定制大模型，這個解決方案將在下半年進行更新。

而就在財報發(fā)布的同一天，騰訊集團高級執(zhí)行副總裁、云與智慧產業(yè)事業(yè)群CEO湯道生，在中國數字經濟創(chuàng)新發(fā)展大會上宣布了騰訊云MaaS解決方案的最新升級。騰訊云TI平臺已經全面接入Llama 2、Falcon、Dolly、Vicuna、Bloom、Alpaca等20多個主流模型，且支持系列模型的直接部署調用、應用流程簡單、可全程低代碼操作。

在劉熾平看來，MaaS解決方案會從大公司開始滲透。比如旅游、零售、政府部門、工業(yè)公司，甚至有一定規(guī)模的互聯網公司，他們的共同點就是有數據，且有提升用戶參與度的需求。

“但隨著時間推移，中小企業(yè)也會從中受益，中小企業(yè)自己訓練模型的收益并不多，他們可以通過應用程序編程接口使用MaaS模型。隨著MaaS給客戶創(chuàng)造更多價值，一旦客戶開始使用，我們的收入和利潤都會有變化。”

本文源自：時代財經

作者：高浩翔

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