8月16日下午，騰訊發(fā)布了2023年第二季度財(cái)報(bào)，當(dāng)期錄得營(yíng)收1492.08億元，同比增長(zhǎng)11%，環(huán)比下滑1%；Non-IFRS（非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則指標(biāo)）下，凈利潤(rùn)為375.48億元，同比增長(zhǎng)33%。

得益于公司一系列的降本增效舉措，自去年下半年起，騰訊凈利增速連續(xù)四個(gè)季度領(lǐng)先營(yíng)收增速。在騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰看來(lái)，這是在公司保持穩(wěn)健的收入增長(zhǎng)的情況下，向更高利潤(rùn)率的優(yōu)質(zhì)收入來(lái)源傾斜，并結(jié)合去年形成的嚴(yán)謹(jǐn)成本紀(jì)律，促成的結(jié)果。

(資料圖)

而展望未來(lái)，馬化騰指出，公司廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)顯著的快速增長(zhǎng)，得益于在廣告平臺(tái)上應(yīng)用了機(jī)器學(xué)習(xí)能力以及視頻號(hào)的商業(yè)化。騰訊將繼續(xù)推動(dòng)創(chuàng)新，包括通過(guò)生成式人工智能，打磨自研的專有基礎(chǔ)模型等。

視頻號(hào)廣告收入有機(jī)會(huì)翻倍

視頻號(hào)無(wú)疑是騰訊本季財(cái)報(bào)之中的最大亮點(diǎn)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年二季度騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)34%至250億元，成為四大業(yè)務(wù)增速最快的業(yè)務(wù)。

對(duì)此，騰訊方面解釋道，公司廣告業(yè)務(wù)的增速超過(guò)了整體行業(yè)水平，這歸功于驅(qū)動(dòng)廣告平臺(tái)的機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)的升級(jí)，以及廣告主對(duì)于視頻號(hào)廣告的強(qiáng)烈需求。除了汽車交通行業(yè)外，所有重點(diǎn)廣告主行業(yè)在平臺(tái)上的廣告支出都實(shí)現(xiàn)了同比雙位數(shù)的增長(zhǎng)。

去年以來(lái)，騰訊不斷加速視頻號(hào)的商業(yè)化進(jìn)程。去年7月，視頻號(hào)推出信息流廣告；今年1月，視頻號(hào)開始收取直播帶貨技術(shù)服務(wù)費(fèi)。直至今年第二季度，視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比幾乎翻倍，助力視頻號(hào)貢獻(xiàn)可觀收入。

在2022年第三季度財(cái)報(bào)披露時(shí)，騰訊首次對(duì)視頻號(hào)商業(yè)化給出量化數(shù)據(jù)。在當(dāng)季分析師電話會(huì)議上，騰訊集團(tuán)總裁劉熾平透露，視頻號(hào)廣告收入一直在快速增長(zhǎng)，單季度收入有望在今年四季度超過(guò)10億元。

今天，騰訊正式給出更為明確的數(shù)字。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度視頻號(hào)廣告收入超過(guò)30億元，平均三天即能貢獻(xiàn)1億元的收入。這一曾經(jīng)被馬化騰稱之為“全場(chǎng)的希望”的業(yè)務(wù)，已經(jīng)展現(xiàn)出驚人的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

但在騰訊管理層看來(lái)，視頻號(hào)的商業(yè)潛力還未得到徹底釋放。業(yè)績(jī)溝通電話會(huì)上，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾表示，出于謹(jǐn)慎考慮，騰訊在視頻號(hào)上的Adload（廣告加載率）目前仍非常小。展望未來(lái)，騰訊將逐步提高微信視頻號(hào)的廣告占比，并將其轉(zhuǎn)化為更多的收入。

與此同時(shí)，詹姆斯·米歇爾指出，我們的同行大約一半的廣告收入來(lái)自電商相關(guān)客戶在短視頻領(lǐng)域的投放。因此，我們認(rèn)為，隨著騰訊在視頻號(hào)中發(fā)展電商業(yè)務(wù)，利用我們現(xiàn)有的小程序等基礎(chǔ)設(shè)施，有機(jī)會(huì)在年內(nèi)繼續(xù)使廣告增速領(lǐng)先于行業(yè)，并孕育出廣告收入翻倍的機(jī)會(huì)。

國(guó)際市場(chǎng)成游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)主動(dòng)力

被視作騰訊游戲“第二增長(zhǎng)曲線”的海外游戲市場(chǎng)，也為騰訊的增長(zhǎng)做出不少貢獻(xiàn)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在《VALORANT》《勝利女神：妮姬》《Triple Match 3D》等游戲的帶動(dòng)下，騰訊國(guó)際市場(chǎng)游戲收入同比增長(zhǎng)19%至127億元，排除匯率變動(dòng)影響后，增幅為12%。

較二季度騰訊游戲445億元總收入的大盤相比，本季海外游戲收入占比為28.5%，較上季度占比27.32%略有提升。

自2019年三季度，騰訊首次在財(cái)報(bào)中提及“來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)的游戲貢獻(xiàn)收入超過(guò)10%”以來(lái)，騰訊游戲海外營(yíng)收占比就在持續(xù)升高。距離騰訊高級(jí)副總裁馬曉軼提出的，“騰訊游戲收入國(guó)內(nèi)一半，海外一半”的目標(biāo)，愈發(fā)接近。

騰訊方面還進(jìn)一步透露，公司新上線的自研產(chǎn)品也在迅速打開市場(chǎng)。今年7月，騰訊自研游戲《暗區(qū)突圍》國(guó)際版登陸海外市場(chǎng)，受到海外用戶青睞，不到8小時(shí)便榮登全球免費(fèi)榜首，并在眾多國(guó)家和地區(qū)排行持續(xù)保持領(lǐng)先地位。

相比海外市場(chǎng)的迅速成長(zhǎng)，騰訊在本土游戲市場(chǎng)的收入維持穩(wěn)定，錄得318 億元，與去年同期相同，環(huán)比下降9%。

詹姆斯·米歇爾認(rèn)為，二季度騰訊本土游戲收入持平的主要原因并非缺乏新游戲，而是因?yàn)橐患径闰v訊發(fā)布了大量商業(yè)性游戲內(nèi)容，促進(jìn)玩家消費(fèi)。因此當(dāng)期產(chǎn)生的收入比二季度多，但出于游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)方面的考慮，騰訊在二季度進(jìn)入暫停期。三季度，騰訊將恢復(fù)商業(yè)內(nèi)容的發(fā)布。

同時(shí)，7月以來(lái)，騰訊在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出的《無(wú)畏契約》《命運(yùn)方舟》兩款重要端游產(chǎn)品反響熱烈。下半年還有《高能英雄》《重生邊緣》《戰(zhàn)地?zé)o疆》《冒險(xiǎn)島：楓之傳說(shuō)》等多款游戲等待上線。

因此，騰訊方面認(rèn)為，本土市場(chǎng)游戲收入同比持平只是一個(gè)暫時(shí)的現(xiàn)象，騰訊預(yù)計(jì)該板塊收入將在 2023 年第三季恢復(fù)同比增長(zhǎng)。

自研通用大模型將在下半年升級(jí)

2023年，整個(gè)科技行業(yè)最大的關(guān)注點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)是大模型。這一有可能改變世界的技術(shù)，被業(yè)界認(rèn)為將締造一個(gè)平臺(tái)級(jí)或顛覆性的大機(jī)會(huì)。市場(chǎng)因此無(wú)比關(guān)注騰訊自研通用大模型的進(jìn)展。

8月初，有消息指出騰訊自研的 “騰訊混元大模型”已經(jīng)進(jìn)入應(yīng)用內(nèi)測(cè)階段。而在此次業(yè)績(jī)會(huì)上，騰訊管理層對(duì)此做出更詳細(xì)的說(shuō)明。

據(jù)劉熾平透露，目前騰訊通用大模型訓(xùn)練已步入正軌，已經(jīng)開始在內(nèi)部不同使用場(chǎng)景中進(jìn)行測(cè)試，包括騰訊云、金融、科技、游戲部門，并同步開始在模型性能方面進(jìn)行調(diào)整，今年下半年會(huì)有升級(jí)。

此外，劉熾平還提到了行業(yè)大模型。其指出，本季度騰訊云推出MaaS（模型即服務(wù)）解決方案，這個(gè)模型可以根據(jù)客戶的需求進(jìn)行定制，幫助企業(yè)以更高效率和更低成本開發(fā)定制大模型，這個(gè)解決方案將在下半年進(jìn)行更新。

而就在財(cái)報(bào)發(fā)布的同一天，騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁、云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群CEO湯道生，在中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上宣布了騰訊云MaaS解決方案的最新升級(jí)。騰訊云TI平臺(tái)已經(jīng)全面接入Llama 2、Falcon、Dolly、Vicuna、Bloom、Alpaca等20多個(gè)主流模型，且支持系列模型的直接部署調(diào)用、應(yīng)用流程簡(jiǎn)單、可全程低代碼操作。

在劉熾平看來(lái)，MaaS解決方案會(huì)從大公司開始滲透。比如旅游、零售、政府部門、工業(yè)公司，甚至有一定規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)公司，他們的共同點(diǎn)就是有數(shù)據(jù)，且有提升用戶參與度的需求。

“但隨著時(shí)間推移，中小企業(yè)也會(huì)從中受益，中小企業(yè)自己訓(xùn)練模型的收益并不多，他們可以通過(guò)應(yīng)用程序編程接口使用MaaS模型。隨著MaaS給客戶創(chuàng)造更多價(jià)值，一旦客戶開始使用，我們的收入和利潤(rùn)都會(huì)有變化。”

本文源自：時(shí)代財(cái)經(jīng)

作者：高浩翔

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