連日來，佛山“西甲”火了！

自8月5日起，群眾性足球賽事——“健力寶杯”第十七屆佛山“西甲”足球聯(lián)賽開賽。本屆賽事共吸引粵港澳大灣區(qū)各路足球勁旅26支，并首次出現(xiàn)港澳、深圳等地的參賽球隊。除了46場精彩賽事，本次佛山“西甲”還整合全市文旅體資源，推出200多項文旅活動，掀起夜經(jīng)濟(jì)熱潮。

【資料圖】

佛山“西甲”有多火？就在11日晚的賽事現(xiàn)場，球場上激情澎湃，賽場四周座無虛席；球場外，火熱延續(xù)，三水區(qū)江邊倉、啤酒文化廣場等街區(qū)人氣爆棚。

這組數(shù)據(jù)更為直觀：剛過去的周末，佛山“西甲”每晚吸引近1.5萬人現(xiàn)場觀賽；一周前的開幕式，更有超2萬名觀眾共赴一場“夏日狂歡”；還有多個相關(guān)話題火上抖音熱榜，引發(fā)數(shù)百萬人次關(guān)注討論。

一場足球賽，燃動大灣區(qū)。佛山“西甲”讓全國人民看到：體育搭臺，文旅唱戲，全民參與的足球狂歡，成為拉動地方經(jīng)濟(jì)的新引擎。

第十七屆佛山“西甲”足球聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)吸引超2萬人現(xiàn)場觀賽。廖明璨 攝

“西甲”火出圈 全民參與的足球狂歡

8月5日下午6時剛過，佛山三水云秀山體育場，曬了一天的座位還保留著太陽的余溫。

距離比賽開始還有1個小時，觀眾區(qū)已經(jīng)座無虛席。還有不少村民爬上樓頂，遠(yuǎn)遠(yuǎn)觀賽。

哨聲一響，揭幕戰(zhàn)一觸即發(fā)。當(dāng)晚，廣東鳳鋁隊對陣玨駿建材隊，雙方隊員多次深入對方禁區(qū)，掀起扣人心弦的攻防大戰(zhàn)，引爆全場，現(xiàn)場加油吶喊聲一浪高過一浪。

“‘西甲’每年都有，但第一次在開幕式就來這么多人，甚至超過去年決賽現(xiàn)場?！比忻窭柘壬欠鹕健拔骷住钡蔫F桿粉絲，年年來現(xiàn)場看，他也被今年的氛圍震撼到。

開局即巔峰，火爆之勢仍在延續(xù)。

第二個比賽周末，佛山“西甲”每晚吸引1.5萬人現(xiàn)場觀賽，其中不乏從廣州、深圳、港澳地區(qū)特地趕來的球迷。而1.5萬人，是云秀山體育場觀眾席的最大容量。

佛山迎來了一場全民參與的足球狂歡，火出圈便成為必然。

本屆佛山“西甲”不僅吸引了新華社、人民日報、央視等多家央媒的關(guān)注，還有“佛山西甲有多燃”“張海寧現(xiàn)身佛山‘西甲’”“香港U23球員顏值出圈”等多個話題火上抖音熱榜，引發(fā)數(shù)百萬人關(guān)注討論。更有一眾足球界大咖、百萬粉絲網(wǎng)紅紛紛打Call……

實際上，佛山“西甲”至今已連續(xù)舉辦17屆。今年的火爆，離不開賽事的全面升級，亮點紛呈。

亮點之一就是賽事規(guī)模更大。本屆賽事的參賽球隊由往年的12支增加到26支，并首次出現(xiàn)來自港澳、深圳等地的參賽隊伍。隨著賽制更加開放，今年的球隊構(gòu)成更為多元化，不僅有業(yè)余球員、職業(yè)球員，還有20多名來自巴西、塞爾維亞、剛果、日本等國家的外籍球員齊聚一堂，逐鹿綠茵賽場，共襄足球盛事。

另外，本屆賽事“產(chǎn)業(yè)味”更濃。今年，健力寶、邦普、宏川等佛山市內(nèi)外行業(yè)龍頭企業(yè)紛紛組隊參賽，碧桂園、美的、騰訊、廣汽等多家“世界500強(qiáng)”企業(yè)更是首次出戰(zhàn)。

值得一提的是，為打造全民參與的品牌體育賽事，今年的賽事在成人組基礎(chǔ)上，首次增加小學(xué)組、中學(xué)組，足球運動覆蓋面更廣。

賽程變化成為另一大亮點。本屆賽事從往年的15天延長至整整兩個月，于8月5日至10月5日火熱進(jìn)行，并分為分組循環(huán)積分賽和交叉淘汰賽兩個階段，第一階段小組賽計劃安排30場，第二階段淘汰賽計劃安排16場。

為方便群眾參與，大部分比賽均安排在周末及節(jié)假日晚上進(jìn)行。賽事期間，還將適時舉辦俱樂部邀請賽、國慶邀請賽等。

延續(xù)廿一載，本土賽事的活力傳承

一場群眾性的足球賽事，緣何能產(chǎn)生這么大的號召力與影響力？一方面，這與“西甲”賽事廿一載的傳承創(chuàng)新有著密不可分的關(guān)系。

8月5日起，第十七屆佛山“西甲”足球聯(lián)賽開賽，46場精彩賽事將持續(xù)至10月5日。廖明璨 攝

時間撥回2002年，彼時佛山市三水區(qū)足球聯(lián)賽應(yīng)運而生。這是一項由民間自發(fā)舉辦的11人制足球聯(lián)賽，因歷年都在三水西南街道舉辦，也被大家稱為佛山三水“西甲”。2012年，“西甲”迎來首次改革，不僅吸引了歐洲、巴西等國家的業(yè)余球員以及國內(nèi)退役職業(yè)足球運動員參賽，甚至還邀請到中超現(xiàn)役球員參加，例如“佛山中超第一人”、三水籍球員李營健就多次參加“西甲”。

到了2022年，停辦三年的“西甲”重燃戰(zhàn)火。當(dāng)年，佛山“西甲”決賽得到30多家省、市主流媒體及各類網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)場直播、轉(zhuǎn)播，實現(xiàn)全網(wǎng)點擊量超1200萬次，央視也對其作出了專題報道。

從名不見經(jīng)傳到受到央視關(guān)注并全網(wǎng)爆紅，經(jīng)過20多年的傳承與創(chuàng)新，“西甲”逐步成為享譽(yù)粵港澳大灣區(qū)的現(xiàn)象級群眾體育賽事。

根據(jù)往年賽事統(tǒng)計，“西甲”聯(lián)賽最多觀眾數(shù)量為場均6000人，每到?jīng)Q賽更是萬人空巷，堪稱佛山的一張標(biāo)志性名片。

對此，原國家青年隊助理教練、三水足球青訓(xùn)技術(shù)總監(jiān)李志海這樣形容：“佛山‘西甲’是廣東群眾性足球的代表，賽事水平、激烈程度在群眾性賽事中可以說是全省之最?！?/p>

除了賽事20多年如一日的傳承創(chuàng)新，當(dāng)?shù)厣詈竦淖闱蛭幕c群眾基礎(chǔ)同樣是佛山“西甲”火熱出圈的關(guān)鍵。

熟悉佛山三水的人都知道，這里有著近百年傳承的足球文化。據(jù)資料記載，足球項目首次出現(xiàn)在1931年的第二屆三水縣運動會上。隨后，三水便在學(xué)校開展足球運動教育。

20世紀(jì)40年代末，三水同鄉(xiāng)會在廣州舉辦慈善足球賽為水災(zāi)災(zāi)民籌款，當(dāng)時邀請了葡萄牙的足球隊與三水的足球隊同場競技。由此可見，三水足球隊很早便與外國球隊交過手。

到了上世紀(jì)50年代，足球開始在群眾中流行起來。盡管當(dāng)時城區(qū)沒有體育場，當(dāng)?shù)鼐用穸荚谖髂喜耸袌鎏咔?，坊間也流傳著“早上菜市場，下午足球場”的佳話。這意味著，彼時足球已在當(dāng)?shù)卮蛳潞芎玫娜罕娀A(chǔ)。隨著這股“足球熱”延續(xù)至今，三水也走出不少足球人才，包括6名“國腳”、佛山中超第一人、佛山首支女子競技足球隊等。

前中國足球隊隊長、兩屆金球獎得主、三水足球形象大使吳群立表示：“足球事業(yè)要取得長足發(fā)展，群眾基礎(chǔ)很重要，人才培養(yǎng)至關(guān)重要，群眾性足球賽事是挖掘優(yōu)秀苗子的平臺，佛山有‘西甲’這樣好的群眾體育賽事，非常好?！?/p>

點亮新IP 文旅賦能“百千萬工程”

當(dāng)前，“百千萬工程”戰(zhàn)鼓已經(jīng)擂響。佛山“西甲”讓全國人民看到：當(dāng)文體旅深讀融合，鄉(xiāng)村振興也將迎來新的動力。

今年佛山“西甲”的一大亮點是由市、區(qū)攜手舉辦，并融入佛山的功夫、美食、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)等元素，旨在打造成為一個新的城市IP。

例如賽事期間，佛山“西甲”將功夫、醒獅、龍舟等佛山文化元素融入各個環(huán)節(jié)，并組織安排鎮(zhèn)街特色主題展示活動，派發(fā)文旅消費券，還利用開賽前、中場休息等空閑時段，突出“龍舟”“美食”“荷文化”“非遺”等特色元素，“文化味”更濃，打造具有濃厚地方特色標(biāo)簽的嶺南廣府文化盛事。

球場內(nèi)的激戰(zhàn)如火如荼，場外的狂歡也“蔓延”到了佛山的大街小巷，為佛山文旅和夜間消費添了“一把火”。

佛山“西甲”開幕以來，云秀山體育場外，一個個啤酒、奶茶、小吃攤位依次排開，攤位前坐滿了人?！皟?nèi)場太火爆了，我們進(jìn)不去，就只能坐在場外看大屏幕直播?！币晃魂愋帐忻裨诮夷粦?zhàn)時說。

再往前走100米左右，來到1982創(chuàng)意糧區(qū)·江邊倉內(nèi)，這里奶茶、鹵味、烤肉等各式美食攤位和鮮花、文創(chuàng)攤位數(shù)不勝數(shù)。火爆的人流讓攤主們紛紛鉚足了勁頭攬客，吆喝聲此起彼伏。

“從下午5時到現(xiàn)在，我們已經(jīng)賣了100多杯，是平時的兩倍多?！?月5日晚上10時左右，一家奶茶店的工作人員告訴筆者，等當(dāng)晚比賽散場，估計銷量能達(dá)到平時的3倍甚至更多。不遠(yuǎn)處的另一個小吃攤，當(dāng)晚的銷量也迎來擺攤兩個多月來的“巔峰”時刻。

佛山“西甲”的火爆，為三水西南這個僅有32.75萬人的小地方催生了新的消費活力。

數(shù)據(jù)顯示，截至8月6日，佛山“西甲”已派出文旅消費券4800份。8月5日—6日，啤酒廣場夜市迎來客流約5萬人次，銷售額約32.57萬元；江邊倉夜市，兩日客流約2.5萬人次，60個攤位銷售額約24萬元。此外，恒福星際酒店、日美酒店更是迎來入住高峰。

賽事期間，佛山還結(jié)合暑期旅游市場情況，推出“燃聚西甲品味佛山”系列主題活動，包括“研學(xué)”“趣游”“閱覽”“樂享”“活力”五大主題，囊括暑假期間各類研學(xué)體驗、景區(qū)特色優(yōu)惠、文博展覽和藝術(shù)演出、美食特惠和住宿套餐、體育場館惠民、特色精品旅游線路等共計200多項活動，讓傳統(tǒng)文化、旅游活動、體育賽事等多業(yè)態(tài)的煙火氣匯聚佛山。

有專家指出，當(dāng)前大家對于群眾性體育活動、體育賽事的熱情空前迸發(fā)，民間體育以一場場樸素隆重、熱情澎湃的賽事點燃了鄉(xiāng)村活力，并成為推動宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)的重要載體和亮麗風(fēng)景線。

特寫

“西甲”揭幕戰(zhàn)MVP林華歡：我在佛山遇強(qiáng)敵

離比賽開始還有一個小時，林華歡越來越緊張。作為球隊里年紀(jì)最小的球員，他卻被全隊人寄予最大的期望。

8月5日晚，佛山三水云秀山體育場，第十七屆佛山“西甲”足球聯(lián)賽熱鬧開鑼。當(dāng)晚的揭幕戰(zhàn)，在廣東鳳鋁和玨駿建材兩支勁旅展開，吸引超2萬人現(xiàn)場觀賽。

| 首戰(zhàn)即遇強(qiáng)敵

“很興奮，也很緊張?！边@是林華歡第一次參加佛山“西甲”，沒想到首戰(zhàn)就遇上強(qiáng)敵。直到上場前，他還在進(jìn)行訓(xùn)練。

對手有多強(qiáng)？廣東鳳鋁隊有盧琳、榮昊等實力球員，盧琳曾效力于中超俱樂部，并代表中國國青隊出戰(zhàn)荷蘭世青賽，曾獲“廣東足球先生”稱號；榮昊曾于2013年獲國家隊拼搏獎、2021賽季中國足球協(xié)會甲級聯(lián)賽冠軍。

玨駿建材隊的實力同樣不容小覷。該隊由原國青隊球員蔡堯輝、前國家隊曲棍球球員陸鋒輝、前廣東足球隊門將植思龍領(lǐng)銜，還有麥嘉鍵、龔良軒等多名征戰(zhàn)中冠聯(lián)賽的年輕球員加盟，以及5名賽事經(jīng)驗豐富的外籍球員。據(jù)悉，該隊此前已奪得六屆佛山“西甲”冠軍。

兩強(qiáng)相遇，精彩一觸即發(fā)。

比賽一開場，廣東鳳鋁隊就發(fā)起猛烈進(jìn)攻，場上球員毫不惜力。賽場瞬息多變的形勢牽動著數(shù)萬觀眾的心，聲浪伴著足球一起飛翔。

“我一開始太緊張，施展不開?！泵鎸κ值膹?qiáng)力進(jìn)攻，林華歡和隊友一直十分被動，只能緊守慢攻、穩(wěn)打穩(wěn)扎，雙方一直僵持。

轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在比賽30分鐘后?！氨鹊?0分鐘時有個補(bǔ)水環(huán)節(jié)，當(dāng)時隊友們一直給我加油鼓勁，讓我備受鼓舞?！焙韧晁笤俅紊蠄觯秩A歡動力十足，短短幾分鐘后，他就踢進(jìn)了全場首球，現(xiàn)場歡聲雷動。

|“目標(biāo)進(jìn)前四”

比賽還在繼續(xù)，雙方你攻我守，整場賽事節(jié)奏緊張，比拼激烈，現(xiàn)場火熱。

踢進(jìn)首球后的林華歡，越來越有“腳感”。比賽進(jìn)行到55分鐘時，他帶球過人，發(fā)起進(jìn)攻，幫助隊友再進(jìn)一球。

林華歡，21歲，是廣東工業(yè)大學(xué)一名大三的學(xué)生，今年首次代表玨駿建材隊參賽，是隊中年紀(jì)最小的隊員。

在林華歡和隊友的默契配合下，最終，玨駿建材以3:1戰(zhàn)勝廣東鳳鋁，贏得首勝，為全城觀眾獻(xiàn)上“開局即決賽”的精彩小組賽。

憑借出色表現(xiàn)，林華歡也成為揭幕戰(zhàn)MVP。

“佛山‘西甲’賽事觀眾超出想象，氛圍非常好?！绷秩A歡此前參加過省內(nèi)外各類足球賽事，征戰(zhàn)過中冠聯(lián)賽，還曾多次來三水參加足球交流活動，對佛山“西甲”早有耳聞。但來現(xiàn)場比賽，仍對現(xiàn)場觀眾數(shù)量和氛圍感到震撼。

“我們目標(biāo)是進(jìn)前四名?！绷秩A歡透露，接下來，他將珍惜佛山“西甲”每一場賽事，不辜負(fù)佛山觀眾的熱情。說完，他又馬不停蹄地投入下一場訓(xùn)練。

專家觀點

暨南大學(xué)文學(xué)院副教授鄭煥釗：純樸真實是民間賽事“出圈”關(guān)鍵

自8月5日開賽以來，佛山“西甲”足球聯(lián)賽引來了廣大球迷的關(guān)注，首場賽事便吸引了超2萬人觀賽，被喻為廣東的“村超”。

今年夏天，以“村超”“村BA”為代表的民間體育賽事成為互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注的焦點，更在無形中帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。這些民間賽事“出圈”的流量密碼是什么？

在暨南大學(xué)文學(xué)院副教授鄭煥釗看來，純樸真實的氛圍是賽事爆火的一大關(guān)鍵，“這些賽事無論是在賽制設(shè)計上，還是在獎品設(shè)上置都十分純樸真實，基本是由民間自發(fā)參與，做到了讓體育回歸民間，加上互聯(lián)網(wǎng)媒介的助力，使之成為一場真正的全民狂歡?！?/p>

除了賽事接地氣與全民參與性，舉辦地得天獨厚的旅游資源也為賽事“出圈”提供了助力。他表示：“當(dāng)?shù)卣块T因勢利導(dǎo)，將一些民俗表演類的活動融入賽事中，使它不僅是一種比賽，也成為一種旅游景觀，成為類似潑水節(jié)的全民參與活動，這些附加內(nèi)容同樣是這類民間賽事火爆的重要原因?！?/p>

談及佛山“西甲”能否打造成為又一個“村超”，鄭煥釗認(rèn)為有幾個點需要注意：首先是“西甲”賽事要真正成為一場公平的、純粹的體育賽事，“這個是當(dāng)下年輕人普遍追求的精神內(nèi)核，這也是賽事需要重點打造的地方”。

賽事的全民性與互動性同樣重要?！啊骷住鋈Α鸵尨蠹以谫愂轮姓业阶约旱那楦姓J(rèn)同，激發(fā)起大眾的互動性與認(rèn)同感?！彼硎?，今年佛山“西甲”有多支隊伍來自企業(yè)，例如騰訊隊、美的空調(diào)隊，且這些隊伍的運動員均由本公司各崗位足球愛好者組建而成，“作為制造業(yè)大市，佛山擁有一支龐大的產(chǎn)業(yè)工人隊伍，可以通過政府部門的鼓勵引導(dǎo)，吸引更多企業(yè)參與其中，這也將為賽事品牌的打造提供助力?！?/p>

誠然，賽事的“出圈”將在短時間內(nèi)提升城市知名度。接下來，佛山如何將“西甲”的短期流量變成長期影響力？

“很多短期流量追求的是網(wǎng)紅效應(yīng)。但是網(wǎng)紅效應(yīng)過后，若城市的旅游場景單一，無法長期吸引游客，就不能形成長期流量?！编崯ㄡ撜J(rèn)為，塑造長期流量，關(guān)鍵要塑造好旅游場景，使其足夠豐富，能夠給游客帶來不同的旅游體驗。

“一座城市的旅游體驗，要將當(dāng)?shù)芈糜钨Y源與外地旅游資源充分結(jié)合?！彼J(rèn)為，外來游客來佛山，更多可能是看佛山的自然風(fēng)光、歷史文化。而當(dāng)?shù)厥忻褚彩锹糜蜗M的主體，對于這一群體而言，佛山就需要引入一些外部旅游資源，例如演藝活動等，讓當(dāng)?shù)厥忻裨诩议T口也能享受到豐富的文化盛宴。

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