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創(chuàng)新放大演出經濟輻射效應

2023-07-30 10:58:27來源： 經濟參考報

記者李佳旭蔡馨逸?

“我已經在北京看了三場演唱會、一場音樂劇和若干場脫口秀，這個月底還要去上?？囱莩獣?！”提起今年觀看演出的經歷，“觀演”達人高女士難掩激動，“演出活動太豐富了，一下子就抓住了人去現場的心?！?/p>

今年以來，我國演出市場供給需求旺盛，演出經濟表現出良好增長勢頭。不少人為了看演出不惜跨市、出省，演出帶來門票收入的同時，也帶動了旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費。

(相關資料圖)

如火如荼的演出經濟折射出文化消費新趨勢。

從曾經的“80后”“90后”，到如今的“Z世代”，演藝市場消費群體的年輕化趨勢近年來備受矚目?！拔覀冇^察近幾年演藝市場發(fā)現，在國慶節(jié)、春節(jié)等假期期間，‘95后’消費占比超過30%。”中國傳媒大學文化產業(yè)管理學院副教授、文化和旅游研究基地主任朱敏說。

于許多年輕觀眾而言，參與感是不容忽視的觀演需求。近年來，在一些演唱會附近，藝人粉絲團自發(fā)組織起花墻打卡等活動。而在拍照和互動中，觀演行為被賦予了更多社交屬性。

為提升觀眾參與感，越來越多演藝單位突破“你看我演”的表演方式，以沉浸式、互動式作品拉近與觀眾的距離。今年兒童節(jié)，中央歌劇院上演兒童歌劇《漢塞爾與格蕾泰爾》。劇院內，發(fā)光的露水精靈揮舞魔法棒在現場互動；從舞臺到觀眾席，女巫騎著掃把邀請小朋友們一起施展魔法；舞臺上“烤爐”里的餅干，由演員分發(fā)給小朋友……

與此同時，以多藝術品類、形式為主要方向的演藝新空間漲幅明顯，折射出個性化觀演需求。中國演出行業(yè)協(xié)會數據顯示，今年二季度，小劇場、新空間演出場次5.77萬場，環(huán)比增長89.51%；票房收入13.88億元，環(huán)比增長105.38%。

紛繁多樣的演藝業(yè)態(tài)下，越來越多的觀眾在走近舞臺的同時，也讓舞臺有機融入休閑生活。

過幾天，朱敏將參加京外舉辦的一場音樂節(jié)。對他來說，出游觀演已成為一種生活方式。“帶上帳篷、墊子、食物等各種裝備，一路開車到音樂節(jié)，一家人把帳篷往草地上一扎……除了欣賞音樂之外，更重要的是休閑體驗。而這樣的生活方式，已經被相當一部分人接受?！敝烀粽f。

恢復和擴大需求是當前經濟持續(xù)回升向好的關鍵所在。目前人們的文化需求旺盛、消費能力較強、需求多樣化，想要吸引觀眾、刺激消費，需要在供給端持續(xù)創(chuàng)新，提升演出文化內涵、豐富表演形式、優(yōu)化運營和服務。一句話，抓住演出市場的“風口”，未來大有作為。

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