省外即時零售訂單連續(xù)兩年增長超45%（副題）

(資料圖)

盛夏來襲，廣東大部分地區(qū)已開始“熱晴似火”，汽水、雪糕開始進入消費旺季。記者從零售平臺美團獲悉，近兩年，廣東本地冷飲品牌在全國范圍內(nèi)的平均銷量增速超40%，廣東省外即時零售訂單銷售增速超45%。如亞洲沙示汽水、廣式菠蘿啤、華洋1982汽水、健力寶、五羊牌雪糕、美怡樂冰棒等曾烙印進無數(shù)廣東仔囡記憶中的本地冷飲，近年來經(jīng)過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動品牌不斷煥新，不僅再度回歸本地消費者視野，并且隨著攀升的品牌熱度出省熱賣。

老品牌重燃活力

“一股風油精般的特殊味道帶著氣泡涌入口腔,瞬間讓人抖擻?！边@是老廣們再熟悉不過的味道。

誕生于20世紀的亞洲沙示，一度蜚聲國內(nèi)外，但是到90年代卻經(jīng)歷“雪藏”。如今，抓住本地消費火熱回歸的紅利，擁有近80年歷史的亞洲沙示重新回歸。

“現(xiàn)在買冷飲如果有可樂和沙示讓我選,我還是會選亞洲沙示?！薄跋奶毂粫竦脮灂灪鹾醯臅r候,喝一口亞洲汽水感覺瞬間復(fù)活了!” “小時候最大的愿望,就是能擁有一臺裝滿沙示的雪柜?！?/p>

在社交平臺上，很多廣東本地消費者傾情推薦亞洲沙示、華洋1982、廣式菠蘿啤、五羊牌雪糕等本地冷飲品牌，不僅重新激起一波老廣人的回憶殺，并且一躍成為國潮網(wǎng)紅汽水。

“國潮汽水確實是有流量，我們站點會把亞洲沙示、健力寶、廣式菠蘿啤這些本地的網(wǎng)紅國潮汽水作為引流產(chǎn)品，銷量很好，顧客購買的頻率也不斷增加。”深圳市光明區(qū)馬田街道的美團買菜站點負責人表示，今年1月至5月，廣東本地冷飲品牌的在廣州和深圳兩城的即時零售訂單同比增長132%。

今年以來，本地冷飲品牌抓住本地消費強勁復(fù)蘇的紅利，在傳統(tǒng)渠道之外尋求新增長曲線。其中，“線上點單,線下30分鐘送達”的即時零售新模式讓本地品牌得以更好、更快、更近距離觸達本地消費者,這一優(yōu)勢在本地冷飲的銷售中體現(xiàn)的尤為明顯。

美團數(shù)據(jù)顯示，立夏以來,亞洲沙示、華洋1982、健力寶、廣氏菠蘿啤、珍珍荔枝汽水等在廣東的零售訂單均環(huán)比增長超20%，廣東本地冷飲消費在全國率先進入旺季。

開啟下半場競爭

進入2023年,亞洲汽水開啟了“破圈加速度”，不僅推出高顏值包裝新品，還與王者榮耀進行IP合作，近期又攜新廣告片刷屏全國分眾電梯媒體，并將于今年重點拓展川渝、華東、兩湖三大區(qū)域，加快進軍全國市場。產(chǎn)品包裝上，亞洲汽水進行了年輕化的煥新升級，向“Z世代”年輕審美靠攏。

一連串調(diào)整創(chuàng)新也帶來了省外銷量的可觀增長。美團數(shù)據(jù)顯示,今年以來,亞洲汽水省外銷售同比增長31%。

“破圈”本地的不止有亞洲汽水，數(shù)據(jù)顯示，近兩年，廣東本地冷飲品牌的省外即時零售訂單銷售增速均超45%。從傳統(tǒng)電商的“嘗鮮式”購買到本地零售平臺的“常態(tài)化”購買，體現(xiàn)了一部分廣東本地冷飲品牌在全國范圍的影響力拓展。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，本地特色冷飲品牌一方面需要依托發(fā)源地優(yōu)勢，立足扎根本地，側(cè)重服務(wù)好本土消費者，并依托即時零售業(yè)態(tài)，將線上流量轉(zhuǎn)化為線下實際購買力，強化自身的地域優(yōu)勢。另一方面，本地冷飲品牌做大而強雖然有客觀上的限制，但只要不斷抓住消費潮流，強化產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新，發(fā)展前景依舊可觀。（記者 沈釗）

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