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今年“五一”假期，文化和旅游行業(yè)復蘇勢頭強勁，市場平穩(wěn)有序。經文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%；實現(xiàn)國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.9%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。

“‘五一’假日旅游市場繼續(xù)春節(jié)以來高開穩(wěn)走、加速回暖的態(tài)勢，出游人次和旅游收入按可比口徑均超2019年同期，旅游業(yè)迎來了從市場復蘇到高質量發(fā)展的轉折點?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌判斷。假日期間，全國1.28萬家A級旅游景區(qū)正常開放，占A級旅游景區(qū)總數的86%，大部分地區(qū)旅游景區(qū)應開盡開。

“五一”旅游市場復蘇，是累積許久的旅游需求集中釋放的結果。經濟的整體性好轉、收入狀況的改善，進一步提振了消費信心，為人們把出游熱情轉化為“說走就走”的行動提供了支持。

“市場的加速回暖，也是各地出臺發(fā)展旅游產業(yè)務實舉措的結果?！贝鞅蟊硎尽８鞯丶娂姲崖糜巫鳛閿U大內需、提振消費的主戰(zhàn)場，豐富產品、提升服務、吸引客流。各地結合“5·19中國旅游日”主題月活動，推出文化和旅游系列惠民活動，實行景區(qū)門票優(yōu)惠，發(fā)放文化和旅游消費券。同時，各地積極營造主客共享的美好生活新空間，提升游客滿意度和獲得感。山東淄博推出燒烤專列、免費停車等措施迎接游客到訪；北京八達嶺長城景區(qū)采取提前開園、常態(tài)化開放夜長城等舉措，迎接客流高峰；福建武夷山在各景點加派專人疏導秩序，加強觀光車調度管理，優(yōu)化游客出行體驗……

“這個假期，游客走得更遠了，停得也更久了。”戴斌表示。據統(tǒng)計，假日期間，游客平均出游半徑180.82公里，同比增長81.59%；跨省游客比例達24.5%，較去年同期提高15.5個百分點；83.47%的游客出游距離在100公里以上，占比較去年同期提高9.73個百分點。假日期間一日游游客占比較去年同期下降6個百分點，停留2天以上的游客占比則提升了9.55個百分點。“這個假期的消費特點，首先體現(xiàn)在長線出行需求的強烈釋放?！睌y程研究院戰(zhàn)略研究中心主任彭涵表示，長線出游會帶動“吃住行游購娛”一整條產業(yè)鏈的復蘇繁榮，諸多產業(yè)將因此受益。

熱門城市和小眾目的地在這個假期雙雙迎來客流高峰。飛豬旅行網數據顯示，北京、上海、杭州、成都、廣州、西安等是最熱門目的地；而在眾多線下演藝、節(jié)慶活動、地方特色體驗的帶動下，連云港、徐州、泰安、上饒、嘉興等躋身最熱新興目的地。同程旅行網數據顯示，“五一”假期“小眾”相關旅游搜索熱度環(huán)比上漲172%，酒店預訂熱度增長最快的是新近走紅的山東淄博。此外，延邊、秦皇島等城市酒店預訂熱度增長也在10倍以上，國內三線及以下城市酒店預訂量較2019年同期增長超過150%。

同程研究院高級研究員張明陽表示，從整體市場規(guī)模上看，數量眾多的小城市為“五一”假期旅游消費市場貢獻了更多增量。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認為，隨著我國游客出行經驗越來越豐富、年輕游客旅行模式越來越多樣化，一批新興旅游目的地發(fā)展迎來窗口期。

能激發(fā)個人興趣或體驗的“旅游+X”受到年輕消費者的喜愛。飛豬數據顯示，“五一”假期，包含演出、電競、餐飲等體驗元素在內的“酒店+X”套餐類商品受到青睞，預訂量同比增長超2倍；包含漢服、旅拍、展覽等體驗元素在內的“景區(qū)+X”商品預訂量同比增長超10倍。

戴斌認為，“五一”旅游市場的表現(xiàn)將進一步穩(wěn)定出游預期，提振消費信心，今年旅游市場將持續(xù)向好，呈現(xiàn)逐季加速回暖的趨勢。他表示，實現(xiàn)旅游業(yè)高質量發(fā)展還需要注意兩點，一是進一步優(yōu)化市場環(huán)境，加強市場治理；二是推動產業(yè)轉型，轉變發(fā)展方式。（記者 張 雪）

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