實(shí)體店線上線下齊發(fā)力（主題）

海外網(wǎng) 武慧敏

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入駐第三方電商平臺(tái)、直播帶貨、微信群營(yíng)銷(xiāo)、上線小程序商城……實(shí)體零售商加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，擁抱線上線下全渠道，積極借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行管理、營(yíng)銷(xiāo)、推廣等，加強(qiáng)拓展線上和到家業(yè)務(wù)能力。

購(gòu)物越來(lái)越方便

以大型商超為代表的實(shí)體零售企業(yè)紛紛探索向線上延伸的方式，積極布局電商渠道。例如，為加速線上線下一體化，華潤(rùn)萬(wàn)家不僅建設(shè)了自有線上渠道“華潤(rùn)萬(wàn)家APP”，還與京東到家、美團(tuán)外賣(mài)等第三方線上渠道展開(kāi)合作，推進(jìn)到家業(yè)務(wù)，拓寬服務(wù)范圍。

據(jù)了解，物美借助數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)方式對(duì)傳統(tǒng)門(mén)店進(jìn)行改造，成立了數(shù)字化會(huì)員中心、商品中心。物美通過(guò)智慧導(dǎo)覽、智能庫(kù)存等方式，使客戶滿意度大幅度提升。物美集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，中國(guó)零售業(yè)要全面擁抱數(shù)字化，開(kāi)展以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ)的升級(jí)改造。

“近幾年門(mén)店的服務(wù)水平明顯提高了，購(gòu)物越來(lái)越方便。”喜歡去商場(chǎng)購(gòu)物的杭州市民張女士說(shuō)，“尤其是智能購(gòu)物車(chē)實(shí)現(xiàn)了智能掃描與智能支付，消費(fèi)者可以在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)隨時(shí)結(jié)算，節(jié)省排隊(duì)結(jié)賬的時(shí)間?！?/p>

小店“上網(wǎng)”生意紅火

因應(yīng)數(shù)字化的紅利，小店也“上網(wǎng)”大顯身手。位于北京市朝陽(yáng)區(qū)的鄰里超市大部分訂單來(lái)自線上，依靠數(shù)字化系統(tǒng)進(jìn)貨、入庫(kù)、銷(xiāo)售分揀，小店的生意紅紅火火。“小店‘上網(wǎng)’讓我們被更多的消費(fèi)者看到，依托專(zhuān)業(yè)線上平臺(tái)的數(shù)字化系統(tǒng)也節(jié)省了人力成本，現(xiàn)在我一個(gè)人就能經(jīng)營(yíng)好小店?！编徖锍械曛魉蜗壬f(shuō)。

作為通過(guò)連接門(mén)店和消費(fèi)者的中間者，即時(shí)零售使商家的庫(kù)存準(zhǔn)確率、效率得到提升，經(jīng)營(yíng)成本大幅度下降。如今，越來(lái)越多特色小店通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)經(jīng)營(yíng)，引流聚氣，盤(pán)活本地消費(fèi)。商務(wù)部發(fā)布的《2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，作為新業(yè)態(tài)的一種，即時(shí)零售滲透的行業(yè)和品類(lèi)將持續(xù)擴(kuò)大，覆蓋更多應(yīng)用場(chǎng)景，加速萬(wàn)物到家。

中科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員黃浩認(rèn)為，即時(shí)零售帶動(dòng)了社區(qū)線下小店服務(wù)于周邊居民，而且還能擴(kuò)大線下零售的市場(chǎng)范圍，促進(jìn)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

加強(qiáng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

實(shí)體店數(shù)字化轉(zhuǎn)型在推動(dòng)商貿(mào)流通業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)，也進(jìn)一步提升了人們的消費(fèi)體驗(yàn)。經(jīng)常在外賣(mài)平臺(tái)買(mǎi)咖啡的李先生說(shuō)：“線上選購(gòu)為我提供了更多的選擇，許多門(mén)店都會(huì)在平臺(tái)展示各類(lèi)咖啡的詳細(xì)情況，消費(fèi)者能夠在平臺(tái)上選擇和比較多種產(chǎn)品?！?/p>

據(jù)悉，華潤(rùn)萬(wàn)象生活正在做用戶分層運(yùn)營(yíng)和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，如對(duì)用戶、商品、卡券和商鋪都進(jìn)行精細(xì)畫(huà)像，最終達(dá)到精準(zhǔn)推薦的效果。華潤(rùn)萬(wàn)象生活數(shù)字創(chuàng)新部總經(jīng)理劉建生說(shuō)，以前購(gòu)物中心的運(yùn)營(yíng)比較粗放，現(xiàn)在借助技術(shù)手段，會(huì)員用戶的運(yùn)營(yíng)走向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，能更好地滿足用戶的消費(fèi)需求。

推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為實(shí)體店發(fā)展的“必答題”，國(guó)家層面也為實(shí)體店數(shù)字化轉(zhuǎn)型構(gòu)建發(fā)展藍(lán)圖。國(guó)家發(fā)展改革委去年發(fā)布的《“十四五”現(xiàn)代流通體系建設(shè)規(guī)劃》提出，推進(jìn)實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)型融合發(fā)展，支持大型商超等連鎖商業(yè)上線上云上平臺(tái)，充分利用線下門(mén)店網(wǎng)絡(luò)資源，推動(dòng)線下線上競(jìng)爭(zhēng)合作、融合發(fā)展，形成良性互促、規(guī)范有序發(fā)展格局。

專(zhuān)家認(rèn)為，實(shí)體店亟須加快升級(jí)步伐，通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型全面提升產(chǎn)業(yè)鏈上中下游綜合整合的能力，強(qiáng)化供應(yīng)鏈布局，以最優(yōu)庫(kù)存保障高效率、高質(zhì)量的供給水平。“既要全力擁抱線上線下全渠道，拓展線上和到家能力，也要進(jìn)一步挖掘和發(fā)揮門(mén)店優(yōu)勢(shì)，提供更優(yōu)質(zhì)、更便捷的服務(wù)?！?/p>

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