隨著天氣回暖，露營(yíng)成為短途休閑游的首選方式，從戶外綠地到野外公園，各式各樣的帳篷在春天里“盛開(kāi)”。露營(yíng)消費(fèi)者出行規(guī)模的不斷壯大直接拉動(dòng)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)。

露營(yíng)消費(fèi)升溫

(資料圖片)

暖春時(shí)節(jié)，有關(guān)“露營(yíng)”“民宿”等關(guān)鍵詞搜索頻次直線上升。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，2月底至3月初，“露營(yíng)”相關(guān)搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長(zhǎng)約300%。其中，成都、廣州、深圳、上海、重慶、杭州、北京、南京、武漢、昆明成為全國(guó)露營(yíng)熱度最高的城市。

據(jù)了解，截至3月13日，駱駝品牌2023年戶外露營(yíng)裝備產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)433.24%，其中，露營(yíng)帳篷同比增長(zhǎng)270.4%，新趨勢(shì)品類(lèi)天幕同比增長(zhǎng)1558.6%。

駱駝品牌總經(jīng)理萬(wàn)光陽(yáng)對(duì)記者表示，折疊桌、折疊椅、營(yíng)地車(chē)、燒烤爐等露營(yíng)裝備細(xì)分類(lèi)目基本呈現(xiàn)全類(lèi)目增長(zhǎng)。

“我們戶外露營(yíng)產(chǎn)品的增長(zhǎng)也直接體現(xiàn)在工廠生產(chǎn)端。為應(yīng)對(duì)旺季生產(chǎn)需求，駱駝在浙江紹興、湖北黃岡的露營(yíng)裝備生產(chǎn)基地，自今年開(kāi)年以來(lái)人員增加幅度超過(guò)70%。駱駝紹興工廠2-3月相比去年同期增長(zhǎng)約30%，可見(jiàn)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)仍保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?！比f(wàn)光陽(yáng)說(shuō)。

據(jù)行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)達(dá)1.44萬(wàn)億元。

市場(chǎng)在增長(zhǎng)中加速分化

東方證券研報(bào)將露營(yíng)分為傳統(tǒng)露營(yíng)、便攜式露營(yíng)和精致露營(yíng)三種，即適用于小眾圈層的傳統(tǒng)露營(yíng)、適合新手玩家的便攜式露營(yíng)，以及符合Z世代并且風(fēng)靡各大社交媒體的精致露營(yíng)。

萬(wàn)光陽(yáng)表示，露營(yíng)市場(chǎng)正在增長(zhǎng)中加速分化。在文旅市場(chǎng)復(fù)蘇之際，創(chuàng)新、提質(zhì)是品牌從增量走向存量經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。

“在創(chuàng)新方面，我們針對(duì)露營(yíng)消費(fèi)者需求，開(kāi)啟了‘自動(dòng)充氣’帳篷革命，研發(fā)從帳篷到天幕等一系列一鍵自動(dòng)充氣產(chǎn)品。駱駝推出的第九代全自動(dòng)液壓帳篷，截至2022年11月單款銷(xiāo)售超過(guò)200萬(wàn)頂?！比f(wàn)光陽(yáng)表示，未來(lái)駱駝也會(huì)持續(xù)以產(chǎn)品、用戶、渠道三位一體構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

作為新興消費(fèi)載體，露營(yíng)市場(chǎng)正呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)，未來(lái)露營(yíng)在形式上將更加多元、富有趣味性和創(chuàng)新性，在時(shí)間上也將延長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廠家應(yīng)該努力將初級(jí)用戶培養(yǎng)成專(zhuān)業(yè)玩家，積極推出不同主題的創(chuàng)意產(chǎn)品，為露營(yíng)市場(chǎng)帶來(lái)更多新鮮血液。（記者 顧鴻儒）

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