隨著“兔元素”年俗好物一起裝進購物車的還有“家宴”預(yù)制菜；身著漢服去拜年，新年穿搭年味兒滿滿。

(資料圖)

今年過年除了回老家，還要“出去浪”——沒想到，00后、80后才是戀家的那一批人，70后更愿意出門旅行過年，享受外面的風(fēng)景。

吃

家鄉(xiāng)人帶家鄉(xiāng)貨

年夜飯“一發(fā)入魂”

食品類依然是年貨消費的主角，電商平臺肉類、魚類的成交量都出現(xiàn)了較大幅的增長，零食水果中車?yán)遄?、櫻桃成交量較大，金額同比增長一倍以上。

當(dāng)然，對于中國人來說，過年前購買再多食材，都是為了那頓一發(fā)入魂的年夜飯。 年貨節(jié)開啟以來，肉類、水果、休閑食品等節(jié)慶食材的消費都出現(xiàn)了明顯增長。

年夜飯的餐桌不僅豐富多彩，而且還講究很多寓意。比如，很多南方餐桌上會有各種做法的丸子，寓意團團圓圓；基本上家家餐桌上都會有雞，寓意吉祥如意；鮑魚、魚和牛肉則寓意招財進寶、年年有余、牛氣沖天。年貨節(jié)期間，鮑魚成交額同比增長超過10倍，魚成交額同比增長近5倍，其他品類也有相當(dāng)?shù)脑鲩L。

此外，近幾年，很多人逢年過節(jié)必曬菜單，家庭大廚越來越多?，F(xiàn)在越來越多的菜品調(diào)料、預(yù)制菜等使普通人也能輕松做“大菜”。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)成交額最高的菜品調(diào)料是火鍋底料、酸湯肥牛調(diào)料、酸菜魚調(diào)料、麻辣香鍋、水煮肉片調(diào)料。不少品牌商家、老字號都在線上推出了年夜飯預(yù)制菜，搭配好各種菜系和口味，為家宴增加新意。

抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，超4000款年夜飯預(yù)制菜節(jié)前上線。做成了年年有魚錦鯉造型的八寶飯、麻辣鮮香的川味家宴套餐、富含海參鮑魚花膠的佛跳墻盆菜居于年夜飯美食銷量前三。廣式名菜豬肚雞煲湯半成品和膠東花餑餑兔年禮盒也銷售頗豐。

團圓年里少不了來自家鄉(xiāng)的味道。在眾多地方特色風(fēng)味中，柳州螺螄粉、河南紅薯粉和青島大蝦備受歡迎，銷量在年貨節(jié)期間居于前列。廣西沃柑和新疆大棗夾核桃糕緊隨其后。

穿

新年要有儀式感

“穿上漢服年味就上來了”

穿新衣、拜新年……今年春節(jié)的“新衣”有什么樣的新潮流？抖音電商服飾行業(yè)通過洞察發(fā)現(xiàn)：對于年輕人來說，“年貨節(jié)”滿足的不僅是消費需求，更是熱鬧喜慶的新年儀式感。

國風(fēng)漢服品類方面，隨著“穿上漢服年味就上來了”話題涌升抖音種草榜TOP6，50多位漢服達人全面參與，多個漢服商家也加入這場新式拜年風(fēng)潮中。鐘靈記漢服、十三余旗艦店、重回漢唐旗艦店等商家，通過主題短視頻圈粉無數(shù)，又通過掌柜攜手KOL出鏡拜年直播，實現(xiàn)了沉浸式種草。

熱鬧的新年氛圍下，“是時候秀我的新年戰(zhàn)袍了”和“兔年限定穿搭”兩大話題引發(fā)消費者廣泛討論和關(guān)注。千萬級粉絲量級的明星、達人緊跟熱點，提前分享過年回家“媽見夸”的保暖穿搭、大年初一到初六的不重樣裝扮等內(nèi)容，提前在春節(jié)場景中展現(xiàn)了漢服、生肖服、保暖內(nèi)衣、馬丁靴等服飾貨品的新潮態(tài)度。大量網(wǎng)友在話題下主動秀出自己的新年穿搭，相關(guān)話題總播放量超過2.4億。

用

買年貨北方人“念舊”南方人“嘗新”

“兔元素”年俗好物熱銷

2023年年貨節(jié)期間，春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗的傳承成為消費者心中的主流，購買年夜飯、傳統(tǒng)美食、土特產(chǎn)是“基本操作”，購買春聯(lián)、年畫、剪紙、裝飾等提升過年氣氛的產(chǎn)品也成了新春“標(biāo)配”。

孝敬長輩、關(guān)愛親友是另一大消費趨勢，七成網(wǎng)友表示會購買孝敬父母的商品，如營養(yǎng)保健品、酒類、糕點等，也有近三成網(wǎng)友表示會購買書籍教育產(chǎn)品等兒童用品；關(guān)愛自己、關(guān)心家人成為消費的熱點話題，在調(diào)研中回答所購年貨品類與往年的異同時，33.2%的用戶表示今年會側(cè)重適老、健康為主的商品。一方面與當(dāng)下個人及家庭健康管理的趨勢相契合，另一方面也體現(xiàn)出孝敬長輩的消費趨勢。

與回歸傳統(tǒng)、關(guān)愛家人相對應(yīng)的是手機、數(shù)碼、潮玩等，以及珠寶、首飾、奢侈品等，一定程度上反映出用戶更加看重年貨的實用性和性價比；值得注意的是有14.9%的受訪者表示愿意購買老家升級、改造裝備，如掃地機器人等產(chǎn)品，這一方面反映出人們對于老家升級改造、孝敬父母長輩的需求，另一方面也體現(xiàn)出相比于單純買買買，人們可能更加看重父母的生活體驗和精神上的陪伴與滿足。

綜合多個電商平臺數(shù)據(jù)可看出，南北方人士的年貨偏好有著明顯差異。北方人“念舊”，六成的北方人選擇復(fù)購以前的年貨商品，而南方人愛“嘗新”，超70%的商品都是南方人首次購買。另有60%的人群喜歡分享年貨購買經(jīng)驗，分享購物車。

從人群消費趨勢來看，90后、00后是消費的主力軍，也是“能花會省”的一代，他們總能用最少的錢，買到最多的年貨。據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，同樣的錢，00后和90后平均每人買6件，性價比成為年貨搜索高頻關(guān)鍵詞，搜索量超3000萬次。

此外，春節(jié)背后的傳統(tǒng)文化，在年貨節(jié)期間不斷散發(fā)生機與活力。日前，有25家博物館參與到了抖音電商首屆“文創(chuàng)年貨節(jié)·博物館里過新年”活動，帶動儲存了千年歷史的博物館，攜精美的國潮文創(chuàng)，“火”到了新春市場。

甘肅省博物館的罐語千年熱水袋、河南博物院的伏羲女媧棒棒糖、故宮博物院的兔年春聯(lián)禮包、江西省博物館的天工之物明信片和蘇州博物館的手植文藤走進了更多消費者的視野，為新年增添了一份厚重的歷史底蘊。

隨著農(nóng)歷兔年春節(jié)的臨近，今年“兔元素”年貨備受大眾青睞。諸如可愛兔背帶紅包、春節(jié)走馬燈立體投影燈籠、兔年大吉一次性迎春紙杯、立體加厚兔年生肖對聯(lián)等商品，將兔子形象與中國風(fēng)元素巧妙結(jié)合，銷售額大增。

行

回家過年或出去浪

機票訂單同比增200%

今年春節(jié)最大的不同點就是“回家過年”和“出去浪”！

京東一項消費調(diào)研顯示，今年有近七成的受訪者首選回家過年，還有相當(dāng)比例受訪者計劃旅行過年。

今年過年期間南方城市會更加熱鬧，三亞和云南預(yù)計在臨近過年會出現(xiàn)多次客運高峰，尤其是空中交通。年貨節(jié)啟動以來機票銷售同比增長兩倍，北京至東三省、上海至成都、深圳至武漢是熱門返鄉(xiāng)線路。

除了元旦期間出行的機票，更是有大量大年初一及初七的機票訂單產(chǎn)生。機票銷售占比最高的目的地城市前五分別為成都、北京、上海、重慶、廣州，果然是唯大熊貓與火鍋不可辜負。

除了返鄉(xiāng)，旅行也是今年春節(jié)的一個特色，而且并不是年輕人的專屬。調(diào)查顯示，70后更愿意在過年期間旅行，享受外面的風(fēng)景。00后、80后才是戀家的那一批人，過年的時候和家人一起享受團聚時光。

數(shù)據(jù)顯示，今年出游需求遠遠大于往年，而且目的地比較集中，有些熱門景點城市可能會再現(xiàn)人山人海的盛況。三亞、麗江、廈門、大理、海口是搜索增速最快的Top5目的地城市，而三亞無疑是最炙手可熱的目的地。

25歲以下的年輕人特別偏愛去溫暖浪漫的海邊。北京、四川、廣東、河北、上海是前往三亞最多的省（直轄市），而哈爾濱、成都、沈陽、深圳和鄭州是最偏愛去三亞旅游過年的城市，前五名中東北就占了兩位。

文/記者 陳斯

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