日前，深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局官網(wǎng)公布的行政處罰決定書顯示，上海定向廣告?zhèn)鞑ビ邢薰旧钲诜止景l(fā)布“沒有藍(lán)寶石 我不脫”的低俗廣告吸引眼球，違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第十項(xiàng)的規(guī)定，該局責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，并處以51.5萬(wàn)元的罰沒款。

據(jù)悉，今年深圳拿出硬舉措持續(xù)整治電梯廣告亂象，開展專項(xiàng)治理工作，率先全國(guó)構(gòu)建電梯廣告監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制。

電梯低俗廣告被立案調(diào)查

2022年2月 ，Ulike脫毛儀一則“沒有藍(lán)寶石 我不脫”廣告頻繁出現(xiàn)在深圳住宅小區(qū)、商業(yè)樓宇電梯與大堂，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。對(duì)此，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局迅速開展立案調(diào)查。

經(jīng)查，該廣告由隸屬于分眾傳媒的上海定向廣告?zhèn)鞑ビ邢薰旧钲诜止景l(fā)布(下稱“定向廣告公司”)，受杭州由萊科技有限公司委托，在深圳共發(fā)布Ulike 框架海報(bào)廣告 308個(gè)，發(fā)布 Ulike 視頻廣告的樓宇電視 1047 個(gè)，智能屏218個(gè)，視頻廣告分為5秒鐘版本和 10秒鐘版本。

調(diào)查結(jié)果顯示，“沒有藍(lán)寶石 我不脫”的廣告語(yǔ)，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第七項(xiàng)“廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的規(guī)定。深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局決定責(zé)令其立即停止發(fā)布違法廣告，并處以51.5萬(wàn)元的罰沒款。

分眾傳媒首席營(yíng)銷官回應(yīng)，電梯廣告具有高到達(dá)率的特點(diǎn)，也因此更加需要高度重視、嚴(yán)格把控廣告內(nèi)容的審查工作。公司對(duì)這次事件造成的影響表示道歉，并立即對(duì)所涉及的廣告進(jìn)行下刊處理，展開了自查自糾等工作。

重拳整治深圳電梯廣告亂象

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)電梯保有量規(guī)模超過(guò)787萬(wàn)臺(tái)，截至2022年3月底， 深圳市電梯總數(shù)已突破18萬(wàn)臺(tái)，數(shù)量居全國(guó)大中城市第四位。然而電梯廣告的持續(xù)擴(kuò)張和其巨大的利益空間，也為行業(yè)亂象的生長(zhǎng)提供了土壤。其中，部分電梯廣告涉成人、軟色情、低俗的內(nèi)容，對(duì)未成年人價(jià)值觀的錯(cuò)誤引導(dǎo)，惡俗擾民的表現(xiàn)形式，以及破壞環(huán)境的張貼，引發(fā)廣泛關(guān)注。

為持續(xù)提升電梯廣告監(jiān)管水平，4月25日，深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局印發(fā)專項(xiàng)工作方案，聯(lián)合宣傳、住房建設(shè)等部門組織開展為期9個(gè)月的電梯廣告專項(xiàng)治理，推出十項(xiàng)措施、六大舉措，構(gòu)建電梯廣告監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制，促進(jìn)電梯廣告高質(zhì)量發(fā)展。

其中包括組織開展摸底排查、建立電梯廣告“雙隨機(jī)、一公開”常態(tài)化監(jiān)管機(jī)制、開發(fā)信息化管理系統(tǒng)、深入開展電梯廣告現(xiàn)狀調(diào)研、加強(qiáng)制度設(shè)計(jì)、制定發(fā)布電梯廣告發(fā)布地方標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)電梯廣告事前指導(dǎo)規(guī)范、加強(qiáng)電梯廣告執(zhí)法、積極推動(dòng)公益廣告發(fā)布、探索建立電梯廣告社區(qū)共治新模式等。

據(jù)深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，深圳市電梯廣告整治工作從2022年初啟動(dòng)，至2022年9月30日期間進(jìn)行電梯廣告專項(xiàng)整治，推進(jìn)建立完善系列管理機(jī)制，之后轉(zhuǎn)入常態(tài)化監(jiān)督管理。整治工作主要深圳聚焦電梯廣告亂象，對(duì)標(biāo)國(guó)際國(guó)內(nèi)先進(jìn)做法，采取更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)、更加嚴(yán)厲的處罰、更加有效的措施，開展電梯廣告“提凈寧”整治行動(dòng)。

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