“國潮”正在成為一個消費熱詞，浮雕故宮雪景的口紅、致敬“詩仙”李白的跑鞋、大白兔奶糖味的香水……國貨品質不斷攀升，俘獲消費者，這是民族自信應有的消費變化。但是，當野蠻生長的“國潮”與質量一般、價格虛高、涉嫌抄襲等問題“頻繁捆綁”，“國潮”則可能成為頻頻刺痛消費者的“概念”。 (4月19 澎湃新聞)

國貨精品在不斷推陳出新過程中，讓傳統(tǒng)文化“潮”了起來，積累了口碑，贏得了市場。眾多“國潮”品牌，賦予了滿滿的中國風，成為不少消費者的首選，這不僅彰顯了傳統(tǒng)文化與中國品牌相互融合，互相成就，也體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與經濟產業(yè)發(fā)展的良性互動。

然而，隨著“國潮”在消費賽道上“一路狂奔”，其在成長過程中“跑偏”問題，正變得日益突出。譬如，有的將“國風”“情懷”當成營銷噱頭，有的打著“偽國潮”的名頭堆砌符號，各種產品“亂花漸欲迷人眼”，卻鮮有講出自己文化故事的東西來;又如，有的產品則部分“借鑒”國際品牌的設計思路，使“國潮”被調侃為“國抄”。還有一些“國潮”產品，質量“紅燈亮起”，讓消費者的“情懷濾鏡”碎一地;更有甚者，為了貼上“國潮”標簽，痔瘡膏硬與口紅搞起“跨界聯(lián)名”，消費者直呼“辣眼睛”。

“國潮”消費的興起，固然折射出國內消費升級和文化自信，但 “國潮”消費產品的粗制濫造、質量低下，款式的恣意參抄襲、仿冒，讓“國潮”產品變得名不副實，不僅會傷害消費者的合法權益，侵害原創(chuàng)產品者的知識產權，也會讓國潮失去新意，導致劣幣驅逐良幣，損害行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，最終會讓“國潮”跑偏“退潮”。

從某意義上講，“國潮”是一種消費潮流，是潮流難免總會有退潮的時候。要想“國潮”不退潮，不跑偏，首先，國家層面牽頭，架構“國潮”品牌行業(yè)組織，著手制定行業(yè)標準與規(guī)范;同時，制定行業(yè)監(jiān)管辦法，實現(xiàn)行業(yè)自治與政府監(jiān)管協(xié)同發(fā)力;其次，要嚴厲處罰違規(guī)產品，強化知識產權保護，嚴格執(zhí)行《國家知識產權戰(zhàn)略綱要》、新版著作權法等法律法規(guī)，為“國潮”健康發(fā)展保駕護航。

作為企業(yè)，一定好修煉好內功，全面提升“國潮”產品內質量，在營銷上不投機取巧，切實做好做實中國品牌。

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