與往年相比，今年櫻花限定產(chǎn)品特別多。無(wú)論是彩妝護(hù)膚，還是飲料零食，處處都能看見櫻花的影子。春日櫻花限定產(chǎn)品，憑借著它極高的顏值，備受消費(fèi)者的青睞。

何謂限定產(chǎn)品?字面理解是在限定時(shí)間內(nèi)銷售某種特定的產(chǎn)品。根據(jù)商品的供求關(guān)系，此時(shí)投放市場(chǎng)的商品供給小，需求大，而投放市場(chǎng)的商品總量是有限的，則可以定價(jià)定高一些。但千萬(wàn)別以為投放數(shù)量有限，就沒(méi)有更大的獲利空間。根據(jù)研究表明，其實(shí)限定產(chǎn)品的發(fā)售數(shù)量往往是經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)的，根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)模型計(jì)算出利益最大化的數(shù)量與價(jià)格。而無(wú)論是櫻花還是其他的限定，其出現(xiàn)的目的都是為了賺錢，賺更多的錢。

而且，一定程度上，根據(jù)利潤(rùn)的計(jì)算公式，由于其定價(jià)高，而成本卻沒(méi)有增加，商家也可以借此豐富產(chǎn)品種類，對(duì)商家來(lái)說(shuō)，可謂一舉兩得。其也可以看作“換新包裝”，通過(guò)這種方式，商家去推出不同季節(jié)、不同節(jié)日主題的限定產(chǎn)品，在給消費(fèi)者足夠的新鮮感的同時(shí)，也利于產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣。

而近幾年，櫻花限定層出不窮，為什么櫻花這么受大家歡迎?

首先，就要從其文化特質(zhì)來(lái)說(shuō)。櫻花作為日本的國(guó)花，頻繁出現(xiàn)在不少的日劇和日影中，已成為一種特定的文化符號(hào)。所以一提起櫻花，人們腦子里就會(huì)自帶“日式小清新”。而當(dāng)今“顏值經(jīng)濟(jì)”和“她經(jīng)濟(jì)”的盛行，櫻花獨(dú)有的文化屬性被商家所看重，也深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。

再者相比較其他的春日開放的花，其特有的“櫻花粉”可以看作浪漫的代名詞，人們難以抵抗“櫻花粉”的魅力。櫻花的花期也比較短，在春天開放，所以商家抓住這個(gè)點(diǎn)加以宣傳。限時(shí)開放的櫻花，限定發(fā)售的櫻花產(chǎn)品，體現(xiàn)了產(chǎn)品的稀缺性，一定程度上可以刺激消費(fèi)。而且櫻花限定大多顏值很高，很適合去用作拍照，紀(jì)念打卡，是春天特有的美好事物。

可是，外表如此美麗的櫻花限定，其實(shí)是“美麗廢物”。

對(duì)商家來(lái)說(shuō)，櫻花是個(gè)免費(fèi)的超級(jí)大IP，櫻花屬于自然資源，所以并不存在商業(yè)使用授權(quán)的問(wèn)題。而且消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)“櫻花”有相當(dāng)程度的喜愛(ài)，商家參與跨界營(yíng)銷的門檻較低。換句話說(shuō)，只要產(chǎn)品不出錯(cuò)，絕大多數(shù)消費(fèi)者還是會(huì)為了其顏值買單。商家自然也借勢(shì)顏值經(jīng)濟(jì)，吸引了更多消費(fèi)者，并形成了一個(gè)龐大的櫻花市場(chǎng)。

隨著眾多櫻花限定產(chǎn)品扎堆出現(xiàn)的同時(shí)，也出現(xiàn)了不少人吐槽櫻花限定產(chǎn)品。就拿今年周黑鴨新推出的櫻花限定，跳跳糖味鴨脖，實(shí)在讓人不敢恭維。其實(shí)，在今年3月1日之前，櫻花并不作為食品原料。這幾年商家大肆宣傳的“櫻花限定”，在口味上，用料上都和櫻花沒(méi)有太大關(guān)系。其中也有不少食品打著櫻花的旗號(hào)，但與好吃并不沾邊，它們光有好看的包裝，卻沒(méi)有好吃的內(nèi)核。

由此可見，許多商家其實(shí)只看中了櫻花的引流能力，而沒(méi)有去考慮是否符合其產(chǎn)品屬性。比如說(shuō)，去年湯達(dá)人推出的櫻花味限定方便面。方便面與櫻花是八竿子打不著的東西，而粉色面餅雖然好看，可總感覺(jué)失去了泡面的特色。

而只有適合的產(chǎn)品，借助櫻花才能收獲更大的利潤(rùn)空間。否則，硬是要把不搭邊的兩種事物組合在一起，很容易翻車，得到的也會(huì)是消費(fèi)者的負(fù)面反饋。而且櫻花限定不應(yīng)只在包裝上下功夫，而應(yīng)將產(chǎn)品與櫻花真正結(jié)合，既保留產(chǎn)品本身的特色，又借助櫻花成功“出圈”。

關(guān)鍵詞： 櫻花限定產(chǎn)品 周黑鴨推出跳跳糖味鴨脖 商家引流產(chǎn)品設(shè)計(jì) 櫻花限定產(chǎn)品定價(jià)過(guò)高