3月13日,知名日化品牌寶潔在其公眾號發(fā)布一篇名為《女人腳臭是男人的5倍?不信現在聞一下》,該文章洋洋灑灑地指出多個所謂的“真相”,意在表明女性身體多個部位比男性的更臭、更臟。3月24日,寶潔中國官方微博發(fā)布道歉聲明,表示為文章中的不當內容和對女性的不尊重道歉。并稱公司已刪除上述文章,并嚴肅整頓微信公眾號的運營。但這份道歉,并沒有平息輿論的怒火,社交媒體上網友對于寶潔公司的批評依舊“火力十足”。
首先,這篇“科普”推文中所謂的“真相”令人匪夷所思。有網友質疑,“臟不臟難道不是個人的衛(wèi)生問題?為何要給整個性別扣帽子?”更有網友認為,推文內容沒有研究數據支撐,缺乏合理性。群眾的眼睛是雪亮的,根據SCI期刊《國際環(huán)境研究與公共健康期刊》相關研究表明,寶潔文案中“女人腳臭是男人的5倍”的“真相”經不起推敲。事實上,生活常識也告訴我們:臟和臭與個人衛(wèi)生有關,而無關男女性別。寶潔公眾號這篇似是而非的“科普”推文,不僅沒有任何科學數據的支撐,并且還將消費者的智商“按在了地上摩擦”。
其次,從推文內容來說,寶潔作為進軍中國市場幾十年的品牌,早已躋身為行業(yè)一流企業(yè),其營銷產品的推文風格都是較為正統和穩(wěn)健的。但此次寶潔公眾號的“奇葩”推文,從立意到行文都顯得十分輕佻,甚至可以稱為低俗。一方面,該篇推文戴上有色眼鏡對女性身體進行了惡意評價,遣詞造句粗俗露骨,令人不適;另一方面,則刻意進行似是而非的男女對比,挑弄性別對立。近年來,各類營銷號常從性別話題出發(fā),為自身的廣告營銷引流。然而寶潔此次的“照葫蘆畫瓢”顯然走歪,導致了此次事件的災難性“翻車”。
無獨有偶,近日,膜法世家的一則“海豚皮仿生面膜”的視頻廣告,引發(fā)諸多民眾吐槽。民眾觀點主要有二:其一,認為文案用語“海豚皮”易讓人聯想到動物虐待;其二,認為廣告中如同小孩哭聲的海豚叫聲在電梯廂內回蕩,讓人害怕。膜法世家隨即撤下相關電梯廣告,并通過公司認證微博發(fā)表聲明。事實上,這也并非膜法世家第一次因廣告引發(fā)爭議了。2021年10月底,其為營銷新產品綠豆面膜,使用“女人就愛清清白白”的廣告文案,被指“消費、歧視女性”。無論是推文也好,廣告也罷,企業(yè)的產品營銷面向的都是大眾,推文內容可以奇趣但不能“奇葩”,廣告創(chuàng)意可以冷門但不能“邪門”??紤]大眾的感受,符合大眾的價值觀與審美要求,才是企業(yè)營銷應堅持的內核。
正所謂“偷雞不成蝕把米”,但此次寶潔的營銷“翻車”可能遠不止“蝕把米”這么簡單。事實上,近幾年寶潔不僅在宣傳上連續(xù)“翻車”,其產品也多次因品質問題被召回。而每一次的“翻車”,都將面臨舊事重提。企業(yè)聲譽的構建絕非一朝一夕可成,需要經年累月的點滴積累,然而聲譽的崩塌只不過一瞬間。今年3.15晚會上,部分企業(yè)的巨大教訓難道還不夠深刻嗎?
打鐵還需自身硬,始終如一的好品質才是留住消費者的真理。即使為了流量和宣傳,企業(yè)也不能失掉營銷的底線和品牌的調性。企業(yè)營銷的初心應該是強化認同度和留存度,傳播能夠給消費者帶來感動與共鳴的內容 ,而非挑動消費者的情緒,制造“低俗”“驚悚”事件。企業(yè)要想走得長遠,根本上靠的是拿得出手的品質,而不是吹得出水的營銷,滿心鉆進流量的“錢眼”,失掉了真心,忽視了真實,到頭來只能是搬起石頭砸自己的腳,賠了夫人又折兵。
關鍵詞: 女人腳臭是男人的5倍 寶潔營銷翻車 海豚皮仿生面膜 寶潔營銷錯誤
新聞發(fā)布平臺 |科極網 |環(huán)球周刊網 |新商報網 |中國商界網 |互聯快報網 |萬能百科 |薄荷網 |資訊_時尚網 |連州財經網 |劇情啦 |5元服裝包郵 |中華網河南 |網購省錢平臺 |海淘返利 |太平洋裝修網 |勵普網校 |九十三度白茶網 |商標注冊 |專利申請 |啟哈號 |速挖投訴平臺 |深度財經網 |深圳熱線 |財報網 |財報網 |財報網 |咕嚕財經 |太原熱線 |電路維修 |防水補漏 |水管維修 |墻面翻修 |舊房維修 |參考經濟網 |中原網視臺 |財經產業(yè)網 |全球經濟網 |消費導報網 |外貿網 |重播網 |國際財經網 |星島中文網 |上甲期貨社區(qū) |品牌推廣 |imtoken下載 |imtoken |名律網 |項目大全 |整形資訊 |整形新聞 |美麗網 |佳人網 |稅法網 |法務網 |法律服務 |法律咨詢 |尼達尼布翻譯 |媒體采購網
中國資本網 版權所有
Copyright © 2011-2020 資本網 All Rights Reserved. 聯系網站:55 16 53 8 @qq.com