衛(wèi)龍辣條又上熱搜了。近日，衛(wèi)龍辣條包裝被指低俗，引發(fā)廣大網(wǎng)友討論，登上了微博熱搜。3月26日，衛(wèi)龍方面告訴極目新聞?dòng)浾撸緦⑴浜媳O(jiān)管部門(mén)調(diào)查核實(shí)。

有專(zhuān)家分析指出，產(chǎn)品設(shè)計(jì)更要多方考慮，減少這種模棱兩可甚至引發(fā)歧義的宣傳，而不是靠包裝博眼球，這樣做不利于品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

辣條包裝被指低俗上熱搜

近日，有媒體報(bào)道，衛(wèi)龍辣條包裝被指打低俗擦邊球，如大面筋包裝上寫(xiě)著“約嗎”，大辣棒寫(xiě)著“賊大”，小辣棒寫(xiě)著“強(qiáng)硬”等。有網(wǎng)友指出，這是充滿(mǎn)了暗示，為什么辣條也要這樣的包裝?

截至發(fā)稿時(shí)，微博話(huà)題“衛(wèi)龍辣條包裝被指打低俗擦邊球”閱讀高達(dá)4.6億，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。對(duì)此，有網(wǎng)友表示，“我感覺(jué)這幾個(gè)詞放一起確實(shí)挺怪的，我會(huì)不舒服。我覺(jué)得衛(wèi)龍沒(méi)必要搞這種，對(duì)它銷(xiāo)量沒(méi)什么益處，消費(fèi)者也不喜歡，何必呢?”還有網(wǎng)友質(zhì)疑道，“約嗎，一根辣條能約到誰(shuí)啊?強(qiáng)硬，也不是俄羅斯面包，你有啥強(qiáng)硬的?”

3月26日，衛(wèi)龍方面一名工作人員告訴極目新聞?dòng)浾?，他們將配合市?chǎng)監(jiān)管部門(mén)進(jìn)行調(diào)查核實(shí)。

此前，漯河市市場(chǎng)監(jiān)督管理局工作人員接受媒體采訪時(shí)表示，已了解相關(guān)情況，將反饋給相關(guān)監(jiān)管所去調(diào)查。就相關(guān)情況，3月26日，極目新聞?dòng)浾吒鶕?jù)漯河市市場(chǎng)監(jiān)督管理局官網(wǎng)留存的辦公室電話(huà)進(jìn)行聯(lián)系，工作人員表示，他只是周末值班人員，需要等到工作日再了解詳情。

消費(fèi)者認(rèn)為把味道做好就行

公開(kāi)資料顯示，“衛(wèi)龍”商標(biāo)于2003年成功申請(qǐng)，總公司地址位于河南省漯河市。

3月26日，極目新聞?dòng)浾咴谛l(wèi)龍部分電商旗艦店看到，含有“約嗎”、“賊大”、“強(qiáng)硬”等包裝字樣的產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法找到。記者看到，電商平臺(tái)展示的部分衛(wèi)龍產(chǎn)品包裝印有“耐嚼”、“冷靜”、“賊辣”等字樣。

同時(shí)，極目新聞?dòng)浾咴谖錆h多家超市、便利店看到，有“約嗎”、“賊大”等字樣的衛(wèi)龍產(chǎn)品在銷(xiāo)售。

在武昌區(qū)一家便利店內(nèi)，市民張女士告訴極目新聞?dòng)浾撸?ldquo;我比較喜歡吃辣條，但是衛(wèi)龍的包裝感覺(jué)確實(shí)怪怪的，其實(shí)味道好吃就夠了。”

市民劉女士則認(rèn)為，“衛(wèi)龍一直從小吃到大，喜歡的就是這個(gè)味道，以前的包裝很樸實(shí)，現(xiàn)在太花哨了，辣條味道好就行，包裝沒(méi)有必要這樣博眼球。”

極目新聞?dòng)浾唠S機(jī)采訪了10位市民，有9位市民均表示，他們喜歡的是辣條的味道，而不是什么包裝設(shè)計(jì)。

專(zhuān)家建議企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)注重社會(huì)責(zé)任

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬接受記者采訪時(shí)分析，衛(wèi)龍包裝的出發(fā)點(diǎn)是博取流量吸引關(guān)注，這與大家耳熟能詳?shù)囊豢钜放坪茴?lèi)似，沒(méi)有把社會(huì)責(zé)任放在重要位置。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)管理系主任、新媒體營(yíng)銷(xiāo)研究中心研究員杜鵬副教授認(rèn)為，包裝作為消費(fèi)者對(duì)商品的第一印象，在一定程度上決定了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，越來(lái)越多的企業(yè)在包裝上用功夫，精美的包裝往往傳遞著企業(yè)的態(tài)度和形象，但是，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，一些企業(yè)劍走偏鋒，不惜在包裝上打擦邊球，吸引消費(fèi)者關(guān)注。

杜鵬以衛(wèi)龍包裝事件為例指出，作為國(guó)民零食，在包裝上打擦邊球，采用一些容易引起歧義的宣傳語(yǔ)，雖然有部分網(wǎng)友表示舉報(bào)者“過(guò)于嚴(yán)格”，但是不可否認(rèn)有些詞語(yǔ)在特定的環(huán)境下確實(shí)是不合適的，這樣對(duì)于未成年潛移默化的影響也是不可忽視的。作為一家知名企業(yè)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)更要多方考慮，減少這種模棱兩可甚至引發(fā)歧義的宣傳，要樹(shù)立正確的價(jià)值觀和宣傳意識(shí)，切莫為了博人眼球得不償失，損害企業(yè)形象。

杜鵬從營(yíng)銷(xiāo)角度分析，文案俗與雅之間的平衡，也很難掌握。營(yíng)銷(xiāo)的基本要求是契合產(chǎn)品特性和自身品牌形象定位。茶顏悅色此前因廣告創(chuàng)意被指侮辱女性而道歉，衛(wèi)龍也因包裝被指打低俗擦邊球登上熱搜。為何這些消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌屢屢翻車(chē)?杜鵬認(rèn)為，企業(yè)逞一時(shí)之快，盲目模仿，靠噱頭不是真正的品牌積累，對(duì)企業(yè)和品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也不利，以損失品牌美譽(yù)度為代價(jià)并不劃算。與其費(fèi)盡心思模仿，不如下些苦功夫在認(rèn)準(zhǔn)產(chǎn)品特性和自身定位上，思考如何量身定制最合乎品牌調(diào)性的營(yíng)銷(xiāo)文案。

對(duì)此，杜鵬建議，相關(guān)企業(yè)需要認(rèn)真反思包裝上出現(xiàn)問(wèn)題的原因，從創(chuàng)作尺度、創(chuàng)作管理、產(chǎn)品管理等各個(gè)環(huán)節(jié)去改進(jìn)工作。

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