3月16日12點(diǎn)和14點(diǎn)，淘票票平臺開售韓寒導(dǎo)演電影《四?！废盗袛?shù)字藏品，共4款，每款限量4000份，售價(jià)為16.9元。

3月9日，百度推出數(shù)字藏品交易平臺，底層區(qū)塊鏈技術(shù)由百度“超級鏈”提供，上線時(shí)間將在3月底。盡管入局較螞蟻集團(tuán)、騰訊、京東等其他大廠慢半步，但百度此次選擇了不一樣的玩法，即先向用戶免費(fèi)贈送數(shù)字藏品，來吸引用戶的好奇心和注意力。

這也意味著，大廠在數(shù)字藏品賽道開始了新一輪“內(nèi)卷”。

而對數(shù)字藏品玩家來說，或許正迎來一場盛宴。

去年9月16日中午12點(diǎn)發(fā)布的杭州亞運(yùn)會火炬“薪火”同款NFT數(shù)字火炬，最近就被不少玩家密切關(guān)注上了。算算日子，180天的數(shù)字火炬已可轉(zhuǎn)贈。杭州亞運(yùn)會火炬“薪火”同款NFT數(shù)字火炬是亞運(yùn)會70年歷史上首次發(fā)行數(shù)字特許商品，共計(jì)發(fā)布21000份。據(jù)搶購者回憶，當(dāng)時(shí)售價(jià)39元的數(shù)字火炬在支付寶上線僅兩分鐘，就被搶購一空。

再如我國首個(gè)中醫(yī)藥古籍IP數(shù)字藏品《本草綱目》金陵本發(fā)布、芒果TV即將上線數(shù)字藏品平臺等新聞最近也成為數(shù)字藏品圈的大熱。種種跡象都足以證明數(shù)字藏品時(shí)下的熱度。

數(shù)字藏品“火”出圈 大廠、機(jī)構(gòu)爭入局

NFT，全稱Non-Fungible Token(非同質(zhì)化通證)，柯林斯詞典將NFT定義為“在區(qū)塊鏈中注冊的唯一數(shù)字證書，用于記錄藝術(shù)品或收藏品等資產(chǎn)的所有權(quán)。”作為名詞，該術(shù)語描述“通過非同質(zhì)化代幣記錄所有權(quán)的資產(chǎn)。”在國內(nèi)，又被稱之為數(shù)字藏品。

簡單來說，NFT就是通過區(qū)塊鏈技術(shù)給某一件作品打上“防偽編碼”，使其本身變成一種具備唯一性的數(shù)字代幣，數(shù)字作品也因此可以追根溯源，明確版權(quán)并進(jìn)行交易。NFT常見于文化藝術(shù)品領(lǐng)域，例如一段音視頻、數(shù)字油畫、數(shù)字球星卡、游戲道具、虛擬房地產(chǎn)等。

很多人把2021年稱為NFT元年。事實(shí)上，NFT概念早在2017年就已經(jīng)出現(xiàn)，隨著數(shù)字視覺藝術(shù)家Beeple的一套作品《Everydays: The First 5000 Days》以NFT的方式在佳士得拍出了6935萬美元的天價(jià)等幾個(gè)事件的發(fā)生，2021年可謂“火”出圈，也被柯林斯詞典評為2021年度詞匯。

NFT之所以有價(jià)值，主要原因有三：它在客觀上是有用的，例如游戲道具、數(shù)字專輯;它具備供人欣賞和收藏的意義，例如數(shù)字球星卡或者數(shù)字藝術(shù)品;它的法定性，每個(gè)NFT都有一個(gè)數(shù)字身份——包括編號、持有人、數(shù)字地址和制作時(shí)間。

雖然數(shù)字文件本身是可以無限復(fù)制的，但代表它們的“代幣”在底層區(qū)塊鏈上獨(dú)一無二，為買家提供所有權(quán)證明。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去一年NFT使用量增長了11000% ，僅2021年上半年全球NFT市場交易總額達(dá)到了9.28億美元，同比上漲1308%，單筆交易平均金額達(dá)到1377美元。

國內(nèi)，NFT賽道持續(xù)爆發(fā)，阿里巴巴、幣安、騰訊、小紅書等行業(yè)大佬接連入局，網(wǎng)易、視覺中國、字節(jié)跳動等頭部企業(yè)也在NFT領(lǐng)域有所動作，一個(gè)屬于中國 NFT 產(chǎn)品的時(shí)代正在拉開帷幕。

在業(yè)內(nèi)人士看來，NFT的火熱與元宇宙的興起息息相關(guān)。他們認(rèn)為元宇宙可能是互聯(lián)網(wǎng)的“終極形態(tài)”，在未來的元宇宙中人們可以從事生產(chǎn)、創(chuàng)作、教育、生活、社交、貿(mào)易等等，擁有全新的人際關(guān)系和千變?nèi)f化的數(shù)字資產(chǎn)。數(shù)字藏品和元宇宙都是以區(qū)塊鏈技術(shù)為支撐，而實(shí)現(xiàn)元宇宙權(quán)利的實(shí)體化“商品”就是“數(shù)字藏品”，這些具有收藏價(jià)值的虛擬產(chǎn)品，是元宇宙中的“資產(chǎn)”。

“陪跑”？“秒光”？“一件難求”！

記者實(shí)探各平臺搶購數(shù)字藏品

目前國內(nèi)NFT平臺如雨后春筍般層出不窮，但總體而言玩家消費(fèi)比較集中，以鯨探、幻核、阿里拍賣—數(shù)字拍賣、靈稀、R—數(shù)字藏品、西湖一號等十余家為主。

與一開始空投多，好搶不同，從今年開始，各大平臺推出的數(shù)字藏品竟然面臨著“一件難求”的現(xiàn)狀。網(wǎng)友們也紛紛感嘆：“一分鐘就沒”“感覺在陪跑。”

事實(shí)是否如此?最近每滿記者在鯨探、HOTDOG、R-數(shù)字藏品三個(gè)平臺上體驗(yàn)了一番。

3月10日，鯨探上廈門博物館的珍貴文物白玉雙龍帶鉤同款NFT文物發(fā)布。這也是廈門博物館首次發(fā)行數(shù)字藏品，每款限量發(fā)行10000份，每份售價(jià)19.9元。短短一分鐘，該數(shù)字藏品被搶購一空，記者“目瞪口呆”。

3月11日，每滿記者在HOTDOG上做了第二次嘗試。HOTDOG是朋友推薦的一款app，這款app不僅售賣數(shù)字藏品，還可以購買到其他潮流商品。當(dāng)天便有一款名為《RUN》的數(shù)字藏品在售。這次每滿記者學(xué)聰明了，距離開搶時(shí)間還有一個(gè)多小時(shí)，就在一邊等待，同時(shí)事先潛入了一個(gè)數(shù)字藏品交流群摸摸門道。然而發(fā)售時(shí)，只有“再次進(jìn)入”提示語不停地跳出。這次搶購仍然是一分鐘不到，只留下一個(gè)灰色的“售罄”。

在數(shù)字藏品交流群中，剛剛一同搶購的網(wǎng)友們活躍起來，有些人表示“無語”“又陪跑了”“進(jìn)都沒進(jìn)去”，但也有幸運(yùn)網(wǎng)友表示“我買到了”，開心地炫耀自己購買成功的截圖記錄。

每滿記者還登錄了小紅書的數(shù)字藝術(shù)平臺 R—數(shù)字藏品。與幻核、鯨探略有不同的是，R—數(shù)字藏品并非是一個(gè)獨(dú)立的應(yīng)用，用戶可以直接在小紅書應(yīng)用內(nèi)部購買數(shù)字藏品。打開小紅書，輸入“數(shù)字藏品”， 點(diǎn)擊進(jìn)入R—SPACE空間就可以進(jìn)入瀏覽和搶購。

每滿記者瀏覽后發(fā)現(xiàn)，數(shù)字藏品形式可以是平面作品、3D模型甚至是視頻，目前發(fā)行的數(shù)字藏品有數(shù)十款，主要來自小紅書活躍的原創(chuàng)藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師和各種原創(chuàng)IP，價(jià)格從幾十到幾百甚至幾千元。而價(jià)格越高的數(shù)字藏品售賣的份數(shù)越少。基本上千元的數(shù)字藏品只賣一份。玩家們可以通過關(guān)注并參與小紅書官方活動以及站內(nèi)相關(guān)藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師的賬號進(jìn)行領(lǐng)取或者購買。千份以上的臧品還有少數(shù)可買，如對外公開發(fā)售3294份的數(shù)字藏品“是你的菜”。每滿記者進(jìn)入購買頁面并支付，支付后平臺會要求你填寫地址，并實(shí)名綁定。支付完成后，4小時(shí)內(nèi)，可以選擇自己領(lǐng)取或者贈與他人。領(lǐng)取后，你會擁有該藏品的一張類似于“身份證”的頁面，上面清晰記載了唯一編號、作品Hash、交易Hash、認(rèn)證時(shí)間、藝術(shù)家名字、作者簡介、創(chuàng)作故事。

小紅書上不同的數(shù)字藏品可以自帶不同使用場景特權(quán)，擁有者可以在站內(nèi)外使用。

每滿記者購買的“是你的菜”是基于柴犬與大白菜幻化結(jié)合的白菜狗形象，它會將手里的玫瑰花叼在嘴巴里，并向你拋一個(gè)wink，然后發(fā)射愛心。拿到產(chǎn)品后，你可以選擇與它合影，拍攝照片或者視頻，趣味性十足，就像擁有了自己私人寵物。

網(wǎng)友看好？專家謹(jǐn)慎？ 火爆背后，投資價(jià)值存疑

如此火爆的數(shù)字藏品，對消費(fèi)者來說，究竟有多大投資價(jià)值呢?

國內(nèi)一知名區(qū)塊鏈平臺負(fù)責(zé)人告訴每滿記者，目前我國對數(shù)字藏品的監(jiān)管比較嚴(yán)格，雖然可能存在私下交易，但沒有公開合法的二級市場。

“這就意味著，數(shù)字藏品在嚴(yán)格意義上只能轉(zhuǎn)贈，無法交易。受這一限制的影響，數(shù)字藏品變現(xiàn)能力較弱，到底有沒有投資價(jià)值，是要打個(gè)問號的。”

每滿記者實(shí)探各平臺時(shí)注意到，目前雖然國內(nèi)的數(shù)字藏品平臺風(fēng)格各異，但可以根據(jù)是否有轉(zhuǎn)贈空間大體分為兩類，如幻核、靈稀、R—數(shù)字藏品、紅洞數(shù)藏、閱文數(shù)字藏品商城等均不支持交易。鯨探、阿里拍賣—數(shù)字拍賣、西湖一號、元視覺、網(wǎng)易星球等可以支持平臺內(nèi)轉(zhuǎn)贈，這也就給了部分投資者操作的空間。其中鯨探需要持有180天才能轉(zhuǎn)贈，二次轉(zhuǎn)贈需要持有2年;阿里拍賣—數(shù)字拍賣需要持有90天后才可以交易。

“小紅書目前沒有二級市場，也不能賣給別人，所以沒有炒作空間。”動畫導(dǎo)演、編劇、漫畫家、數(shù)字藏品設(shè)計(jì)師鄧偉鋒在接受每滿記者采訪時(shí)說，買藏品的人大多有三種原因：第一是基于新鮮，第二是藏品能在小紅書個(gè)人主頁展示，有個(gè)性而且能社交;第三大概就是粉絲對IP的喜愛。

在知乎等平臺上，網(wǎng)友對兩種類型平臺的意見大致可歸納為這幾點(diǎn)：鯨探?jīng)]有二級市場，搶購的藏品暫時(shí)不具備經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但是作為大平臺，和各大博物館、知名創(chuàng)作者合作，讓上面的藏品有著良好的背書，潛在的藝術(shù)價(jià)值不可忽略。HOTDOG的藏品售價(jià)基本在9.9-19.9元，即使沒有轉(zhuǎn)手也不會對個(gè)人經(jīng)濟(jì)有過多損害，但是藏品多由小眾藝術(shù)家創(chuàng)作，藝術(shù)價(jià)值未知。

國內(nèi)外比較而言，在全球最大的NFT交易平臺OpenSea上，所有的數(shù)字藏品的價(jià)值尺度是平等的，而國內(nèi)的數(shù)字藏品只在本app的平臺上具有相應(yīng)的價(jià)值，各平臺之間沒有互通關(guān)系。

在杭州從事區(qū)塊鏈行業(yè)的小張告訴每滿記者，她在國外求學(xué)時(shí)在OpenSea上買過數(shù)字藏品，是可以交易的。“OpenSea覆蓋了數(shù)字藝術(shù)品、加密收藏品、游戲物品、虛擬土地、域名等各細(xì)分領(lǐng)域。相比其他平臺，OpenSea算比較親民的，任何人都可以免費(fèi)創(chuàng)建和出售NFT。國內(nèi)的也買過，基本上都需要預(yù)約搶購，我覺得沒什么太大的投資價(jià)值，就是買自己喜歡的。”

在小張看來，國內(nèi)的數(shù)字藏品的金融屬性顯然還處于一個(gè)未知階段，她表示只是買著玩玩，不會當(dāng)成正經(jīng)的投資來做。

不投資還能做什么？

讓更多人知道“設(shè)計(jì)者”

據(jù)新華社報(bào)道，目前，“虛擬貨幣”相關(guān)業(yè)務(wù)在我國屬于非法金融活動，如果NFT基于虛擬貨幣的屬性在市場上交易，則交易行為屬于違法。此外，由于其稀缺性和難以定價(jià)的特征，要防止它成為洗錢、逃稅等違法犯罪活動的工具。

既然數(shù)字藏品的炒作空間在我國被嚴(yán)格限制，如果不能作為投資，那我們還能做些什么呢?

頭像、收藏品、藝術(shù)品一直是近兩年市場的主導(dǎo)形式，其中，頭像NFT的總價(jià)值所占份額高達(dá)49.4%，其次是收藏品所占份額為23.05%。

NFT與藝術(shù)的結(jié)合，讓更多漫畫家、設(shè)計(jì)師看到了新渠道與新方向。在 R—數(shù)字藏品官方賬號下面，設(shè)計(jì)師們紛紛列隊(duì)形詢問如何入駐。鄧偉鋒也是其中一位。

鄧偉鋒此前創(chuàng)作過《螢火奇兵》等多個(gè)代表作。目前鄧偉鋒在小紅書粉絲數(shù)達(dá)到30萬。2021年9月開始，設(shè)計(jì)了“沒你不熊”的形象，紫色的腦袋，綠色的衣服，“250”的標(biāo)志性數(shù)字以及頭頂?shù)男↑S鴨讓它迅速在小紅書上積累了大批粉絲。

“當(dāng)時(shí)我也是看到小紅書上線了數(shù)字藏品功能，就自我推薦。”鄧偉鋒告訴每滿記者，一方面是想多一個(gè)渠道去展示作品，另一方面元宇宙剛熱起來，他也想嘗試一下。小紅書會根據(jù)粉絲基礎(chǔ)、作品內(nèi)容和質(zhì)量多維度考慮來決定邀不邀請。

鄧偉鋒坦言，上架前他也不知道能賣多少，就先上了250份測試下，沒想到有這么多人喜歡。原來由他設(shè)計(jì)的沒你不熊-小腳舞與沒你不熊-泳圈舞于3月5號首秀，短短一分鐘內(nèi)250份藏品被一搶而空。“有幸運(yùn)的，也有不幸運(yùn)的。無人問津的作品也有很多，也很正常，但是我們歡迎更多的年輕人一起玩起來。”

在鄧偉鋒看來，數(shù)字藏品就是有了身份證的數(shù)字藝術(shù)。以前數(shù)字藝術(shù)沒辦法體現(xiàn)價(jià)值，復(fù)制粘貼就能用，沒有唯一性，就連是誰畫的都不知道，而數(shù)字鏈解決了身份及溯源的問題。尤其是上線后，作品需要接受全世界的監(jiān)督，去判斷作品的獨(dú)特性，是否抄襲等問題，大大推動了行業(yè)健康化、持久化發(fā)展。“各大企業(yè)都在推出各自的NFT，估計(jì)都在布局，暫且跟著子彈飛一會。”

萬物皆可NFT

將給我們帶來什么改變？

就目前來看，NFT已經(jīng)席卷了各個(gè)領(lǐng)域，從頭像、收藏品、藝術(shù)品到游戲、體育、文物和歷史，再到房地產(chǎn)、音樂、茶飲、門票訪問授權(quán)以及教育研究，NFT一直在更新迭代。

除了消費(fèi)者可以采購?fù)?，NFT也反作用于商家，可以幫助商家收獲用戶，比如奈雪6周年生日季時(shí)，就采用了“直播+盲盒+潮玩+數(shù)字藏品”全套策劃，發(fā)布NFT數(shù)字權(quán)益藝術(shù)品，耳目一新的售賣方式有效觸達(dá)消費(fèi)者，創(chuàng)造了72小時(shí)斬獲GMV(商品交易總額) 近2個(gè)億，也再次創(chuàng)造新茶飲行業(yè)的紀(jì)錄。今年1月11日，香飄飄推出“香飄飄理想星球開拓者” 數(shù)字藏品，香飄飄以No.85奶茶星空探索隊(duì)為主角,設(shè)置了真香密碼、快樂起飛、反EMO、茶享自由等8個(gè)不同的理想星球場景。每個(gè)星球?qū)?yīng)SSR、SR、R三個(gè)不同等級的數(shù)字藏品。數(shù)字藏品大大增加了與年輕小伙伴的黏性。

數(shù)字藏品的火爆，是區(qū)塊鏈?zhǔn)袌龅挠忠粓龀醋鲉?也許是。但不可否認(rèn)的是，元宇宙的誕生已經(jīng)不僅僅是個(gè)噱頭。畢竟，有人愿意花大價(jià)錢讓自己的虛擬形象住進(jìn)虛擬曼哈頓公寓。

近日，全國政協(xié)委員、北京大學(xué)中文系教授、著名文化學(xué)者張頤武在全國政協(xié)十三屆五次會議中建議大力推進(jìn)“區(qū)塊鏈+”在文物文博領(lǐng)域的深度運(yùn)用。目前，區(qū)塊鏈在文物文博領(lǐng)域創(chuàng)新實(shí)踐已形成行業(yè)規(guī)模，比如國內(nèi)的數(shù)字藏品已經(jīng)成為激活傳統(tǒng)文化、讓文物活起來的重要載體。

而全國政協(xié)委員徐念沙則表示，當(dāng)前我國數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)正處起步高速發(fā)展階段，但仍然存在一些問題：1.數(shù)字藏品權(quán)屬混亂不清;2.數(shù)字藏品內(nèi)容質(zhì)量水準(zhǔn)參差;3.消費(fèi)者權(quán)益難受保障。徐念沙建議，加強(qiáng)數(shù)字藏品版權(quán)保護(hù)，制定數(shù)字藏品有關(guān)的版權(quán)保護(hù)實(shí)行辦法;設(shè)立數(shù)字藏品交易平臺準(zhǔn)入制度，提高交易平臺建設(shè)的行政審批門檻，并對交易平臺的區(qū)塊鏈算法應(yīng)用、交易產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)督管理。

“NFT的價(jià)值標(biāo)的還不夠清晰，一部分從業(yè)者參與NFT概念的產(chǎn)品的投資，相當(dāng)程度上源于對未來技術(shù)發(fā)展的樂觀預(yù)期。”工信部賽迪研究院規(guī)劃研究所李玥儒表示。

NFT能為現(xiàn)實(shí)生活帶來怎樣的改變?讓我們拭目以待。

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