三月初的武漢，陽(yáng)光明媚，枝頭上的早櫻早已按捺不住，競(jìng)相爛漫綻放。

陽(yáng)光下，低垂的玫紅色花朵，仿佛一個(gè)個(gè)小鈴鐺，在枝頭隨風(fēng)擺動(dòng)。武漢人的春日終極浪漫正強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲。

隨著賞櫻熱潮的興起，櫻花產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來(lái)越大，或?qū)⑦_(dá)到千億級(jí)別。櫻花正在成為一個(gè)浪漫而吸金的大IP，受到消費(fèi)者追捧。

粉嫩櫻花文創(chuàng)產(chǎn)品圈粉無(wú)數(shù)

3月9日，在被譽(yù)為世界三大櫻花之都的武漢東湖櫻花園內(nèi)，極目新聞?dòng)浾呖吹?，不少賞花游客在櫻花樹(shù)下打卡拍照。身著旗袍的郭女士說(shuō)，她每年都會(huì)來(lái)這里賞櫻，今年櫻花園面積擴(kuò)大了近一倍，還新增了不少浪漫景點(diǎn)，更優(yōu)化了人在畫(huà)中游的賞花體驗(yàn)。“這里帶有櫻花元素的文創(chuàng)產(chǎn)品也十分新穎，我買了不少。”郭女士興奮地向記者一一展示，有櫻花扇、櫻花風(fēng)鈴、櫻花棒棒糖……

在櫻花園內(nèi)的櫻花文創(chuàng)集市上，一款櫻花造型的櫻花餅十分受歡迎。攤主鄭衛(wèi)國(guó)告訴記者，從2020年起，他就在武昌曇華林開(kāi)了一家名為“櫻花情酥”的小店，專門(mén)售賣櫻花主題的系列食品，比如櫻花餅、櫻花曲奇、櫻花果凍、櫻花棒棒糖等。

賞櫻熱潮對(duì)櫻花經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)明顯。

在電商平臺(tái)上，極目新聞?dòng)浾呖吹胶袡鸦ㄒ蛩氐母鞣N文創(chuàng)產(chǎn)品，比如晨光、得力等文具品牌推出粉粉嫩嫩的櫻花走珠筆;某珠寶品牌推出一款櫻花造型的金手鏈在3·8節(jié)圈粉無(wú)數(shù);還有一款櫻花造型的咖啡杯月銷過(guò)萬(wàn)……疫情期間，還有不少市民佩戴上印有櫻花圖案的口罩。

10日，極目新聞?dòng)浾邅?lái)到武昌曇華林看到，幾十株櫻花正在陸續(xù)開(kāi)放。“櫻花情酥”店內(nèi)，一對(duì)熱戀情侶在粉色櫻花背景墻自拍留念。店內(nèi)一株粉色的櫻花樹(shù)上，掛滿了五顏六色的小卡片，上面寫(xiě)滿了游客們對(duì)未來(lái)的期許。

“我們希望將櫻花有限的花期，化成永恒的回憶。”據(jù)鄭衛(wèi)國(guó)介紹，該店除了櫻花食品外，還有一些文創(chuàng)產(chǎn)品，供游客們帶回去作為紀(jì)念。一年一度的櫻花季，也給小店帶來(lái)不少人氣，最高峰時(shí)，這個(gè)面積約40平方米的小店，每天接待人流量達(dá)數(shù)百人。

在離“櫻花情酥”不遠(yuǎn)處，一家名為書(shū)鄰小徑的書(shū)店中，一款粉色系的黃鶴樓櫻花流沙杯墊十分引人注目，此外，還有黃鶴樓櫻花行李牌、含櫻花元素的手繪明信片等。據(jù)悉，該櫻花產(chǎn)品系列由湖北文創(chuàng)品牌“荊楚有禮”于2020年推出。其負(fù)責(zé)人蘇仙回憶稱，當(dāng)時(shí)疫情最嚴(yán)重時(shí)，櫻花之約成為武漢市民向往春天最溫暖的元素之一，這也成為他們開(kāi)發(fā)櫻花類文創(chuàng)產(chǎn)品的初衷。

櫻花IP深受品牌受追捧

10日上午，大學(xué)生曉雯進(jìn)入位于光谷的良品鋪?zhàn)娱T(mén)店，很快被門(mén)口粉色迎門(mén)堆吸引，店內(nèi)到處充滿了櫻花元素。從春季賞櫻打卡地之一的武漢大學(xué)、黃鶴樓、再到長(zhǎng)江大橋、古德寺等知名地標(biāo)，該品牌選取了6個(gè)來(lái)漢必打卡標(biāo)志性景點(diǎn)，以櫻花元素結(jié)合手繪圖案變身限定款冰箱貼。還有14款櫻花限定系列新品，涵蓋了糕點(diǎn)、餅干、果干、布丁等多個(gè)品類。無(wú)論是產(chǎn)品風(fēng)味還是包裝設(shè)計(jì)，都充滿了櫻花元素。

曉雯很快入手了櫻花風(fēng)味的米釀和一款櫻花粉的黃鶴樓冰箱貼，并將其拍照曬到朋友圈里。

近年來(lái)，櫻花已逐漸成為武漢城市IP之一，來(lái)武漢賞櫻成春季武漢旅游的必打卡項(xiàng)目。不少品牌在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品包裝以及創(chuàng)意玩法上做一些創(chuàng)新，希望借助“櫻花之城”這個(gè)標(biāo)簽，讓更多人了解武漢、喜愛(ài)武漢。

今年，武漢本土奶茶品牌益禾堂繼續(xù)推出了一款高顏值、高性價(jià)比的產(chǎn)品——櫻花玫莓;元祖推出一款翩翩櫻姿鮮奶蛋糕;星巴克一款布滿立體雕花的粉色玻璃杯充滿了夢(mèng)幻氣質(zhì)。

各酒店也絕不錯(cuò)過(guò)一年一遇的櫻花季。武漢光谷萬(wàn)豪酒店推出櫻花主題房間和帶有櫻花元素的《武漢故事》下午茶，武漢新世界酒店也推出了粉色櫻花主題的下午茶。

賞櫻熱潮攪動(dòng)旅游市場(chǎng)

每到三四月份，咸寧市崇陽(yáng)縣銅鐘鄉(xiāng)大嶺村龍泉山上，漫山遍野櫻花怒放，云海環(huán)繞著花海，景色十分壯觀。今年3月下旬，崇陽(yáng)將舉辦第三屆櫻花節(jié)。

“每年春天，我們這里的櫻花就開(kāi)始綻放，滿山都是，十分壯觀!”大嶺村村民老吳說(shuō)，他從小就知道山間野櫻花多，只是那時(shí)“不懂欣賞”。隨著幕阜山生態(tài)旅游公路的修建，隱匿在龍泉山間的野櫻花逐漸被人知曉。一時(shí)間，前來(lái)觀看“浪漫櫻花”的人絡(luò)繹不絕。櫻花盛開(kāi)的一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，游客累計(jì)近10萬(wàn)余人次。

據(jù)悉，湖北即將啟動(dòng)2022“相約春天賞櫻花”主題活動(dòng)，屆時(shí)將以櫻為媒，邀請(qǐng)全國(guó)人民相聚荊楚，賞游櫻花春日美景。東湖櫻花園3月9日開(kāi)園當(dāng)日，就接待了4000多名游客。

在櫻花熱的帶動(dòng)下，各地旅游效應(yīng)凸顯。數(shù)據(jù)顯示，早在2019年，全國(guó)櫻花旅游游客已達(dá)3.4億人次，相關(guān)旅游收入超過(guò)600多億元。在大理白族自治州南澗彝族自治縣，自2012年櫻花谷旅游興起以來(lái)，景區(qū)周圍開(kāi)起了50多家為游客提供餐飲住宿的農(nóng)家樂(lè)，每家每年收入在5萬(wàn)至20萬(wàn)元不等;四川省廣元市沙河鎮(zhèn)種植櫻花樹(shù)5000畝左右，不僅帶領(lǐng)老百姓增收致富，還掀起鄉(xiāng)村旅游熱。業(yè)界專家估計(jì)，櫻花產(chǎn)業(yè)的規(guī)模在未來(lái)五到十年內(nèi)可達(dá)千億級(jí)。

“目前櫻花經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從以前簡(jiǎn)單粗放的‘走馬觀花’，上升至多層次的消費(fèi)體驗(yàn)。”武漢大學(xué)經(jīng)管學(xué)院吳先明教授認(rèn)為，人們從寒冬走向春天，櫻花的粉色成為了最溫暖的視覺(jué)符號(hào)，滿足了人們對(duì)美好生活的想象。而櫻花花期短暫，從盛放到凋謝只有短短幾天時(shí)間，也暗合了品牌宣傳中慣用的限時(shí)限量營(yíng)銷手法，是一種好的嘗試。同時(shí)他也鼓勵(lì)市場(chǎng)繼續(xù)挖掘櫻花效應(yīng)，做大櫻花經(jīng)濟(jì)。

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