地理標志產(chǎn)品因其獨特的品質(zhì)而受市場追捧，卻也正因此常遭假冒侵權之苦。近日，有媒體報道，品牌價值在全國地理標志產(chǎn)品排行榜中名列第四、在全國農(nóng)產(chǎn)品排行榜中位列第一的五常大米，一直受假冒問題的困擾，近5年來，黑龍江省五常市大米協(xié)會對“五常大米”等商標侵權發(fā)起維權的案例達30多起。

像五常大米一樣，福建平和琯溪蜜柚、河北趙縣雪花梨、江蘇蘇州陽澄湖大閘蟹等有一定市場知名度的地標產(chǎn)品，幾乎均有被假冒侵權的情況。盡管各地政府、協(xié)會和相關企業(yè)采取多種手段來防假打假，也取得一定的成效，但地標產(chǎn)品被假冒侵權的現(xiàn)象仍難根除。根據(jù)官方給出的數(shù)據(jù)，五常市每年大米產(chǎn)量約70萬噸，豐年可以達到百萬噸。但從媒體報道看，市面上打著“五常大米”名號銷售的大米卻能達到1000萬噸的規(guī)模。由此可見五常大米遭假冒侵權情況之嚴重。

干假冒地標產(chǎn)品勾當者，有一部分是“外地人”。業(yè)內(nèi)人士稱，市場上有不少“五常大米”并非產(chǎn)自黑龍江五常市，而是“產(chǎn)”自外地。所謂“產(chǎn)”，其實就是外地米商直接用當?shù)卮竺?ldquo;加工”“包裝”。當然，為了逃避監(jiān)管，這些米商一般不直接使用“五常大米”的商標，而是用類似商標打擦邊球，比如在包裝上打出“五常御貢”“五常稻花香”“五常稻米優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)基地”等字樣誤導消費者。

這些“外地人”中有一部分離地標產(chǎn)品保護區(qū)域較近，他們干假冒之事有“近水樓臺”之便。地標產(chǎn)品保護的范圍畢竟有限，在沒被劃進保護范圍但處在周邊的人看來，自家不但享受不到地標產(chǎn)品保護帶來的好處，反而會因那些被保護的產(chǎn)品而導致自家產(chǎn)品收益受損，類似于區(qū)域品牌發(fā)展中存在的“虹吸效應”。比如，相較于五常大米的市場和品牌優(yōu)勢，周邊地區(qū)出產(chǎn)的大米即便品質(zhì)差不了太多，也很難賣出好價錢。該區(qū)域的一些人心存不甘，會在利益驅(qū)使下加入假冒侵權行列。

不過，五常大米被侵權假冒，最大問題并非來自外部，而是來自本地。與五常大米同樣高頻出現(xiàn)的還有一個詞：“調(diào)和米”。據(jù)悉，五常市的米商除了出售當?shù)氐恼谖宄４竺?即稻花香)外，還出售“調(diào)和米”：一是由外地大米和稻花香調(diào)和而成，但不標注“五常大米”;二是由五常其他品種大米和稻花香調(diào)和而成，標注“五常大米”;三是外地大米和五常其他品種大米調(diào)和而成，標注“五常大米”。有報道稱，五常市周邊市縣甚至一河相隔的吉林省個別鄉(xiāng)鎮(zhèn)，專門種植一些水稻給五常水稻做“配套”，盡管這些水稻品質(zhì)也不錯，但為了借五常大米的名氣提高收益，它們甘愿給五常大米做“配角”。

事實上，“調(diào)和”(本質(zhì)上也是一種造假)現(xiàn)象不只出現(xiàn)在五常一地，在其他地標產(chǎn)品區(qū)域也并不鮮見。比如，有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，陽澄湖大閘蟹產(chǎn)區(qū)曾出現(xiàn)蟹農(nóng)、蟹商趁夜晚將外地蟹倒入湖中，第二天撈出來當做陽澄湖大閘蟹售賣的情況，這種蟹被戲稱為“洗澡蟹”。無論是“洗澡蟹”還是“調(diào)和米”，都暴露出地標產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)一些人借地標產(chǎn)品的名氣打擦邊球、追求高額利潤的不當目的。

假冒侵權問題主要在當?shù)?，打假阻力也主要出在當?shù)貎?nèi)部。一個好消息是，在意識到地標產(chǎn)品市場亂象會導致地標產(chǎn)品品牌形象受損的現(xiàn)實后，一些地標產(chǎn)品區(qū)域政府和行業(yè)組織開始醒悟，認識到過度透支地標品牌是一種拔苗助長的短視做法，必須轉變思路。筆者了解到，五常當?shù)匾讯啻伍_展專項整治行動，加大對五常大米的品牌保護，并已取得成效。“要像保護自己眼睛一樣，保護、維護好這個品牌，將五常大米產(chǎn)業(yè)做大、做強，讓五常大米品牌保值、增值。”這是五常當?shù)卣姆此?，希望也能給其他地標產(chǎn)品區(qū)域政府和相關部門提個醒。

關鍵詞： 地標產(chǎn)品打假 商標侵權案頻發(fā) 假冒侵權行為 商家營銷邊界