朋友聚餐，上大眾點(diǎn)評搜索附近推薦;買化妝品，翻翻小紅書他人筆記;入手電子產(chǎn)品，打開知乎看看專業(yè)人士建議……如今，“種草”正在影響越來越多的消費(fèi)習(xí)慣，各大電商平臺也紛紛加入，“種草消費(fèi)”蔚然成風(fēng)。但正當(dāng)大家享受“種草”帶來的便利時(shí)，一些“虛假種草”也開始生長起來。(2月28日 人民日報(bào)海外版)

“種草”，是一種新型網(wǎng)絡(luò)流行語，泛指把某種事物推薦給他人，讓他人也喜歡該事物的行為，現(xiàn)已成為一種新型社交方式。隨著各類社交平臺的紅火，“種草”成了多數(shù)人生活中的一部分。同時(shí)一系列“種草”“安利”美妝、美食、穿搭的博主也涌現(xiàn)了出來。

在全網(wǎng)皆可“種草”的背景下，下單前，多看看“過來人的筆記”，多聽聽“過來人的建議”，已成為購物之前必做的功課，可快速增強(qiáng)對商品的全面了解，省時(shí)省力。同時(shí)，“種草”已不僅僅局限于購物，還有很多關(guān)于穿搭、書籍、學(xué)習(xí)、考證之類的提升自我的“干貨”。但在種草消費(fèi)如火如荼進(jìn)行時(shí)，“種草消費(fèi)”中的“種草”有的異化成了 “假草”，虛假難辨。

在“假草”的野蠻生長下，也讓人著實(shí)體驗(yàn)了一下理想與現(xiàn)實(shí)的差距。在濾鏡的修飾下，浪漫美景可能只是幾塊砂礫堆成的土堆，讓人滿臉問號，懷疑人生;種草打卡的餐廳往往也是菜品一般，但價(jià)格虛高、服務(wù)差，真實(shí)景觀與圖片相差甚遠(yuǎn)。而最為“踩雷”的莫過于化妝品，部分“種草”產(chǎn)品用完后使消費(fèi)者面頰發(fā)癢，過敏也隨之而來。

其實(shí)，“假草”野蠻生長的原因也是多方面的。一方面，博主行業(yè)的門檻普遍較低，很多博主并未持有專業(yè)類的證書，自然也不具備產(chǎn)品的足夠鑒別能力。部分博主為了一點(diǎn)蠅頭小利，就“豬油蒙了心”，將并未試過的產(chǎn)品，大肆吹捧其神奇療效。另一方面，在利益的誘惑下，出現(xiàn)了大批“專業(yè)的寫手、水軍”，根據(jù)商家的需求，編寫煽動性強(qiáng)的文案，甚至形成了一條完善的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

但如此虛假的“種草”，無疑是對消費(fèi)者的欺騙。消費(fèi)者滿心歡喜的去打卡種草，卻不想是個(gè)“大坑”，甚至可以出一篇“拔草”筆記。久而久之，消費(fèi)者會被欺騙感籠罩，而對種草喪失了信任。另外，“假草”的野蠻生長也破壞了正常的市場秩序，很可能出現(xiàn)更多的商家將精力放在提升文案、聘請網(wǎng)紅上面，而忘了提升產(chǎn)品品質(zhì)的局面。而一些專注產(chǎn)品的商家很可能因?yàn)橥庠跅l件不到位，而落得慘淡收場的結(jié)局。

“虛假種草”背離初衷，危害重重。這警告我們，是時(shí)候拔一拔野蠻生長的“假草”了。網(wǎng)信辦可加強(qiáng)打擊種草造假的專項(xiàng)行動，整治雇傭?qū)懯?，處置違規(guī)賬號。平臺也要承擔(dān)自身責(zé)任，加強(qiáng)口碑建設(shè);利用大數(shù)據(jù)加強(qiáng)篩選偵查，完善篩查機(jī)制，加強(qiáng)篩查的標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，網(wǎng)紅博主們也應(yīng)增強(qiáng)自身職業(yè)道德感，加強(qiáng)對產(chǎn)品的審核，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，讓品質(zhì)放在首位，還“種草”一個(gè)清朗環(huán)境。

關(guān)鍵詞： 種草經(jīng)濟(jì)亂象 商業(yè)軟廣信息 新業(yè)態(tài)監(jiān)管措施 肅清網(wǎng)絡(luò)環(huán)境