2月25日，極目新聞記者走訪江城市場發(fā)現(xiàn)，一種號稱可以生食的雞蛋出現(xiàn)在線下商超。這種雞蛋定價是普通雞蛋的兩倍至三倍，卻不乏愿意為之買單的人群。

業(yè)內(nèi)人士表示，可生食雞蛋有吸引新生代的賣點，在新生代消費者成為消費市場主力軍的當下，亦有不錯的發(fā)展前景。

售價約為普通雞蛋兩至三倍

2月25日，在盒馬鮮生岳家嘴店，記者看到冷柜里擺放著兩三種品牌的可生食雞蛋，其中一個品牌宣傳“引進日本38年可生食雞蛋標準，更安全、更好吃、更營養(yǎng)。”產(chǎn)品宣稱，與普通雞蛋不同的是，可生食雞蛋不含沙門氏菌，無農(nóng)殘、無重金屬。

記者注意到，可生食雞蛋的保質(zhì)期更短，生食保質(zhì)期只有15天，且需要冷藏保存。而普通雞蛋的保質(zhì)期為30天至45天不等。超市工作人員介紹，在15天內(nèi)的生食保質(zhì)期內(nèi)，顧客可以生吃。超過15天不足30天內(nèi)，可以煮熟食用。

售價方面，某品牌生食雞蛋一盒15枚定價39.8元，另一種品牌10枚23.9元，折合單枚可生食雞蛋在2元至3元之間，而普通雞蛋的單價通常是1元左右。這意味著，可生食雞蛋的價格是普通雞蛋的兩倍或三倍。

記者在超市逗留十幾分鐘內(nèi)，大概有兩三位消費者在可生食雞蛋冰柜前駐足。

為何要買可生食雞蛋?95后白領(lǐng)小徐說，他在日韓電視劇中，經(jīng)?？吹侥信鹘怯蒙u蛋拌飯，吃得津津有味的場景，“買了韓式拌飯醬和可生食雞蛋，也可以自己動手做韓式拌飯，生雞蛋直接打入飯中攪拌即食，也能品嘗到日劇韓劇同款。”

記者在部分便利店看到，店內(nèi)售賣的日式半熟溏心蛋，售價高達4.8元一個，不少年輕消費者選購。記者打開一個半熟蛋看到，蛋白是熟的，蛋黃是流心的，保質(zhì)期為30天，也是需要冷藏保存。

生食雞蛋有吸引新生代賣點

京東數(shù)據(jù)顯示：2021年可生食雞蛋銷量同比增長116%。盒馬數(shù)據(jù)也顯示：2021年，可生食雞蛋的銷售額已經(jīng)占到雞蛋品類的40%，同比上年，增速達到10倍以上。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，以前雞蛋只有橫向品類的競爭，就是說雞蛋、鴨蛋、鵝蛋、鵪鶉蛋等品類的相互競爭，但沒有縱向品質(zhì)的一個產(chǎn)品“金字塔”?？缮畴u蛋作為一種較高端雞蛋品類，豐富了雞蛋產(chǎn)品線，“雞蛋產(chǎn)品線也有超高端、高端、中高端、中端、中低端、低端的產(chǎn)品出現(xiàn)，六個不同的層次去滿足不同的消費群。”

朱丹蓬指出，中國人不同于歐美人、日本人，長期以來的飲食習慣都是偏愛熟食和熱食。雖然生食雞蛋暫未曝出太多食品安全方面的輿情，但是消費者對于這方面容易有顧慮，行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)端要解決消費端這一顧慮。

“整體來說，我還是很看好生食雞蛋的市場前景。”朱丹蓬認為，隨著新生代成為主流消費群，他們的思維跟消費行為，一直在倒逼產(chǎn)業(yè)端的創(chuàng)新迭代。可生食雞蛋有吸引新生代的賣點，整體來看發(fā)展比較良性。如果能打消消費者疑慮，解決好上述消費痛點，就能迎來更好的市場前景。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，早在2021年10月，國內(nèi)就發(fā)布了首個《可生食雞蛋》團體標準。該標準涵蓋蛋雞養(yǎng)殖生產(chǎn)8大環(huán)節(jié)、24個關(guān)鍵控制點的一整套完整管理體系，標準中核心的就是針對最常見且最容易引起食源性疾病的致病菌沙門氏菌做了嚴格要求。另外，在污染物檢測指標上，團體標準新增無機砷、鉻2項國標未作要求的指標，鉛、滴滴涕等3項指標要求均高于國標一倍。

業(yè)內(nèi)人士指出，行業(yè)標準的發(fā)布或?qū)⒂行苿拥捌沸袠I(yè)向高標準、高質(zhì)量發(fā)展。

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