元宇宙近來又掀起一股火熱之勢(shì)，不只是因?yàn)樯孀阏呔o鑼密鼓地布局，還與牽扯到歌手、藝術(shù)家、球星等多位明星密不可分。僅在近一周時(shí)間，包括足球球星卡西利亞斯、歌手周杰倫便與元宇宙有了關(guān)聯(lián)，英偉達(dá)則稱向藝術(shù)家創(chuàng)作者提供免費(fèi)元宇宙軟件。而在此前，NBA球星斯蒂芬·庫里、歌手林俊杰也均涉足元宇宙，一度引發(fā)熱議。不可否認(rèn)，元宇宙當(dāng)下已成為人們眼中的熱門領(lǐng)域，但本身并不缺熱度的元宇宙頻頻向歌手、藝術(shù)家、球星拋出橄欖枝又在打著什么算盤?

接二連三牽手

2022年剛一開年，元宇宙便又火了一把，并與歌手周杰倫有了牽扯。

據(jù)悉，Ezek平臺(tái)于1月1日對(duì)外發(fā)行限量版NFT項(xiàng)目“PhantaBear”，而此前Ezek曾透露該項(xiàng)目會(huì)聯(lián)合與周杰倫有著聯(lián)系的潮牌PHANTACi，因此這一NFT項(xiàng)目受到諸多粉絲的關(guān)注，一經(jīng)發(fā)售便引發(fā)搶購(gòu)，5分鐘便售出3000個(gè)，40分鐘內(nèi)全部售罄。

盡管此后杰威爾音樂發(fā)布聲明稱，“‘PhantaBear’為PHANTACi與某網(wǎng)站聯(lián)名推出的NFT產(chǎn)品，此商業(yè)行為并不是周杰倫推出的NFT。周杰倫僅有收到來自PHANTACi送來的‘PhantaBear’NFT禮物，也為該產(chǎn)品的銷售成功感到開心，但周杰倫并未參與此商業(yè)行為的任何策劃經(jīng)營(yíng)，也未取得任何收益”，但這并不妨礙元宇宙由此獲得更高的熱度。

與此同時(shí)，更多明星、藝術(shù)家、球星也紛紛與元宇宙產(chǎn)生更為密切的聯(lián)系。其中，開發(fā)了創(chuàng)建元宇宙虛擬世界軟件Omniverse的英偉達(dá)對(duì)外宣布將免費(fèi)向藝術(shù)家、創(chuàng)作者提供軟件;國(guó)際球星卡西利亞斯則入駐明星娛樂元宇宙互動(dòng)平臺(tái)“彩色世界”;而在此前，歌手林俊杰曾購(gòu)買元宇宙NFT產(chǎn)品，NBA球星斯蒂芬·庫里則與運(yùn)動(dòng)服裝品牌UnderArmour合作推出了NFT系列產(chǎn)品并售罄。多位明星與元宇宙的牽手，令元宇宙的熱度與流量不斷上漲。

強(qiáng)化體驗(yàn)加深參與感

現(xiàn)如今，元宇宙已被眾多人視為數(shù)字發(fā)展的必然，眾多大廠也紛紛緊鑼密鼓地布局，試圖抓住當(dāng)下的契機(jī)搶占市場(chǎng)。也正是在這一背景下，元宇宙成為熱門關(guān)鍵詞，源源不斷的關(guān)注與流量紛紛在此匯聚。

此時(shí)，元宇宙頻與明星的牽手便引發(fā)人們的好奇，明星最直接帶來的便是流量與熱度，既然元宇宙已不缺少外界的關(guān)注，又為何頻與明星牽手?

在業(yè)內(nèi)人士看來，元宇宙雖已名聲大噪，但對(duì)于不少普通人而言仍停留在只知其名，不知其意的階段，借助明星帶動(dòng)人們參與體驗(yàn)，則能讓人們對(duì)元宇宙有更深切的了解。

“元宇宙在很多人心中就只是一個(gè)頻繁出現(xiàn)的詞語，并不了解它具體指代的是什么，也不知能改變什么，尤其是不明白能為自己帶來什么，除非給人們一個(gè)契機(jī)親身參與進(jìn)來，才能真正對(duì)元宇宙有所認(rèn)識(shí)，這也是為今后的發(fā)展布局掌握籌碼。此時(shí)，明星對(duì)粉絲的號(hào)召力和影響力便起到了作用，既帶來了熱度，也讓更多人加入產(chǎn)生更深刻的認(rèn)識(shí)，此后還能再借助粉絲的傳播力向外拓展，覆蓋至更大的受眾群。”數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰如是說。

穩(wěn)步布局切勿操之過急

隨著與明星多次牽手，人們對(duì)元宇宙的反饋也漸漸析出，確實(shí)不乏被激發(fā)出好奇心，想要進(jìn)一步了解元宇宙的人群，但同樣也有人對(duì)此不以為意，認(rèn)為元宇宙是“找個(gè)理由割韭菜”。

盡管人們的反應(yīng)不一，但通過融合區(qū)塊鏈、AR、5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、3D引擎等各種新技術(shù)，元宇宙的市場(chǎng)潛力仍不容忽視。且據(jù)普華永道預(yù)計(jì)，元宇宙市場(chǎng)規(guī)模在2030年將達(dá)到1.5萬億美元。

另據(jù)《2021年元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》顯示，目前元宇宙產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)處于亞健康狀態(tài)。由于元宇宙產(chǎn)業(yè)還處于初期發(fā)展階段，具有新興產(chǎn)業(yè)的不成熟、不穩(wěn)定的特征也是合理的，未來發(fā)展不僅要靠技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)，還需要制度創(chuàng)新(包括正式制度和非正式制度創(chuàng)新)的共同作用，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

“元宇宙其實(shí)并不是一個(gè)新領(lǐng)域，只不過在此前因技術(shù)等條件的限制，無法得到真正的發(fā)展，隨著技術(shù)條件等方面逐漸滿足市場(chǎng)發(fā)展需要，元宇宙才能真正邁出發(fā)展的步伐，這也是人們將2021年視為元宇宙元年的原因。”李杰認(rèn)為，任何一項(xiàng)事物的發(fā)展均要從零起步，元宇宙也不例外，面臨挑戰(zhàn)與坎坷也不可避免，但需要注意的是，即使是發(fā)展初期，當(dāng)下相關(guān)項(xiàng)目在切入受眾群的過程中，同樣也要注重體驗(yàn)感，避免操之過急導(dǎo)致過度消耗人們的興趣與信心的情況，穩(wěn)步走好每一步。

關(guān)鍵詞： 元宇宙概念 熱度升溫 周杰倫 強(qiáng)化體驗(yàn)