原標(biāo)題：接棒“雙11”，跨境電商競技“黑五”大促

受疫情影響，國人出國購買商品受到局限。越來越多的海外品牌正在通過跨境電商進(jìn)口的模式把“海淘優(yōu)品”帶進(jìn)中國，“黑五”就形成了這樣一個有效窗口。

今年“黑五”于11月26日正式開幕，各大平臺不僅紛紛拉長了大促周期，也都努力以更豐富的形式向消費(fèi)者多樣化展示優(yōu)質(zhì)商品，將大促的氛圍拉滿，助力跨境行業(yè)商家、達(dá)人和品牌在“黑色星期五”期間打開生意場。

展現(xiàn)更長，玩法更多

“黑五”對跨境電商賣家的重要性不言而喻。

11月25日，2021亞馬遜海外購“萬物樂活”“黑五”全球購物季正式進(jìn)入高能72小時全球嗨購階段。11月25日-27日，全球16000個品牌，35大品類，百萬超人氣好物，30個中國限定折扣品牌及200萬“黑五”季新品都將在這高能72小時內(nèi)迎來低至3折起的年度黑五價。

秉持樂活購物的理念，亞馬遜海外購希望借由此次“黑五”真直減的機(jī)制讓消費(fèi)者真正享受簡單購物的樂趣，避免復(fù)雜的疊加和強(qiáng)制滿減。11月19日-30日，中國消費(fèi)者可以通過亞馬遜網(wǎng)站、購物App及亞馬遜海外購微信小程序一鍵同步開啟全球“黑五”購物體驗，和全球購物玩家一起搶年度好物。11月25日及26日“黑五”巔峰期間，亞馬遜海外購小程序48小時不間斷直播間可收專屬直播間優(yōu)惠。

“‘雙11’剛過，‘黑五’有什么值得買？”“‘黑五’和‘雙11’哪個更便宜？”“黑五”購物節(jié)來臨前夕，網(wǎng)友們紛紛擠到跨境電商平臺做功課。11月25日，天貓國際及考拉海購就網(wǎng)友關(guān)心的問題作出回應(yīng)稱，“黑五”是海外品牌全年打折力度最大的一天，今年有超過3萬個海外品牌把“黑五”搬到天貓國際及考拉海購App上，同步海外同價折扣。同時，“黑五”玩法更簡單直接，不用拉人組隊，進(jìn)口商品全年底價。

11月10日，敦煌網(wǎng)宣布自11月10日至12月1日，以超過20天的超長大促掀起今年“雙11”及“黑五網(wǎng)一”全球狂歡，“玩”成為敦煌網(wǎng)本次大促的關(guān)鍵詞之一?；谄脚_精準(zhǔn)的買家畫像和大數(shù)據(jù)算法，敦煌網(wǎng)能夠以“千人千面”的方式向買家進(jìn)行商品推薦，結(jié)合利益點刺激其購買欲望，最大化集中流量、促進(jìn)轉(zhuǎn)化。此外，本次“黑五網(wǎng)一”大促期間，敦煌網(wǎng)推出獨具特色的“B類會場”，專門為平臺高質(zhì)量B類買家和優(yōu)質(zhì)商戶進(jìn)行交易撮合。

除了“老牌”跨境電商平臺，更多新興平臺也在加入“黑五”的競技場。

為讓國內(nèi)消費(fèi)者足不出戶就能購買海外好物，11月18日-28日，抖音電商推出“抖in全球購×黑五狂歡節(jié)”活動，活動通過大富翁游戲抽取大額滿減券、9大保稅倉福利大返場、7大重點直播間、50＋達(dá)人直播搶福利、10大海外買手實地連線等超多玩法帶動“黑五”大促的火熱氣氛，助力跨境行業(yè)商家、達(dá)人和品牌在“黑色星期五”期間打開生意場。

其中，在“超級直播間”，抖音將提供直播間流量及平臺補(bǔ)貨等電商轉(zhuǎn)化扶持資源，以及中心化流量、內(nèi)容流量，以及開屏霸榜、站內(nèi)TopView等抖音市場宣發(fā)資源，快速提升直播間的曝光率和投放轉(zhuǎn)化率，實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，全面助力跨境品牌及商家實現(xiàn)生意快速增長。

秀肌肉、清庫存、沖銷量是關(guān)鍵詞

“黑五網(wǎng)一”對跨境電商賣家的重要性不言而喻。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著疫情后全球采購行為日趨線上化，“黑五網(wǎng)一”已成為廣大跨境電商賣家“秀肌肉”“清庫存”“沖銷量”的年度“競技場”。

“今年‘黑五’是近年來時間最長的一次，亞馬遜海外購、抖音電商、京東國際、天貓國際等提早啟動‘黑五’大促活動，能夠借助‘雙11’熱度預(yù)熱，捕捉用戶尚未褪去的購物熱情，再次激起消費(fèi)者的采購欲望，讓大促獲得更佳效果?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示。

“受疫情影響，國人出國購買商品受到局限，特別是進(jìn)博會‘溢出效應(yīng)’持續(xù)放大，越來越多海外中小品牌通過跨境電商進(jìn)口的模式把優(yōu)質(zhì)商品帶進(jìn)中國，‘黑五’就形成這樣一個有效窗口，幫助國內(nèi)消費(fèi)者實現(xiàn)全球采購，并走進(jìn)國人的消費(fèi)日常。而對于海外用戶來說，原本線下為主的‘黑五’大促，隨著消費(fèi)習(xí)慣逐漸從線下向線上轉(zhuǎn)移，也加速推進(jìn)‘黑五’線上化。”莫岱青表示。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，“黑五”作為海外購物節(jié)從線下大促開始，近年來隨著跨境電商的參與度逐步提高，線上商店打折力度加大，吸引了大量用戶轉(zhuǎn)向網(wǎng)購?！昂谖濉币彩歉鞔蟪隹诳缇畴娚唐脚_每年一度的大促節(jié)日，對平臺激活老用戶、擴(kuò)展新用戶、提升業(yè)績等都將形成利好。

“去年疫情導(dǎo)致商家提前推出促銷活動，用戶提前進(jìn)行消費(fèi)。而今年隨著疫情好轉(zhuǎn)，大多消費(fèi)者集中在‘黑五’等促銷期內(nèi)下單，該期間銷售額也會強(qiáng)勁增長。隨著疫情后全球網(wǎng)購行為的日趨線上化，‘黑五’已經(jīng)成為廣大跨境電商平臺及賣家清庫存、沖銷量的年度競技場?！睆堉芷奖硎尽＃ㄓ浾?李子晨）

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