近日，戰(zhàn)狼品牌管理有限公司新增一則限制消費(fèi)令，限制消費(fèi)對(duì)象為該公司及其法定代表人楊春祥，申請(qǐng)人為吳京，其關(guān)聯(lián)案件為該公司與吳京相關(guān)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛。由于吳京的明星效應(yīng)，案件迅速引發(fā)公眾關(guān)注。(據(jù)11月18日環(huán)球網(wǎng))

2017年火爆的電影《戰(zhàn)狼2》，截至目前仍以56.94億元的票房，高居中國(guó)影史票房總冠軍。而說(shuō)起“戰(zhàn)狼”大部分人都會(huì)想起吳京，該公司成立于2019年，用“戰(zhàn)狼”做公司的名字，未經(jīng)允許使用吳京肖像做其檳榔產(chǎn)品外包裝，想蹭熱度賺錢(qián)的心真的不要太明顯!

擅自使用明星肖像進(jìn)行廣告宣傳獲利，毫無(wú)疑問(wèn)是侵權(quán)行為。而明明沒(méi)有請(qǐng)到明星代言，卻用各種方式，引導(dǎo)消費(fèi)者誤解明星代言，利用明星的社會(huì)知名度賣(mài)貨，也涉嫌虛假宣傳、欺騙消費(fèi)者。能做出這樣的事，至少說(shuō)明商家是知法犯法、缺乏誠(chéng)信的。而且，這樣明目張膽地侵權(quán)，手段也相當(dāng)不高級(jí)，卯起勁來(lái)就是想鉆空子，這樣的企業(yè)，能有多少精力和心思放在好好做產(chǎn)品上?

有網(wǎng)友說(shuō)：蹭熱度常見(jiàn)，但是這樣硬蹭的人，真挺少見(jiàn)的。少見(jiàn)嗎?其實(shí)不少見(jiàn)。如果上街、進(jìn)商超看一看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多小商家都會(huì)使用明星的肖像做宣傳，做廣告，但是大量的產(chǎn)品、店鋪，并不是該明星代言的。有些是不懂法，缺少版權(quán)意識(shí)，而有些人就如同“戰(zhàn)狼”公司一樣，明知不可為而為之，懷著僥幸心理，覺(jué)得大明星不會(huì)跟小公司計(jì)較，不會(huì)來(lái)告，能占點(diǎn)便宜就占點(diǎn)便宜。

所以，吳京告這家公司，不過(guò)是以硬氣對(duì)抗“硬蹭”，堂堂正正，合理合法。本身肖像權(quán)就是公民平等享有的合法權(quán)利，明星也是人，而且明星的肖像，確實(shí)能產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)利益，“戰(zhàn)狼”又是一個(gè)很特殊的IP，承載著國(guó)人內(nèi)心涌動(dòng)的民族自豪感和愛(ài)國(guó)主義情懷，被這樣濫用，于理于法都不合適。

近年來(lái)，明星代言翻車(chē)的事件頻頻發(fā)生造成了相當(dāng)不良的社會(huì)影響，公眾都希望明星代言的門(mén)檻和責(zé)任更加清晰，而不是刷完臉拿完錢(qián)就走人?！稄V告法》也明確規(guī)定了明星的代言責(zé)任，不得為未使用的商品或未接受過(guò)的服務(wù)做代言。如果代言虛假?gòu)V告，廣告代言人也將承擔(dān)連帶責(zé)任。檳榔產(chǎn)品對(duì)人體危害很大，本身是否應(yīng)該大肆售賣(mài)都存在很大爭(zhēng)議，做廣告更是有諸多限制，就算正經(jīng)請(qǐng)明星代言，恐怕明星也要好好考慮一下，更何況這樣強(qiáng)行蹭演員熱度，對(duì)于演員來(lái)說(shuō)也存在名譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)。

也就是說(shuō)，臉被隨便用，要不要追究，還不是一個(gè)明星“大度”與否的問(wèn)題，而是責(zé)任歸屬的問(wèn)題。在不知情的情況下“被代言” “被營(yíng)銷(xiāo)”，如果產(chǎn)品出了問(wèn)題，消費(fèi)者又說(shuō)是沖著你的臉才去買(mǎi)的，那明星情何以堪，消費(fèi)者又上哪兒維權(quán)呢?

所以，明星慎重地對(duì)待代言，防止自己的肖像、知名度被濫用，也是一種負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。而對(duì)于這樣知法犯法，拒不悔改的失信企業(yè)，利用法律武器維護(hù)自身正當(dāng)權(quán)益，是值得支持的做法。而以吳京的知名度，也能警醒很多還抱有僥幸心理的商家，別濫用明星的臉，別蹭不合法的熱度，其實(shí)，只要產(chǎn)品做得好，沒(méi)有明星代言一樣會(huì)有口碑，有市場(chǎng)，但如果產(chǎn)品有問(wèn)題，強(qiáng)蹭也只會(huì)“灰飛煙滅”。

關(guān)鍵詞： 吳京 戰(zhàn)狼企業(yè) 明星效應(yīng) 檳榔產(chǎn)品外包裝