原標題：借助中國城市講好中國故事、展示中國形象（引題）

專家熱議城市品牌建設和城市文化傳播（主題）

中工網訊（工人日報-中工網記者錢培堅） 以“品牌，讓世界更美好”為主題的第四屆中國國際進口博覽會“中外品牌論壇”，日前在上海舉辦。論壇由新華社民族品牌工程辦公室、新華社新聞信息中心主辦。

全國政協常委、民建中央副主席、上海市政協副主席周漢民在講話中表示，全球品牌都應該具備3個特質：由市場占有率表現的市場開拓能力；由品牌忠誠度表現的消費者喜愛程度；由持續(xù)盈利能力表現的同業(yè)領導能力。中國品牌和世界著名品牌之間的差異，正在一步步地縮小，中國企業(yè)走向世界、聞達世界的可能性，不僅可能，而且是確確實實的存在和現實。

上海社會科學院軟實力研究中心主任胡鍵認為，上海是國際大都市，本身就對國際規(guī)則、國際議程乃至創(chuàng)新全球治理機制等發(fā)揮著十分重要的作用，要打造承載“上海知識”“上海標準”“上海故事”的上海品牌，使“上海知識”成為“世界知識”，使“上海標準”成為“世界標準”，使“上海故事”成為“世界故事”，全方位提升上海的全球敘事能力。

與會專家指出，在全球化背景下，打造城市品牌，某種程度上就是在國際傳播中進一步凸顯城市品牌自身的文化內涵，彰顯城市精神和品格的獨特性。從這個意義上來說，構建城市品牌就是在打造城市“軟實力”。

關鍵詞： 品牌 市場 消費 盈利 治理