茅臺酒又引發(fā)熱議。

在拆箱令實(shí)施296天后，一則“除普茅外將取消拆箱令”的消息，迅速引發(fā)白酒圈內(nèi)熱議。

連日來，極目新聞記者致電茅臺多地經(jīng)銷商，有經(jīng)銷商稱已收到了取消“拆箱令”的通知，目前還未執(zhí)行;也有經(jīng)銷商表示尚未接到通知。走訪中，記者發(fā)現(xiàn)，在武漢部分街邊煙酒店，53度500ml裝飛天茅臺原箱、散瓶的終端銷售價(jià)格，出現(xiàn)了小幅下降。

為控價(jià)穩(wěn)市推出“拆箱令”

茅臺的“拆箱令”是啥?

極目新聞記者梳理發(fā)現(xiàn)，2021年1月，正值春節(jié)前夕，茅臺加大控價(jià)穩(wěn)市的力度，推出了“拆箱令”。當(dāng)時(shí)，茅臺銷售公司規(guī)定：“從2021年1月1日起，茅臺專賣店系統(tǒng)每月將80%的飛天茅臺酒按照1499元的價(jià)格拆箱售賣，廠家會不定期到店里檢查拆箱售賣的情況以及箱子數(shù)量，如果發(fā)現(xiàn)箱子數(shù)量沒有達(dá)標(biāo)，酒廠就會對經(jīng)銷商做出相應(yīng)的處罰。”

半個(gè)月后，茅臺又將拆箱的比例從80%的比例提升至100%。

茅臺方面表示，“拆箱令”是為了控價(jià)穩(wěn)市。除了拆箱銷售，茅臺還出臺了取消線上“搶購”門檻，宣布將2020年可售茅臺酒全部投放市場，實(shí)現(xiàn)庫存清零等政策。

然而，實(shí)施“拆箱令”后，并沒能給火熱的茅臺降溫。

有數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來，飛天茅臺系列酒售價(jià)均有上漲，如2021年53度500ml裝飛天茅臺散瓶售價(jià)上漲440元，漲幅15.60%;2021年53度500ml裝飛天茅臺原箱售價(jià)上漲1040元，漲幅27.37%;2021年53度500ml裝精品茅臺原箱售價(jià)上漲220元，漲幅5%。

整箱的飛天茅臺也因此成為“稀缺品”，茅臺酒的紙箱成了新的炒作熱點(diǎn)。

據(jù)媒體公開報(bào)道，2021年春節(jié)期間，出現(xiàn)銷售茅臺酒紙箱的渠道，一個(gè)2020年茅臺酒紙箱售價(jià)炒到500元，同規(guī)格普通紙箱每個(gè)售價(jià)不過3元，一度引發(fā)網(wǎng)友熱議。

部分煙酒店價(jià)格出現(xiàn)小幅下滑

此次，茅臺酒取消“拆箱令”的消息是真的嗎?

27日，記者咨詢貴州茅臺方面，工作人員表示目前尚不能確認(rèn)。

但記者咨詢部分經(jīng)銷商了解到，精品茅臺和牛年生肖茅臺酒已經(jīng)取消100%拆箱政策，飛天茅臺目前依然需要100%拆箱。有經(jīng)銷商表示，取消100%拆箱事宜，由于各地下發(fā)消息時(shí)間不同，目前并不知道是否會全面實(shí)施。

極目新聞記者走訪武昌水果湖、漢口江漢路等處發(fā)現(xiàn)，茅臺酒終端市場價(jià)格已有小幅回落。53度500ml裝飛天茅臺原箱、散瓶、精品茅臺以及牛年生肖酒的銷售價(jià)格，目前出現(xiàn)了百元內(nèi)的下滑。在武昌水果湖，一位煙酒店老板張先生告訴記者，部分產(chǎn)品取消拆箱，有助于縮小散瓶和整箱價(jià)格的差距。

“自國慶開始，飛天茅臺酒的價(jià)格就一直處于回調(diào)狀態(tài)。”張先生告訴記者，目前2021年飛天茅臺酒單價(jià)為2850元，其余年份分別在2021年基礎(chǔ)上每年增加100元左右，牛年生肖酒價(jià)格回調(diào)更明顯，“目前差不多單瓶4000元左右，之前最高的時(shí)候一度賣過5000元以上的價(jià)格”。

實(shí)際上，早在9月24日，丁雄軍正式履新董事長之日，貴州茅臺2021年第一次臨時(shí)股東大會上，丁雄軍在回答投資者最關(guān)心的茅臺酒價(jià)格問題時(shí)就強(qiáng)調(diào)：“著力讓茅臺酒回歸商品屬性。”

“自今年下半年以來，我們能明顯感覺到各個(gè)層面對于飛天茅臺酒價(jià)的關(guān)注。現(xiàn)在許多經(jīng)銷商采取觀望態(tài)度，往年第四季度的貨大家都搶得熱火朝天，但今年一部分渠道商仍比較穩(wěn)。”28日，極目新聞記者以顧客身份咨詢購買事宜時(shí)，武昌徐東一家煙酒店老板表示：“不急的話，要拿整箱茅臺，建議不妨再等等。”

一些投資者樂見“拆箱令”取消

10月22日晚，貴州茅臺(600519.SH)發(fā)布了換帥后的首次財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，今年第三季度，茅臺實(shí)現(xiàn)營收255.55億元(人民幣，下同)，同比增長9.68%，凈利潤126.12億元，同比增長12.35%。前三季度，茅臺實(shí)現(xiàn)營收746.42億元，同比增長11.05%，實(shí)現(xiàn)凈利潤372.66億元，同比增長10.17%。

此外，本次財(cái)報(bào)也透露出貴州茅臺依然在對經(jīng)銷商渠道進(jìn)行調(diào)整。從年初至今，貴州茅臺國內(nèi)經(jīng)銷商增加62家，減少13家，國外經(jīng)銷商并無變化，仍為104家。茅臺方面表示，上述數(shù)據(jù)中增加的主要是醬香系列酒的經(jīng)銷商，減少的主要是茅臺酒的經(jīng)銷商。

不論是直營渠道、批發(fā)渠道銷售收入的變化，還是經(jīng)銷商數(shù)量的增減情況，都意味著茅臺擴(kuò)大直營銷售渠道的動作仍在進(jìn)行。

值得注意的是，截至三季度末，茅臺普通股股東總數(shù)為17.53萬，相比今年上半年增加了近2.9萬。

一些投資者也樂于見到茅臺“拆箱令”的取消。

有業(yè)內(nèi)人士分析，茅臺在新帥上任后有了新氣象，茅臺國際大酒店宣布不賣酒，打擊黃牛，取消拆箱政策也能滿足部分人群的收藏需求。“目前茅臺酒終端售價(jià)有所回落，開箱政策可能也到了應(yīng)該收尾的階段。”

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