原標(biāo)題：黃金首飾假期銷售走俏，國內(nèi)品牌各顯神通尋求差異化競爭

隨著疫情逐漸得到控制，消費需求得到釋放，中國珠寶首飾行業(yè)有望進一步發(fā)展。

據(jù)蘇寧易購消費大數(shù)據(jù)顯示，黃金珠寶成為了今年國慶消費新趨勢，周大福、六福珠寶、老鳳祥、周大生品牌站穩(wěn)品牌銷量榜前四。

不只是線上，實際上，在線下實體店里，國慶節(jié)歷來是國內(nèi)黃金珠寶首飾消費的旺季，因為這一假期是婚慶旺季，而按照我國傳統(tǒng)習(xí)俗，黃金珠寶又是婚姻中必不可缺的部分。

據(jù)De beers的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年黃金珠寶首飾在婚慶市場上的收入約占行業(yè)總收入的46%，位列第一，投資性需求以32%的比重緊隨其后。黃金作為避險投資產(chǎn)品深受國人歡迎，尤其是保值性較好的足金產(chǎn)品，該部分需求更加重視產(chǎn)品的材質(zhì)而非款式。以高檔翡翠、翡翠、高檔鉆石為主的珠寶收藏市場，由于產(chǎn)品價格高，所以市場份額也相對較小。

記者在今年假期中走訪一些連鎖品牌線下門店了解到，目前黃金的價格相對穩(wěn)定，且比上半年價格略有下降，外加上節(jié)日各家品牌聯(lián)合商場推出滿減等優(yōu)惠活動，這一期間前來問詢購買的人不少，各大柜臺的銷售自然有所增長。

一直以來，中國是全球最大的珠寶消費市場之一。相關(guān)預(yù)測顯示，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的不斷發(fā)展和國民收入的不斷高速增長，消費者對珠寶飾品的需求與日俱增，未來5年中國珠寶行業(yè)都將保持增長趨勢，其市場規(guī)模的年復(fù)合增長率CAGR達4.5%，預(yù)計2026年，我國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模將達到7892.9億元。

黃金珠寶可以滿足婚嫁、送禮等多元化情感需求，于是這一品類逐漸成長為“日常型消費”品類，進而蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?。以?nèi)循環(huán)為主體、內(nèi)外循環(huán)互相促進發(fā)展的“雙循環(huán)”新格局，更是為珠寶行業(yè)創(chuàng)造發(fā)展新機遇。

這也讓不少連鎖品牌商看到了機會。比如，周大福（01929.HK）,日前其宣布未來將會借助加盟商進一步滲透至低線城市，計劃到2025財年，零售點數(shù)目可超越7000家（截至2021年6月30日，集團的零售網(wǎng)絡(luò)為4850個）。

周大福珠寶集團董事總經(jīng)理陳世昌表示，“我們將把握下沉市場的發(fā)展機遇，不斷拓展業(yè)務(wù)新?lián)c，吸納新消費客群，推動銷售增長。

頭部品牌的下沉意味著這一行業(yè)的競爭加劇。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在《中國珠寶首飾行業(yè)消費需求與市場競爭投資預(yù)測分析報告》中指出，對比國際珠寶首飾行業(yè)市場集中度情況，中國業(yè)內(nèi)市場集中度小幅領(lǐng)先國際市場，且領(lǐng)先企業(yè)競爭程度呈現(xiàn)愈發(fā)激烈的趨勢。從行業(yè)細(xì)分市場分析，首飾品類細(xì)分市場線上銷售量占比、毛利率均有處于較高水平，未來將面臨性價比更高的品牌競爭。隨著疫情逐漸得到控制，消費需求得到釋放，中國珠寶首飾行業(yè)有望進一步發(fā)展。

另外，記者從一些行業(yè)人士處了解到，一些國際的新興首飾品牌如APM、潘多拉、施華洛世奇以“時尚、潮流”作為主要營銷定位在首飾細(xì)分品類市場獲取大批粉絲，受到這些品牌的影響，國內(nèi)珠寶首飾的消費風(fēng)向也在發(fā)生改變。

“隨著‘80‘、‘90’后”年輕一代逐漸掌握消費自主權(quán)，巨大的新增消費群體在審美觀念、消費觀念上的偏好引領(lǐng)了珠寶首飾行業(yè)發(fā)展的趨勢，年輕一代在產(chǎn)品選擇上更注重體現(xiàn)個性化設(shè)計，佩戴飾品更多地用于滿足日常生活穿搭要求，體現(xiàn)個人風(fēng)格和個人品味，珠寶消費更趨于日?；?。此外，消費情景從婚嫁情景，擴展到各種中外節(jié)日、愛情、友情、親情以及自我獎勵等，有效地提高了珠寶產(chǎn)品的復(fù)購率?！?周大生（002867.SZ）的品牌負(fù)責(zé)人告訴記者，公司會策略化推出主打性價比的、價格較為親民的差異化主打鑲嵌首飾，如此也可以差異化定位打響品牌知名度。（劉曉穎）

關(guān)鍵詞： 黃金 首飾 假期 銷售