飽受詬病的超前點(diǎn)播，要成過(guò)去式了。據(jù)人民日?qǐng)?bào)報(bào)道，10月4日，愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站宣布，取消劇集超前點(diǎn)播。消息甫一傳出，網(wǎng)友“喜大普奔”。

“愛(ài)優(yōu)騰”對(duì)超前點(diǎn)播齊齊摁下“取消”按鈕，無(wú)疑是順時(shí)順勢(shì)順理之舉。如果說(shuō)，附著在超前點(diǎn)播模式上的連環(huán)套是商業(yè)理念上的“往后退”，那取消超前點(diǎn)播指向的就是要“朝前看”。

說(shuō)其“順時(shí)”，是因?yàn)榇伺e來(lái)得頗為及時(shí)——就在8月和9月，視頻平臺(tái)的超前點(diǎn)播機(jī)制接連被監(jiān)管“點(diǎn)了穴”。中消協(xié)就針對(duì)超前點(diǎn)播問(wèn)題表態(tài)，喊話視頻平臺(tái)取消逐集限制，還要求經(jīng)營(yíng)者不得隨意修改服務(wù)協(xié)議等。取消套中套式玩法，也算是“因時(shí)而變”。

說(shuō)其“順勢(shì)”，是因?yàn)榇伺e堪稱順勢(shì)而為——這里面，監(jiān)管的保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益取向，輿論的“割韭菜敏感”，都是推力;平臺(tái)內(nèi)在的商業(yè)模式創(chuàng)新訴求，則是拉力?？紤]到超前點(diǎn)播套路已不得人心，與其在監(jiān)管與輿論“包夾”的倒逼效應(yīng)下擠牙膏式退讓，不如“因勢(shì)而新”，該調(diào)整就調(diào)整。

說(shuō)其“順理”，是因?yàn)榇伺e既合乎保障消費(fèi)者權(quán)益的要求，也跟平臺(tái)的長(zhǎng)線化發(fā)展之需同向。作為配適型個(gè)性化服務(wù)的超前點(diǎn)播，本身并無(wú)問(wèn)題;但不論是“按順序解鎖觀看”式的強(qiáng)行捆綁銷售，還是自動(dòng)續(xù)費(fèi)，都已侵犯消費(fèi)者自主權(quán)。某種程度上，這些套路跟殺雞取卵、竭澤而漁無(wú)異。隨意切割會(huì)員權(quán)益完整性，或許能得到一些短期收益，但這激起的用戶不滿，無(wú)疑會(huì)帶來(lái)很嚴(yán)重的后果。

當(dāng)超前點(diǎn)播變成“朝錢”點(diǎn)播，平臺(tái)的商業(yè)模式創(chuàng)新便被異化了。

當(dāng)VIP本該享受的服務(wù)需VVIP、SVIP才能解鎖，當(dāng)會(huì)員免廣告變成只免片前廣告、免不了中插廣告、彈窗廣告、暫停廣告等，這般吃相很難不被懟成篩子。

某種程度上，套路連著套路的超前點(diǎn)播模式，就是視頻平臺(tái)走過(guò)的一段彎路。彎路看著是“捷徑”，可前面沒(méi)準(zhǔn)連著“坑”。到頭來(lái)，這段彎路對(duì)更多平臺(tái)不乏啟示：消費(fèi)者權(quán)益不可欺，把用戶當(dāng)韭菜的玩法不可為。

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