帶妝住院，先是痛陳病情，然后就是“痊愈”后分享“治療心得”、賣貨。據(jù)媒體報道，繼“佛媛”之后，網(wǎng)上又出現(xiàn)了一批“病媛”：總是在社交平臺上聲稱自己患甲狀腺癌、甲狀腺結(jié)節(jié)、乳腺癌、抑郁癥……

可能擁有基本理性的群體并不難于明辨真?zhèn)?，知道這些都是套路，更何況梨花帶雨的精致妝容，與住院治療的醫(yī)院場景實在是格格不入，太讓人出戲。但擋不住人家瞬間聚攏數(shù)以十萬計粉絲，然后開始帶貨走量，粉絲套現(xiàn)……

怎奈清醒的是一波人，癡迷的永遠(yuǎn)是另一波。

從“佛媛”到“病媛”，再到其他各種社會化場景下的拙劣角色扮演，抓住的，是用戶市場中那部分一直愿意為顏值和故事買單的群體。

不理智消費，古已有之，各類花樣翻新的角色扮演，只是迎合了一個分辨力不足的客戶群體和略顯畸形的市場。

真實社會角色可能也有因為從業(yè)者的容貌而贏得部分“顏粉”的情況，但二者根本性的區(qū)別在于，各種“媛”所營造的人設(shè)身份肇始于某種徹頭徹尾的欺騙。也很難不讓人擔(dān)心，苦心孤詣制造的這種身份幻象，會只甘于牟取那一部分追捧和打賞。

俗話說無利不起早，更何況，很多時候化個妝都得起很早才行。這不，一些“病媛”節(jié)奏明快、目的明確，連最起碼的預(yù)熱和過渡都沒有就開始帶貨走量了。

純粹靠顏值賣貨，有需求自然有市場，倒也無可厚非，但“病媛”們的角色扮演卻有非常明顯的欺騙成分，讓人因為其虛擬的人設(shè)而買單入坑，這就有點不講究了。

精心美顏修飾和角色設(shè)計包裹下的各種“媛經(jīng)濟(jì)”明顯就是真實的“劇本殺”，而且是真的“殺”——騙你的眼淚、財物甚至是健康。

那些虛構(gòu)場景編造故事直播帶貨或者以其他在線營銷方式銷售的產(chǎn)品，質(zhì)量是否可靠，有無安全風(fēng)險，以及其所傳播的康復(fù)療法，是否會給相關(guān)人群某種錯誤示范?這些都是必須深究的。

特別是所謂“病媛”，其所精準(zhǔn)俘獲的客戶與受眾可能很大一部分是病友及其家人，而通過其所銷售的商品、所營造的治療場景，如果給真正的病人造成誤導(dǎo)，就可能是比騙取金錢還要嚴(yán)重的傷害。

媒體報道顯示，有“網(wǎng)紅”自稱先后做了乳腺結(jié)節(jié)手術(shù)和甲狀腺癌手術(shù)，隨即分享術(shù)后恢復(fù)期服用的某保健產(chǎn)品，并在介紹中宣稱“該產(chǎn)品可有效抗癌”。什么樣的保健品能抗癌?正如媒體援引醫(yī)務(wù)工作者觀點所言，“病媛”帶貨向消費者或病友推薦某些未經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證過的產(chǎn)品，“涉嫌虛假宣傳”。

有效的社會治理，必須有能力未雨綢繆和及時打撈在類似“病媛”帶貨等直播營銷過程中權(quán)益受損的消費者，而國家網(wǎng)信辦、公安部等多部門此前亦聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》，對網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為的各方責(zé)任進(jìn)行明確規(guī)定，也專章明確直播營銷平臺在其中的日常監(jiān)管使命。不管是哪種“媛經(jīng)濟(jì)”，一旦涉及商品的質(zhì)量、安全問題，關(guān)聯(lián)到真實的消費權(quán)益，治理層面就不可能坐視。

9月29日，快手科技發(fā)布關(guān)于打擊“病媛”營銷行為的公告稱，近期，平臺發(fā)現(xiàn)部分用戶存在利用“病媛”形象營造人設(shè)獲取流量、惡意炒作、營銷牟利的違規(guī)行為。“家人們”，營銷套路太多，打賞買貨都須謹(jǐn)慎!

關(guān)鍵詞： 佛媛病媛 流量變現(xiàn) 分辨力不足 帶節(jié)奏