“偽科學(xué)”概念成為營銷外衣并非起于一日，利用“偽科學(xué)”包裝的商品與服務(wù)在市場上不時出現(xiàn)，有些一度成為熱點(diǎn)。

以近幾年的“量子科技”概念為例，已有美容美妝領(lǐng)域的“量子面膜”“量子美容瓶”，保健行業(yè)的“量子水”“量子足浴盆”“量子懸浮睡眠”，教育培訓(xùn)領(lǐng)域的“量子波動速讀”“量子全腦開發(fā)”，等等。

部分市場主體以科學(xué)的旗號宣傳“偽科學(xué)”產(chǎn)品與服務(wù)，吸引消費(fèi)者付費(fèi)收取“智商稅”。此類現(xiàn)象已引發(fā)關(guān)注，全國多地市場監(jiān)管部門都對類似違法違規(guī)的經(jīng)營行為進(jìn)行了查處。此外，不少媒體也對“偽科學(xué)”概念及其虛假宣傳進(jìn)行過報道。2021年4月，央視《焦點(diǎn)訪談》欄目深度報道了“量子”產(chǎn)品騙局，通過采訪量子科研院所的多名專家對量子技術(shù)進(jìn)行科普，并提醒消費(fèi)者對民用“量子”產(chǎn)品保持警惕;2021年6月，中國消費(fèi)者協(xié)會也發(fā)布了“量子產(chǎn)品”的消費(fèi)警示，提出“量子”產(chǎn)品一般為概念炒作。

從需求端來看，身處信息爆炸的消費(fèi)環(huán)境中，消費(fèi)者保健養(yǎng)生的需求上升，同時，不同消費(fèi)者的科學(xué)素養(yǎng)存在差異，諸多因素影響下，消費(fèi)者在消費(fèi)過程中鑒別真?zhèn)慰茖W(xué)的意愿及能力均有待提升。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，人們通過線上線下多種途徑接收到海量信息，互聯(lián)網(wǎng)等媒介使得信息傳遞范圍擴(kuò)大、速度加快，“偽科學(xué)”的宣傳文案更容易觸達(dá)消費(fèi)者，進(jìn)而促使消費(fèi)者對生活品質(zhì)與保健的關(guān)注度上升。一些市場主體以科學(xué)的名義宣傳“偽科學(xué)”產(chǎn)品，其宣傳的神奇功效迎合了消費(fèi)者的健康消費(fèi)需求。

同時，百姓的科學(xué)素養(yǎng)較為分化。根據(jù)中國科協(xié)《第十一次中國公民科學(xué)素質(zhì)抽樣調(diào)查結(jié)果》的數(shù)據(jù)，2020年我國公民具備科學(xué)素質(zhì)的比例為10.56%。分城鄉(xiāng)來看，城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民該比例分別為13.75%和6.45%;分性別看，男性與女性公民具備科學(xué)素質(zhì)的比例分別為13.12%和8.82%;分年齡段看，中老年群體具備科學(xué)素質(zhì)的比例低于5%……對科學(xué)技術(shù)的知識儲備不足，使得部分消費(fèi)者面臨看似科學(xué)的“偽科學(xué)”產(chǎn)品宣傳文案和多樣宣傳方式時，往往無力招架，進(jìn)而常常出于滿足自身的保健消費(fèi)等需求而埋單。

從供給端來看，高額收益的預(yù)期、對保健等消費(fèi)市場的洞察等，驅(qū)使部分市場主體越過監(jiān)管和法律紅線，利用“量子科技”等概念開展?fàn)I銷?？萍监孱^包裝下的商品屢屢獲得消費(fèi)者青睞，普通商品和服務(wù)賣出高價帶來的預(yù)期高額收益進(jìn)一步驅(qū)動了相關(guān)商家的“創(chuàng)新”。

比如，“量子”概念關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品與服務(wù)涵蓋日用品、美容、保健、教育、養(yǎng)老等多個領(lǐng)域，供給匹配到消費(fèi)者多方面的生活消費(fèi)需求。相關(guān)商家利用部分消費(fèi)者難以鑒別真?zhèn)魏图鼻蟪尚У男睦?，以具有誘惑力的營銷話術(shù)包裝“偽科學(xué)”產(chǎn)品，使其呈現(xiàn)高大上、新奇特等特征。部分商家甚至以“專利”之名增強(qiáng)其量子產(chǎn)品的可信度，而實(shí)際其專利名稱與“量子”科技無關(guān)。

“量子”產(chǎn)品亂象層出不窮，這對消費(fèi)者權(quán)益、市場環(huán)境等均造成不利影響。一方面，“偽科學(xué)”產(chǎn)品看似創(chuàng)新實(shí)則具有欺騙性，消費(fèi)者受虛假宣傳吸引而付費(fèi)，卻未能達(dá)到預(yù)期效果，甚至可能因信任健康保健領(lǐng)域的“偽科學(xué)”產(chǎn)品與服務(wù)而耽誤病情。

另一方面，“偽科學(xué)”產(chǎn)品與服務(wù)供給不利于市場環(huán)境健康發(fā)展。消費(fèi)者受騙后或?qū)⒉辉傩湃闻c“科學(xué)”相關(guān)的創(chuàng)新產(chǎn)品，導(dǎo)致真正的創(chuàng)新供給及相應(yīng)的資源與市場空間被侵占，進(jìn)而使得市場秩序出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的亂象。

為更好地保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境并規(guī)范市場秩序，建議加大科普力度、增強(qiáng)消費(fèi)者鑒別“偽科學(xué)”的能力和意愿;強(qiáng)化監(jiān)管、提升違規(guī)經(jīng)營成本，構(gòu)建政、協(xié)、企、消、媒多主體協(xié)同治理與監(jiān)管模式。

一是加大科普力度，引導(dǎo)形成理性健康的“科學(xué)”消費(fèi)文化。提升官方權(quán)威科普平臺的宣傳力度、豐富科普方式，增強(qiáng)消費(fèi)者的科學(xué)知識儲備、提升其鑒別真?zhèn)慰茖W(xué)的能力，引導(dǎo)人們警惕誘騙式營銷，倡導(dǎo)理性消費(fèi)，形成可持續(xù)、理性、健康的“科學(xué)”消費(fèi)文化，培育健康的“科學(xué)”消費(fèi)觀念。

二是加大監(jiān)管力度，引導(dǎo)形成誠信經(jīng)營的“科學(xué)”創(chuàng)新意識。筑牢監(jiān)管紅線，創(chuàng)新監(jiān)管方式，增加銷售“偽科學(xué)”產(chǎn)品的違規(guī)違法成本，嚴(yán)厲懲罰以“偽科學(xué)”概念鉆法律空子、虛假宣傳等經(jīng)營行為。宣傳普及與市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的誠信理念、規(guī)則意識、契約精神，增強(qiáng)企業(yè)的社會責(zé)任感，引導(dǎo)企業(yè)“科學(xué)”創(chuàng)新，結(jié)合居民消費(fèi)需求供給真正的新型技術(shù)產(chǎn)品，以合規(guī)經(jīng)營實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

三是加大協(xié)同力度，引導(dǎo)形成政、協(xié)、企、消、媒多元主體治理模式。暢通消費(fèi)者維權(quán)渠道，完善消費(fèi)維權(quán)站點(diǎn)服務(wù)職能，增強(qiáng)消費(fèi)者維權(quán)意識，發(fā)揮消費(fèi)者監(jiān)督作用。增強(qiáng)企業(yè)自律意識，引導(dǎo)市場主體踐行誠信經(jīng)營理念，推動電商平臺等承擔(dān)對平臺所售商品與服務(wù)的監(jiān)督管理職責(zé)。發(fā)揮消費(fèi)者協(xié)會的消費(fèi)引導(dǎo)、行業(yè)監(jiān)督和市場分析等職能，定期發(fā)布有關(guān)報告與信息，助力凈化消費(fèi)市場。發(fā)揮媒體的有效監(jiān)督作用，引導(dǎo)媒體樹立正確的輿論導(dǎo)向，為科學(xué)知識普及助力。

關(guān)鍵詞： 偽科學(xué)概念 監(jiān)管處罰 消費(fèi)亂象 虛假宣傳