組織線下活動(dòng)、發(fā)放代金券等對(duì)消費(fèi)拉動(dòng)作用日漸明顯。9月27日，北京市商務(wù)局發(fā)布《關(guān)于鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新開展北京消費(fèi)季促消費(fèi)活動(dòng)的通知》指出，北京市對(duì)城市商業(yè)綜合體、線下零售企業(yè)、餐飲企業(yè)等提供不同的資金支持。

其中，支持城市商業(yè)綜合體的具體措施為，對(duì)當(dāng)季度促消費(fèi)投入金額超過200萬元的城市商業(yè)綜合體，根據(jù)當(dāng)季度促消費(fèi)投入金額、整體銷售額同比增量、客流同比增量進(jìn)行綜合評(píng)定，每個(gè)季度共獎(jiǎng)勵(lì)20家積極參與北京消費(fèi)季活動(dòng)并成效顯著的城市商業(yè)綜合體，最高給予80萬元支持。

在支持限額以上線下零售企業(yè)方面，對(duì)當(dāng)季度商品零售額同比增幅不低于當(dāng)季度本市商品零售額平均增幅，且當(dāng)季度商品零售額同比增量超過1000萬元的企業(yè)，給予資金獎(jiǎng)勵(lì)。根據(jù)企業(yè)當(dāng)季度商品零售額增量情況及申報(bào)情況，綜合評(píng)定五檔，最高給予100萬元支持。

在支持限額以上餐飲企業(yè)方面，對(duì)當(dāng)季度餐飲收入同比增幅不低于當(dāng)季度本市餐飲收入平均增幅，且當(dāng)季度餐飲收入同比增量超過500萬元的餐飲企業(yè)，給予資金獎(jiǎng)勵(lì)。根據(jù)企業(yè)當(dāng)季度營業(yè)額增量情況及申報(bào)情況，綜合評(píng)定五檔，最高給予50萬元支持。

據(jù)了解，2020年北京消費(fèi)季期間，政企聯(lián)動(dòng)累計(jì)發(fā)放餐飲購物消費(fèi)券、智能產(chǎn)品消費(fèi)券和餐飲外賣消費(fèi)券3900萬張，實(shí)現(xiàn)銷售額135.2億元，拉動(dòng)杠桿14.8倍。而“2021北京消費(fèi)季”作為北京培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市重點(diǎn)打造的品牌活動(dòng)，自4月28日啟動(dòng)以來，已累計(jì)開展商旅文體活動(dòng)2000余項(xiàng)，企業(yè)自主發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼超200億元，重點(diǎn)監(jiān)測企業(yè)銷售額較2019年同期增長10.4%，兩年平均增速為5.1%。全市52個(gè)重點(diǎn)商圈客流量約73億人次，同比增長26.4%。國慶節(jié)期間，市區(qū)將聯(lián)動(dòng)開展“京選餐廳玩轉(zhuǎn)京潮”“京品潮牌拼時(shí)尚狂購節(jié)”等重點(diǎn)活動(dòng)近40項(xiàng)，企業(yè)自主開展的促消費(fèi)活動(dòng)超230項(xiàng)。

北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長賴陽表示，“金九銀十”，旅游消費(fèi)將持續(xù)看漲，這也是接下來消費(fèi)市場的新增長點(diǎn)。在此背景下，北京的實(shí)體商業(yè)要加強(qiáng)體驗(yàn)性，迎合市場需求。

中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)副教授劉慧指出，消費(fèi)市場持續(xù)向好，消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，具有文化因素、科技因素、環(huán)保(可持續(xù)發(fā)展理念)因素的產(chǎn)品越來越受歡迎。另外，服務(wù)消費(fèi)特別是文化、教育、藝術(shù)、娛樂、休閑等新型潛在消費(fèi)需求旺盛，年輕消費(fèi)者更注重精神享受。

劉慧認(rèn)為，促消費(fèi)的核心是要滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，要暢通生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)，供給端繼續(xù)推動(dòng)消費(fèi)創(chuàng)新，以創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務(wù)，滿足人們特別是青年消費(fèi)者的個(gè)性需求。需求端暢通消費(fèi)者的信息渠道，消費(fèi)者需求的信息能夠及時(shí)、快速、準(zhǔn)確傳遞給供給者或發(fā)布于公共平臺(tái)，形成生產(chǎn)與消費(fèi)的匹配。

賴陽進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，實(shí)體商業(yè)要豐富自身內(nèi)涵，在升級(jí)中將商業(yè)、文化、旅游的各種元素進(jìn)行融合，突出體驗(yàn)性，將沉浸式和藝術(shù)化作為發(fā)力的核心點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者形成持久的吸引力。餐飲消費(fèi)應(yīng)該與復(fù)合的生活方式相融合，為消費(fèi)者提供一種有生活格調(diào)的體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞： 北京消費(fèi)季 資金支持 企業(yè)參與度 吸引力