2021東京奧運(yùn)會(huì)已落下帷幕，但國內(nèi)“奧運(yùn)熱”依舊熱度不減，既有運(yùn)動(dòng)員們拍攝的vlog被央視主流媒體報(bào)道，也有運(yùn)動(dòng)員們頻上熱搜、被網(wǎng)友大力支持進(jìn)行品牌代言。但同時(shí)，部分網(wǎng)友對(duì)運(yùn)動(dòng)員們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)暴力、造謠誹謗等頗有“飯圈”痕跡的行為也令眾多網(wǎng)友反感。誠然，“飯圈化”固有其弊端，但不可否認(rèn)，“飯圈化”現(xiàn)象如今已成難以逆轉(zhuǎn)之勢，與其“飯圈”與體育圈二者激烈互斥，不如積極引導(dǎo)、最大化發(fā)揮飯圈的積極作用，實(shí)現(xiàn)“飯圈”與體育圈的更好融合。

“飯圈化”現(xiàn)象不可逆趨勢的背后，是眾多因素盤根錯(cuò)節(jié)。“飯圈”文化自傳入國內(nèi)便呈難以阻擋之勢，起初僅存在于娛樂圈的“飯圈化”已擴(kuò)展至相聲圈、漫畫圈等圈子。粉絲們在圈子內(nèi)渴望尋找情感認(rèn)同、情緒交流，便聚集在一起形成了圈子內(nèi)又一的特殊的圈子，即“飯圈”。如此，體育圈也不例外。同時(shí)，新媒體平臺(tái)交互性的特點(diǎn)使奧運(yùn)健兒們的形象更加鮮活，運(yùn)動(dòng)員可在新媒體平臺(tái)展示個(gè)性，大眾亦可通過新媒體與運(yùn)動(dòng)員們互動(dòng)，因此大眾對(duì)于運(yùn)動(dòng)員們擁有比以往更加熱烈的感情。情感熱烈無處安放，便需要“飯圈”來宣泄情感。此外，平臺(tái)在背后的助推亦不容忽視。平臺(tái)在逐利本質(zhì)下串聯(lián)起一系列利益鏈，吸引網(wǎng)友參與以及資本青睞。如今新浪微博超話榜單新增體育板塊，運(yùn)動(dòng)員們在榜單上的排名依據(jù)非體育成績而是超話熱度，便需要粉絲們召集力量做數(shù)據(jù)、反黑。平臺(tái)擁有了流量，體育圈內(nèi)部亦形成了“飯圈”。

“飯圈化”向來令人鄙夷，但實(shí)為一把“雙刃劍”。一方面，要看到網(wǎng)絡(luò)暴力、造謠誹謗等現(xiàn)象屢見不鮮，體育賽事成為次要，嚴(yán)肅賽事與娛樂調(diào)侃的界限逐漸模糊。但另一方面，也不容忽視“飯圈化”積極的一面。“飯圈化”帶來流量進(jìn)而吸引資本，為運(yùn)動(dòng)員們的衣食住行及訓(xùn)練提供更優(yōu)條件;同時(shí)，粉絲經(jīng)濟(jì)為體育項(xiàng)目帶來曝光度與話題性，既有利于體育圈“破圈”，也有利于國家“全民健身”計(jì)劃的推廣，如在健身文化濃厚的歐美國家備受歡迎的舉重選手呂小軍，以37歲的“高齡”奪得冠軍后在國內(nèi)也迅速走紅，網(wǎng)友在對(duì)呂小軍的超高強(qiáng)度訓(xùn)練表示佩服的同時(shí)，表示認(rèn)識(shí)到了運(yùn)動(dòng)鍛煉的重要性，正順應(yīng)了“全民健身”計(jì)劃，并且奧運(yùn)女選手們的“出圈美圖”也在一定程度上修正了“白幼瘦”的單一審美，使眾多網(wǎng)友更加欣賞力量之美、肌肉之美。

體育圈“飯圈化”不可逆既然已成定局，則不妨引其良性發(fā)展、用其正向價(jià)值。一方面，國家與平臺(tái)齊出力，方能從制度上營造和諧良好的“飯圈”環(huán)境。如近日開展“飯圈”亂象專項(xiàng)治理行動(dòng)，新浪微博封禁違規(guī)賬號(hào)、處理不當(dāng)言論、關(guān)閉問題群組、解散不良話題，引導(dǎo)其向良性發(fā)展，打造健康的體育粉絲基礎(chǔ)。同時(shí)，國家應(yīng)規(guī)范平臺(tái)且平臺(tái)需堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，確保平臺(tái)的規(guī)則運(yùn)作、運(yùn)營管理用以維護(hù)健康的網(wǎng)絡(luò)秩序，而非因逐利而進(jìn)行的“刻意引戰(zhàn)”。另一方面需促進(jìn)“飯圈”與體育圈更好融合，既可利用“飯圈”的強(qiáng)大影響力與號(hào)召力推動(dòng)體育圈“破圈”，提高體育項(xiàng)目體育賽事的曝光度與關(guān)注度，擴(kuò)大觀眾基礎(chǔ)，令“奧運(yùn)熱”“體育熱”真正持續(xù)下去，為體育賽事的推廣持續(xù)源源不斷的動(dòng)力與能量。

“飯圈”有供其生長的土壤，土壤無法徹底消除，“飯圈”便一直存在，體育圈的“飯圈化”更是不可避免，也不必將其視為洪水猛獸。女排成績不佳多數(shù)人不是指責(zé)謾罵而是質(zhì)問選才機(jī)制，劉翔收到遲到了十三年的關(guān)于遭到網(wǎng)絡(luò)暴力的道歉，體育圈的“飯圈化”并非全然皆是弊端與非理性，若能良性發(fā)展，也可為整體“飯圈”的治理提供良好的范本。因此，與其排斥不如積極引導(dǎo)，令“飯圈化”為國內(nèi)體育事業(yè)的“破圈”之路添磚加瓦。

關(guān)鍵詞： 飯圈化 引導(dǎo)規(guī)正 體育圈 粉絲接機(jī)副作用 融合發(fā)展