9月13日晚間，喜馬拉雅向香港聯(lián)交所提交了首次公開發(fā)行(IPO)申請，計劃在港交所掛牌上市，高盛、摩根士丹利、中金為聯(lián)席保薦人。至此，喜馬拉雅輾轉(zhuǎn)近半年的赴美IPO之路最終以轉(zhuǎn)赴香港告一段落。

招股書顯示，騰訊、閱文、百度、小米、好未來、索尼音樂為喜馬拉雅此輪IPO的戰(zhàn)略投資者。主要財務(wù)投資者則包括美國泛大西洋投資集團、摯信資本、高盛等。

招股書顯示，2018年到2020年，喜馬拉雅的營收分別為人民幣14.8億元、人民幣27.0億元和人民幣40.8億元。2021年上半年營收為人民幣25.1億元，同比增長55.5%;經(jīng)調(diào)整后的期內(nèi)虧損為3.2億元，與去年同期相比略有收窄。

平臺主要變現(xiàn)渠道包括付費訂閱、廣告、直播以及其他創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。其中，付費訂閱服務(wù)是喜馬拉雅的主要營收來源，在2020年貢獻了超過20億元收入，占比達到49.2%。截至2021年上半年，喜馬拉雅移動端付費用戶達到1420萬人，付費率達12.8%。

2021年上半年，喜馬拉雅全場景流量月活躍用戶達到2.62億，包括移動端月活1.11億和物聯(lián)網(wǎng)及其他開放平臺月活用戶1.51億。

從收入增速看，2020年喜馬拉雅廣告收入為10.72億元，增速達73.9%，高于付費訂閱增速的57.60%。同時，得益于在清晨、早晚通勤、午后和睡前等多個時間段需求下的多元化內(nèi)容供給，2020年移動端活躍用戶的日均收聽時長達到141分鐘。

喜馬拉雅方面表示，平臺通過PGC、PUGC、UGC三種模式形成了穩(wěn)定的金字塔結(jié)構(gòu)供給模型。其中，金字塔尖上的是PGC內(nèi)容(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)，如德云社、三體等;腰部是PUGC內(nèi)容(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)，如采采、幻櫻空、有聲的紫襟，一般擁有百萬粉到千萬粉不等，他們是平臺的中堅力量，也是這兩年對營收增長貢獻最大的一個群體;尾部的是UGC內(nèi)容(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)，比如播客、配音、朗讀內(nèi)容等。

值得一提的是，喜馬拉雅認為其目前擁有的海量平臺創(chuàng)作者基數(shù)將成為其發(fā)力播客領(lǐng)域的優(yōu)勢。不難預(yù)見，播客或?qū)⒊蔀橄柴R拉雅下一步重點投入的細分領(lǐng)域，從而進一步夯實金字塔結(jié)構(gòu)內(nèi)容供給模型。

關(guān)鍵詞： 喜馬拉雅 播客 重點投入 細分領(lǐng)域