黨的十九大報告指出：“推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機制，完善文化經(jīng)濟政策”，“推動各類文化市場主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式，以高質(zhì)量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。”“十四五”時期，山西將實施文化強省戰(zhàn)略，熔鑄發(fā)展文化軟實力?？茖W把握新時代文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實踐路徑，需要把握推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的著力點。

山西是文化資源大省，具有發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的良好基礎。新時代推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要我們保持發(fā)展的定力。一方面，社會資本進入文化產(chǎn)業(yè)是個好事，表明了人們對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景充滿了信心，我們必須堅定文化自信;另一方面，必須排除急功近利的干擾，不能以犧牲文化的社會屬性為代價，強搞市場化刺激。否則，文化產(chǎn)業(yè)缺乏持久活力。要保持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定力，必須始終把社會效益放在首位，在滿足人民群眾文化生活新需求中尋找發(fā)展空間和產(chǎn)業(yè)效益。

強化頂層設計，突出協(xié)同配合力。一方面，要突出整體設計和戰(zhàn)略謀劃。明確文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略地位，精準制定、科學謀劃做大做強文化產(chǎn)業(yè)中長期規(guī)劃。另一方面，要注重協(xié)同配合，形成合力。從政策、管理、機制、稅收、財政、金融、土地、人才、技術等多方面予以配套支持和協(xié)同服務，推動文化與旅游、貿(mào)易、科技、金融、制造等跨界融合，協(xié)同推進，重塑文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境，生產(chǎn)更多大眾化、個性化、多樣化的文化產(chǎn)品，更好促進和提升公共文化服務能力和水平。同時，要從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律出發(fā)，因地制宜、分類指導，堅持高起點、高標準、高水平，既要編制文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展總體規(guī)劃和指導意見，也要制定重點區(qū)域、關鍵領域等配套規(guī)劃和專項政策，切實做到文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的總體規(guī)劃與推進相關專項政策相配合，短期目標與中長期計劃相結合，為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能、奠定制度基礎。

守正創(chuàng)新，堅持正確導向。發(fā)揮政府作用以規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務于國家目標和全民意志，發(fā)揮市場作用以激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造活力。以習近平同志為核心的黨中央，統(tǒng)籌中華民族偉大復興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局，始終強調(diào)要把握好兩個屬性、兩個效益的關系，把社會效益放在首位，指引我國文化產(chǎn)業(yè)沿著正確方向前進，在傳播正能量、壯大主流輿論的同時，取得了文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實質(zhì)性成果。在處理政府和市場關系問題上，要進一步精準細致地厘清政府作用和市場作用的邊界，健全市場體系、管理體系和服務體系，使“放”“管”“服”更好結合，創(chuàng)造導向正確、活力迸發(fā)、秩序井然的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

打造特色品牌，增強市場競爭力。有特色就有亮點，有亮點就有優(yōu)勢。一要遵循文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，從區(qū)域?qū)嶋H和市場需求出發(fā)，構建富有系統(tǒng)性、層次性、可行性的文化產(chǎn)業(yè)體系，讓不同層次文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、富有特色亮點的文化產(chǎn)業(yè)，在文化產(chǎn)業(yè)市場中發(fā)揮其應有的作用。二要彰顯文化產(chǎn)品的個性化、差異化。充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集聚帶動功能，依托和挖掘地域特色文化，對其進行科技提升、創(chuàng)意轉化，形成有特色、有規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)品。三要著力打造線上線下文化產(chǎn)業(yè)品牌，把傳統(tǒng)展會模式與新業(yè)態(tài)相結合，充分發(fā)揮大型電商平臺的作用和效應。四要整合文化和旅游資源，精心打造一批文旅地標品牌，提升文化產(chǎn)業(yè)的市場影響力，推動全域旅游示范區(qū)建設，實現(xiàn)旅以文興、文以旅傳、以旅促文、以文促旅，打造富有地方特色的文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展名片。

加強內(nèi)外交流，提升文化產(chǎn)業(yè)影響力。唯有交流才有比較，有比較才顯優(yōu)勢。一要繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因，引導傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉型升級;挖掘廣電、出版、演藝、動漫的品牌價值，鼓勵和引導企業(yè)開發(fā)基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體、數(shù)字出版、手機游戲等新產(chǎn)品新服務;深度挖掘整理歷史文化資源，讓偉人故里、文化名人及其英雄事跡飛入尋常百姓家，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的“雙贏”。大力發(fā)展文化對外交流和貿(mào)易，借鑒先進國家在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面的先進技術、管理經(jīng)驗和成果轉化做法。要深化與沿線國家文化交流與文化貿(mào)易的聯(lián)系，鼓勵文化貿(mào)易、文化投資有機融合，積極拓展海外文化產(chǎn)品市場，將中國文化理念、藝術產(chǎn)品與世界公眾分享，提升我國文化軟實力和綜合效益。宣傳推介文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、優(yōu)惠政策等，并利用全媒體與自媒體等宣傳平臺大力推介我們的歷史文化，增強文化企業(yè)入駐“投資信心”。

加強科技支撐和融合發(fā)展。當今世界百年未有之大變局加速演進，新一輪科技革命扮演了重要角色;我國經(jīng)濟力量不斷增強，科技創(chuàng)新發(fā)揮了重要推動作用。但文化軟實力競爭力依然有待加強，迫切需要科技支撐提升我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力。要大力實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，使我國迅速提升的數(shù)字競爭力賦能于文化產(chǎn)業(yè)，在數(shù)字化基礎上拓展產(chǎn)業(yè)融合廣度和深度。(作者：山西大學哲學社會學學院副教授 李雋;本文系山西省軟科學課題“精神生產(chǎn)視域下山西省文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑與對策研究”的階段性成果，項目編號：2018041054-1)

關鍵詞： 文化產(chǎn)業(yè) 文化強省 消費模式 文旅發(fā)展