9月6日,北京商報(bào)記者獲悉,值得買科技在服貿(mào)會首鋼園區(qū)發(fā)布《后疫情時(shí)代消費(fèi)趨勢報(bào)告》。記者從報(bào)告中看到,家電、家居、數(shù)碼、食品、母嬰、護(hù)膚美妝、健康服務(wù)、運(yùn)動(dòng)健身八大行業(yè)出現(xiàn)新趨勢,一些新型消費(fèi)正在被消費(fèi)者接納。
受疫情影響,中國在線消費(fèi)不僅規(guī)模大幅增長,消費(fèi)品類也從“數(shù)碼、家電、食品、服裝、家居、護(hù)膚美妝”等,進(jìn)一步拓展至了“日雜生鮮、健康服務(wù)、運(yùn)動(dòng)健身、教育培訓(xùn)”等疫情前以線下消費(fèi)為主的品類。根據(jù)值得買科技的數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,多個(gè)熱門健康服務(wù)類產(chǎn)品,GMV均較2020年上半年實(shí)現(xiàn)快速同比增長,而可智能交互、支持視頻交流的“健身鏡”,以及各種運(yùn)動(dòng)類APP的受歡迎,在線運(yùn)動(dòng)健身服務(wù)持增長態(tài)勢。
同時(shí),2021年上半年,在消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”站內(nèi),小樣類彩妝護(hù)膚產(chǎn)品“熱度”持續(xù)增長,小樣產(chǎn)品為消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者提供了一個(gè)低成本嘗鮮、試錯(cuò)的機(jī)會。
由于疫情對社交活動(dòng)的限制,2020年以來,越多越多的都市人將生活重心轉(zhuǎn)向了居家,并由此引發(fā)了家居、家電產(chǎn)品的全面升級。根據(jù)報(bào)告顯示,帶有清潔功能的家電,已成為都市家庭的標(biāo)配。來自值得買科技的數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,洗地機(jī)GMV同比暴增740%,而除螨儀和拖地機(jī),“熱度”分別同比增長410%和240%。在“什么值得買”站內(nèi),智能家庭安防、智能窗簾、智能照明分別同比增長30%、20%和15%。
而面對家庭成員增多、居住空間有限的問題,以“收納”擴(kuò)容空間,是很多消費(fèi)者做出的現(xiàn)實(shí)選擇。2021年上半年,在“社么值得買”站內(nèi),對于如何高效收納的討論熱度持續(xù)攀升,各式收納產(chǎn)品GMV增長顯著。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,高端體檢產(chǎn)品GMV同比增長90.17%;守護(hù)女性健康的HPV疫苗,GMV同比增長189%;作為“愛老”必買選項(xiàng)的帶狀皰疹疫苗,GMV更是同比大增568%;基因檢測服務(wù)GMV同比增長161%;口腔美容GMV同比增長368%。 由此可見, “顏值經(jīng)濟(jì)”展露出一些新特點(diǎn)。
值得注意的,在美妝護(hù)膚領(lǐng)域,傳統(tǒng)性別標(biāo)簽正在被打破。男性用戶的顏值管理需求,正在悄然崛起。2021年上半年,男性用戶最關(guān)注的6類美妝產(chǎn)品——香水、防曬、潔面、精華、剃須、面膜,GMV分別同比增長49%、40%、38%、33%、28%、25%。
不論什么行業(yè),國貨崛起毋庸置疑。以母嬰為例,“適合中國寶寶”這一場景出發(fā),以飛鶴、君樂寶為代表的國產(chǎn)奶粉,以babycare、安爾樂為代表的國產(chǎn)紙尿褲,以米小芽、秋田滿滿為代表的嬰幼兒零輔食,已經(jīng)成為母嬰市場的硬通貨;近年來不斷涌現(xiàn)的眾多國產(chǎn)美妝護(hù)膚品牌,則通過對中國消費(fèi)者皮膚問題的精準(zhǔn)定位、推出針對性功能產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)了國貨品牌的板塊崛起;而在耳機(jī)這個(gè)細(xì)分市場,那些以“聽損AI智能補(bǔ)償老人耳機(jī)、聽力保護(hù)兒童耳機(jī)、戶外運(yùn)動(dòng)骨傳導(dǎo)耳機(jī)”等高度定制化產(chǎn)品,滿足特定人群的“聽”需求的品牌。
后疫情時(shí)代,中國消費(fèi)者需求結(jié)構(gòu)的顯性變化,對于供給側(cè)的品牌和商家意味著全新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在特定應(yīng)用領(lǐng)域建立起了業(yè)界領(lǐng)先甚至獨(dú)創(chuàng)的技術(shù)優(yōu)勢,無疑是這些國貨品牌崛起的主要驅(qū)動(dòng)力。而基于對用戶需求的深度洞察,針對消費(fèi)者的個(gè)性化、場景化需求進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)創(chuàng)新,同樣幫助眾多國貨品牌實(shí)現(xiàn)了快速成長。
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