前不久，江蘇省文旅廳認(rèn)定22地為第一批省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。自2019年起，隨著經(jīng)濟下行壓力加大，特別是疫情對消費市場的沖擊，為拉動消費、擴大內(nèi)需，全國各地紛紛出臺政策鼓勵、挖掘夜經(jīng)濟潛力。南京的“夜之金陵”、蘇州的“姑蘇八點半”、常州的“龍城夜未央”、無錫的“今夜‘梁’宵”、揚州的“二分明月”、泰州的“鳳城河夜泰美”等一批帶有江蘇特色的夜間城市文化和旅游品牌冉冉升起，在“夜路”中摸索出各類逐步成熟的模式。

此次評選出的夜間文旅消費集聚區(qū)，能否有效助力我省各地發(fā)力夜間經(jīng)濟“2.0”、加速消費回暖?激活“沉寂的夜”之后，又該如何繼續(xù)在煙火氣中持續(xù)開掘市場新藍(lán)海，避免“曇花一現(xiàn)”?

開掘消費潛力不能僅靠“不打烊”

漢服愛好者們手提燈籠游賞，搖櫓船上“琴棋書畫”在古鎮(zhèn)水巷巡游展示，兩岸燈光映亮了流水和夜空……如今，夜晚的周莊，在一簾恬靜的江南幽夢中，更多了煙火氣息。

“周莊很早就啟動了夜游，但模式相對單一。這兩年，我們重點推出‘夜周莊’品牌，極大豐富了業(yè)態(tài)。” 江蘇水鄉(xiāng)周莊旅游股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者舉例說，游客夜晚在周莊可以看到南湖灣、蜆江灣光影秀和《四季周莊》等水鄉(xiāng)實景演出，體驗沿河夜間休閑餐飲和“沈廳酒家”等老店。今年端午假期，周莊景區(qū)開展了穿漢服免費暢游水鄉(xiāng)的活動，再吸一波人氣。去年，盡管受到疫情沖擊，游客總體過夜率依舊達(dá)到35%。

近年來，這樣的“夜色之變”，在經(jīng)濟發(fā)達(dá)、文商旅資源豐富的蘇州尤其明顯。每到夜幕降臨，從金雞湖東到湖西，城市天際線被霓虹燈接連點亮，東方之門、月光碼頭、李公堤、誠品書店……一個個地標(biāo)建筑在璀璨的燈光下光影變幻，夜間前來“打卡”的游客往來不絕;“繁華”重現(xiàn)的還有夜間的觀前街、碧鳳坊、太監(jiān)弄、富仁坊……提檔升級的觀前街上百年老字號和網(wǎng)紅小店林立，各色有趣的店鋪成為市民游客都市夜生活的新去處。金雞湖景區(qū)、夜周莊和觀前夜間文旅消費集聚區(qū)，也同時入選了此次榜單。

“開掘夜晚的消費潛力，不能僅靠延長運營時長，必須創(chuàng)新摸索新模式，讓盈利也‘不打烊’。”蘇州市文旅局負(fù)責(zé)人介紹，自去年推出“姑蘇八點半”夜間文旅消費品牌以來，蘇州各地開展各類特色文旅消費活動，不僅極大豐富了“探夜青年”們的夜生活，也創(chuàng)造了可觀的GDP。去年底，蘇州成功入選首批國家文化和旅游消費示范城市，成為文旅消費的“國家級”標(biāo)桿。

這與此次省級夜間文旅消費集聚區(qū)的創(chuàng)建思路不謀而合。“我們希望夜間文旅消費集聚區(qū)以地域特色文化為核心，實施一體化夜間場景設(shè)計與打造，形成文旅商深度融合、業(yè)態(tài)產(chǎn)品豐富多樣、基礎(chǔ)設(shè)施配套完善、消費環(huán)境和管理運營機制優(yōu)、品牌和市場影響力大、文旅消費輻射帶動力強的產(chǎn)業(yè)集群空間。”省文旅廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長陳勁松說。

從點到鏈釋放夜間經(jīng)濟“增量效應(yīng)”

去年9月，我省出臺全國首個關(guān)于夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設(shè)的指導(dǎo)性文件。為什么國家鼓勵發(fā)展“集聚區(qū)”呢?

事實證明，發(fā)展夜間文旅消費，既是發(fā)展夜經(jīng)濟的重要內(nèi)容，也是提升城市消費的有力手段。自2019年8月國務(wù)院辦公廳印發(fā)相關(guān)意見，要大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟之后，“夜經(jīng)濟模式”堪稱遍地開花。但從各地實踐中也可以看出，人們對于“夜間經(jīng)濟”還存在著理解偏差，甚至有“一窩蜂”的傾向。

另一個現(xiàn)實是，“夜間經(jīng)濟”發(fā)展也面臨著邊際收益遞減的規(guī)律，并且在一個城市內(nèi)往往具有只集中在少數(shù)街區(qū)的集聚特征，比如很多地方的商店，21點以后營業(yè)額就開始急劇下降。

讓我們看一組對比——地處蘇北的連云港具有“山海港城”的特征，城市旅游消費一直“名不見經(jīng)傳”。在發(fā)展“夜間經(jīng)濟”的思路啟示下，連云港老街歷史文化街區(qū)內(nèi)開展了夜間篝火晚會、“夜回民國”等活動，節(jié)假日縱貫全天的生蠔節(jié)、啤酒節(jié)成為街區(qū)的又一特色，街區(qū)內(nèi)夜間消費比例已占65%，拉動了總收入的提升。

與之相反的是，我省某市引資幾千萬打造的夜游街區(qū)因臨近居住區(qū)，商居矛盾不斷，更遺憾的是，盡管業(yè)態(tài)不少，但因城市體量問題，客流量并沒有跟上。還有的地方延長了公交、地鐵、商場的經(jīng)營時間，但收獲的效益卻遠(yuǎn)不及預(yù)期。

打造、評選夜間文旅消費集聚區(qū)，正是從“點”到“鏈”釋放夜間經(jīng)濟“增量效應(yīng)”，推動夜經(jīng)濟走向“2.0時代”的探索。

“夜間經(jīng)濟是城市發(fā)展繁榮的一面鏡子，也是彰顯城市特色與活力的重要載體。文旅部門認(rèn)定一批夜間文旅消費集聚區(qū)，相當(dāng)于推出一種新的文旅消費場景和文旅消費機制，敦促各地在城市建設(shè)中搭建新的文旅消費空間，讓更多人走出家門有優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品可以消費，也是進(jìn)一步拉動經(jīng)濟增長。”陳勁松表示，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給可以帶動市場消費需求，用消費“倒逼”推動文旅等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迭代升級，長遠(yuǎn)來看，有助于為地方經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展“引流”和“破題”。

點亮夜空只是開始，要避免“曇花一現(xiàn)”

盡管越來越多的歷史文化街區(qū)、古鎮(zhèn)選擇在夜晚“亮燈”，但夜間經(jīng)濟發(fā)展仍然只是“小荷才露尖尖角”。那么，究竟應(yīng)該如何做強夜間文旅消費、打造更多優(yōu)質(zhì)的集聚區(qū)，推動國內(nèi)消費真正擴容增效呢?

當(dāng)前，發(fā)展夜間經(jīng)濟面臨著最佳機遇和巨大挑戰(zhàn)——一方面，夜間消費尚未充分釋放，中央與地方持續(xù)出臺鼓勵政策，城市夜間經(jīng)濟載體不斷增多;另一方面，優(yōu)質(zhì)文旅項目供給不足，城市相關(guān)配套服務(wù)不足，商居矛盾等也考驗城市精細(xì)管理。

滿足消費需求，成為需要解決的首要問題。“近兩年，考慮到疫情對于經(jīng)濟發(fā)展的影響較大，人們出行也受到限制，我們就將居民的‘旅游需求’，轉(zhuǎn)移到身邊的文旅消費上。今年，我省推出‘史上最長’文旅消費季，亮點就在加強夜間文旅消費上。”陳勁松舉例說，有的景區(qū)建設(shè)得很漂亮但是沒有人流，歸根結(jié)底是沒有讓游客產(chǎn)生有效需求。眼下，因疫情導(dǎo)致旅游半徑縮短，城市旅游更需要穩(wěn)定的文旅消費新空間。夜間與白天有完全不同的體驗，而不是白天的“延續(xù)”。比如，南京長江路上本身就有德基、愛尚等商業(yè)綜合體自帶流量，周邊還有文博場館和景點，由此推出“1800米、1800年”的概念，形成“商+文+旅”的夜游玩法，就更有體驗感，也能讓游客停留時間更長。

除了更新消費體驗外，交通出行、消費保障等也至關(guān)重要。比如夜間公交地鐵停運，夜歸人的交通成本隨之上升;若是消費者花錢卻得不到保障，也容易讓人不敢消費。一定程度上來看，蘇州發(fā)展夜經(jīng)濟計劃中推出“全市域”無理由退貨消費保障機制，是個很好的探索，這也提醒其他地區(qū)，在打造夜經(jīng)濟之際，需要強化“用戶思維”，進(jìn)一步檢視營商環(huán)境、消費保障、政策工具、公共服務(wù)等方面還有哪些提升空間。

專家提醒，點亮夜空只是開始，發(fā)展夜間經(jīng)濟是一個系統(tǒng)工程，需要政府、市場主體以及消費者通力合作，這也對地方政府的發(fā)展理念、治理水平提出全方位新要求，這就需要結(jié)合地域文化打造城市IP，差異化定位、人性化設(shè)計、數(shù)字化管理，營造一流軟硬件環(huán)境、提升公共服務(wù)水平等，做好城市夜經(jīng)濟的“守護(hù)者”，避免讓這股做強夜間經(jīng)濟的風(fēng)潮“曇花一現(xiàn)”。

關(guān)鍵詞： 夜經(jīng)濟 消費回暖 新模式 消費潛力