近日,有媒體對市面上銷售的兒童座椅產(chǎn)品進行調(diào)查發(fā)現(xiàn),有不少銷量不錯的品牌是外文(或者音譯為中文)名字,但它們名字雖是外文,卻是土生土長的中國企業(yè)。如號稱“德國品牌,進口品質有保障”,宣傳圖案后面附著德國國旗的dwarf oo,其提供給電商平臺的工商資質等公開信息顯示,它是一家由中國人投資或控股的汽車用品公司,注冊地為福建省福安市。
事實上,不光兒童座椅產(chǎn)品領域,幾乎所有行業(yè)市場,都存在這種給自己起個外國名字假裝外國品牌的現(xiàn)象。前幾年媒體曾對奶粉市場進行大起底,德國施恩、法國合生元、澳大利亞澳優(yōu)、新西蘭紐瑞滋等一眾品牌被曝光實為國內(nèi)企業(yè)。此后,奶粉市場打外國牌忽悠人的問題有所緩和。不過,國內(nèi)企業(yè)愛穿“洋裝”的心理一直存在,總有一些企業(yè)想方設法給自己熏點洋味兒。
對于這種現(xiàn)象,有專家指出,目前國內(nèi)不少企業(yè)喜歡投機取巧,在制造洋身份上形成一種灰色操作方式。一些品牌表面上是進口品牌,但實際上它們只是中國資方控制,工廠設在國外,或者委托國外廠商生產(chǎn),產(chǎn)品只銷往國內(nèi)市場。也有的企業(yè)到國外注冊個商標或空殼公司,產(chǎn)品在國內(nèi)生產(chǎn),然后以授權的形式對產(chǎn)品重新包裝,在國內(nèi)銷售。這種做法雖不一定違法,但容易產(chǎn)生諸多問題。生產(chǎn)商故意隱瞞中資身份而一味強調(diào)外資身份、外資背景,這實際上是一種不誠信行為,損害了消費者的知情權。如果產(chǎn)品不在國外市場銷售,當?shù)卣⒉粫@種產(chǎn)品嚴格監(jiān)管,其品質也就難以保證。
上述做法還算高級一點,畢竟跟國外多少有些關系,而更多的假外國品牌走的是低級路線:直接起個外文名,然后編造一些國外背景故事進行忽悠。國內(nèi)企業(yè)何以要這么做?答案很簡單。從歷史上看,中國工業(yè)化起步比較晚,企業(yè)和品牌歷史不如已有上百年工業(yè)發(fā)展歷程的許多西方企業(yè)和品牌,長期以來,外國品牌在國內(nèi)市場擁有較高的品質聲譽。想發(fā)展壯大的國內(nèi)企業(yè)不甘于低層次的市場定位,急于改變過去的刻板印象,有企業(yè)選擇了打好質量基礎奮力追趕的路,也有企業(yè)尋找“捷徑”:既然國內(nèi)市場的消費者那么信任外國品牌,那我就把自己打扮成外國品牌。具有諷刺意味的是,現(xiàn)實中,走“捷徑”的企業(yè)往往能夠得到認可,獲得更高的利潤。
假外國品牌在市場吃得開、吃得香,反映了國內(nèi)消費者中存在崇洋媚外心理。實事求是講,經(jīng)過改革開放40多年的發(fā)展,“中國制造”水平得到極大提高,許多領域的國貨完全可以跟進口貨一較高下,而且在國際市場享有越來越高的聲譽。這一點,許多國內(nèi)消費者已經(jīng)開始明白了,并身體力行支持國貨、購買國貨。反倒是一些企業(yè)單位仍一葉障目,還在癡迷洋馬甲。比如,一些企業(yè)或機構在招標生產(chǎn)設備或采購產(chǎn)品時,常在招標條款中規(guī)定部分設備或產(chǎn)品必須為國外品牌或為原裝進口。而有的企業(yè)在進行宣傳時,也喜歡打出“進口原料”“進口設備”“國外技術”等宣傳語。這既是盲目崇外,也是對自己實力的不自信及對其他本土企業(yè)的歧視。
俗話說,外來的和尚會念經(jīng)。這大概是因為人們對和尚所來之“外”不了解,距離產(chǎn)生神秘感,加之對“經(jīng)”不懂,就會生出一種“會”的期待。當然,自己身邊的和尚念得不好也是一個原因。把和尚換成品牌,這樣的邏輯同樣存在。時間久了,外來的和尚見得多了,會不會念經(jīng)自然就看出來了,而外國品牌見多了,特別是它們的問題見多了,被拉下神壇也就不足為怪。這個時候還有人迷信外國品牌,被洋馬甲所惑,甚至去制造假洋馬甲,那種心理就有問題了。
關鍵詞: 國內(nèi)產(chǎn)品 消費者選擇 兒童座椅 本土企業(yè)
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