為一部新劇或綜藝設(shè)立官方微博，早已是圈內(nèi)的常規(guī)操作，但如今，無(wú)論是劇綜書(shū)影的背后公司還是粉絲，都已不滿足于只有一個(gè)官方賬號(hào)，而是恨不得將作品中的角色都一一搬上微博。不僅近期熱播劇《你是我的榮耀》中的男女主角便紛紛在微博中現(xiàn)身，此前《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》《歡樂(lè)頌》等影視劇，《明星大偵探》《向往的生活》等綜藝，《盜墓筆記》等小說(shuō)，同樣都有多個(gè)角色被送上微博，部分由背后公司運(yùn)營(yíng)，也有的則是粉絲自發(fā)開(kāi)通，而單個(gè)微博的粉絲量最高已破百萬(wàn)，成為宣傳營(yíng)銷乃至商業(yè)合作的另一個(gè)窗口。

主角、配角齊上陣

經(jīng)過(guò)一個(gè)月的熱播，《你是我的榮耀》里的成年人戀愛(ài)讓觀眾頻頻感嘆“太上頭”，但更令粉絲興奮不已的則是劇中的男女主角“于途”與“喬晶晶”，甚至是“喬晶晶工作室”，都紛紛在現(xiàn)實(shí)中的微博開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，一邊以劇中人物的視角發(fā)布更多觀眾無(wú)法在劇中看到的動(dòng)態(tài)信息，一邊也跟隨著劇情更新進(jìn)程帶動(dòng)熱搜話題，且各個(gè)虛擬角色之間，虛擬角色與實(shí)際演員之間還互相進(jìn)行著聯(lián)動(dòng)，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論一個(gè)不拉。

“雖然知道是虛擬角色，但看到這些微博號(hào)的動(dòng)態(tài)仍會(huì)有一種劇中角色就在身邊的感覺(jué)，能夠留言、互動(dòng)，自然而然地就有了一種真實(shí)感。”觀眾耿女士如是說(shuō)。

北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段，為虛擬角色開(kāi)設(shè)賬號(hào)在文化圈越來(lái)越走俏。僅在影視劇領(lǐng)域，此前《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》《加油，你是最棒的》《歡樂(lè)頌》《甄嬛傳》等多部電視劇便開(kāi)設(shè)了多個(gè)賬號(hào)，在綜藝領(lǐng)域，熱度較高的《明星大偵探》《向往的生活》等節(jié)目，以及小說(shuō)《盜墓筆記》等作品，均有不少虛擬角色開(kāi)設(shè)了微博賬號(hào)。

且與部分作品只是將主角送上微博不同，還有的則是“全家桶”齊上陣。其中，《向往的生活》里包括狗、羊、雞在內(nèi)的動(dòng)物，都有著自己的微博號(hào)。同時(shí)，《盜墓筆記》中除了吳邪、胖爺、小哥這鐵三角，解雨臣、霍秀秀、齊瞎子、王盟等更多角色同樣也有微博賬號(hào)，各個(gè)賬號(hào)間也不時(shí)地互動(dòng)，吸引粉絲的持續(xù)關(guān)注。

在虛擬與真實(shí)的交織下，這一系列操作也讓一個(gè)個(gè)微博號(hào)獲得不小的影響力。以“喬晶晶”為例，據(jù)微博平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，“喬晶晶”的粉絲量已達(dá)到近60萬(wàn)，視頻累計(jì)播放量則達(dá)到了3790.6萬(wàn)，轉(zhuǎn)評(píng)贊更是已達(dá)到681.3萬(wàn)，且近段時(shí)間的每日閱讀數(shù)仍超過(guò)百萬(wàn)。此外，因《向往的生活》在犬屆知名的“小H”也已在微博上擁有近86萬(wàn)的粉絲。而《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》里韓商言與佟年兩個(gè)角色，更是已實(shí)現(xiàn)微博粉絲雙雙超百萬(wàn)。

借情感連接另類宣傳

如此多的虛擬角色開(kāi)設(shè)微博賬號(hào)，也讓人好奇背后的運(yùn)營(yíng)者，北京商報(bào)記者了解到，這既有作品背后的公司，也有部分粉絲因喜愛(ài)某部作品或角色自發(fā)開(kāi)通微博賬號(hào)。

以《歡樂(lè)頌2》為例，該劇播出時(shí)便有大量角色的微博號(hào)紛紛現(xiàn)身，甚至連帽子、瓶裝水都有了微博賬號(hào)，留言互動(dòng)不斷。當(dāng)時(shí)劇方曾在接受采訪時(shí)表示，幾個(gè)主角的微博由自己運(yùn)營(yíng)，而很多配角的微博則是由網(wǎng)友自發(fā)開(kāi)通。

影視制片人孫海向北京商報(bào)記者表示，若是公司開(kāi)設(shè)并運(yùn)營(yíng)虛擬角色的微博號(hào)，大多會(huì)選擇主要角色，很少會(huì)為劇中角色批量開(kāi)設(shè)賬號(hào)，除非是有話題性和個(gè)性色彩的配角，才會(huì)加入到開(kāi)設(shè)微博賬號(hào)的列表中，主要目的是為了結(jié)合作品制作階段及后續(xù)的播出、上線等進(jìn)程進(jìn)行宣傳營(yíng)銷。“在作品制作階段，單獨(dú)一個(gè)官微發(fā)布海報(bào)、花絮等物料，較為常規(guī)且不帶有感情色彩，但通過(guò)虛擬角色的賬號(hào)發(fā)布信息，能給受眾提供一種直接接觸的沉浸感，似乎確實(shí)與作品實(shí)現(xiàn)了感情上的鏈接，因此能夠獲得更好的宣傳效果，也可以尋找合適的商業(yè)合作，開(kāi)拓更多窗口。”

而對(duì)于粉絲自發(fā)開(kāi)通的微博賬號(hào)，則離不開(kāi)對(duì)作品及相關(guān)角色的喜愛(ài)，粉絲趙佳悅便是該行列中的一員，會(huì)給自己喜愛(ài)的角色設(shè)立微博賬號(hào)。“比如我看到一部小說(shuō)并被里面的角色吸引時(shí)，我會(huì)將自己的微博更改為這個(gè)角色的名字，并更換頭像，發(fā)布的內(nèi)容也會(huì)從角色的角度來(lái)分享生活或是作品中的情節(jié)，同時(shí)也會(huì)有其他粉絲改成另外一些角色的名字，大家基本就在粉絲群內(nèi)互動(dòng)交流，感覺(jué)我們真的讓角色真實(shí)了起來(lái)，成為作品中的一員。”趙佳悅?cè)缡钦f(shuō)。

生命力與作品緊密相隨

北京商報(bào)記者注意到，部分虛擬角色的微博賬號(hào)并非是在作品上線時(shí)才出現(xiàn)，而是早已“低調(diào)”地潛伏其中，如《你是我的榮耀》，喬晶晶早在2020年10月便發(fā)布了第一條微博，而喬晶晶工作室的第一條微博更是在2020年5月便已發(fā)布了第一條微博。

但不可否認(rèn)的是，虛擬角色的微博賬號(hào)因相關(guān)作品而生，其生命力也大多會(huì)隨著作品的熱度而漸漸消散。

以《加油，你是最棒的》為例，該劇主角郝澤宇也曾有微博賬號(hào)，甚至還在微簡(jiǎn)介中標(biāo)注了職位、工作聯(lián)系方式等信息，顯得更具有真實(shí)性，吸引不少粉絲紛紛進(jìn)行留言互動(dòng)，但如今再在微博上搜索，已顯示“用戶不存在”。此外，《你是我的榮耀》中的多個(gè)角色的微博賬號(hào)，也隨著劇集的收官而相繼發(fā)布“有緣再見(jiàn)”等微博。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研究員李杰認(rèn)為，以上微博賬號(hào)的使命在于為作品進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，當(dāng)相關(guān)作品完成更新上線的進(jìn)程后，也就漸漸完成了自己的使命，此后再持續(xù)運(yùn)營(yíng)，對(duì)作品也難以再起到更大的影響，沒(méi)有太大意義。但有一種情況除外，那就是這屬于一個(gè)持續(xù)性的IP。“如果該作品會(huì)進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的IP開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)，那么通過(guò)微博賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)能夠保持與受眾的聯(lián)系與互動(dòng)，良性的運(yùn)營(yíng)能夠增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力。”

關(guān)鍵詞： 影視劇虛擬角色 開(kāi)通微博 數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè) 情感宣傳