市民李先生不久前向女朋友求婚，剪輯了一段兩人交往的視頻，想作為求婚時的背景。然而尋找場地卻讓他犯了難：既要能容納十幾個人、環(huán)境布置不錯，又要有較好的播放設(shè)備，最好還能提供飲料小食，價格適中。好在朋友推薦了一家點播影院，讓他在親友見證下求婚成功，也讓他關(guān)注到這一新興的行業(yè)類型。除了看電影，有些甚至還跨界提供寵物店“擼貓”服務(wù)，“今后親友聚會、公司團建又多了一種選擇”。

何為點播影院?業(yè)內(nèi)人士介紹，與一般電影院不同，點播影院一般面向幾人至十幾人的包場需求，除看電影外，場地還可滿足不同的消費場景，近年來頗受年輕人歡迎。當(dāng)我國的銀幕總數(shù)躍居世界第一時，電影產(chǎn)業(yè)需要新的藍海。在國家相關(guān)部門推動下，上海成為全國首批開展點播影院試點的省市之一。2018年3月，國家出臺《點播影院、點播院線管理規(guī)定》，對版權(quán)、業(yè)務(wù)范圍、資質(zhì)審核等多方面作出明確規(guī)定。今年4月，上海市電影局指導(dǎo)上影集團成立“聯(lián)和點播院線”，成為繼“上海文廣院線”之后本市第二條點播院線。走上正軌的點播影院，未來還有多少種可能?

場景不只是看電影

上周末，家住淞虹路的陳彥磊慶祝27歲生日，和幾個從小玩到大的朋友去附近一家點播影院，點播了一部驚悚片，“與其說是看電影，不如說是重溫少年時光”。他上中學(xué)時，曾邀請朋友們到家一起看驚悚片，因“氛圍超級好”，成了多年的“保留節(jié)目”。如今大家各自談戀愛、成家，到家里看片子多少有點拘束，點播影院成了首選。“首先是電影選擇不受檔期限制，片源豐富;其次是觀影姿態(tài)很自由，不必正襟危坐，也不怕打擾陌生觀眾。”陳彥磊最喜歡的是設(shè)計成懶人沙發(fā)式的觀影廳，大家以最放松的姿勢觀影聊天。

除了比電影院更加自在，消費成本也大大降低。李先生籌備求婚時，曾托人詢問交通便利、條件環(huán)境較好的電影院放映廳的“包場價格”，結(jié)果被告知欲包場使用影廳，必須包括觀看一部電影的費用，電影放映結(jié)束后只能留半小時活動時間，價格則是購買影廳三分之一座席的錢，“這樣算下來場地費就快2000元”。他還找過帶投影儀的民宿，但即使只用1小時也要按天收費。后來朋友推薦了點播影院，使用最大的廳才花了300多元。“比起電影院程式化的裝修，點播影院的裝修溫馨多了。”

點播影院有影院之名，卻又不僅僅是影院。記者日前來到位于楊浦區(qū)一座商業(yè)綜合體底樓的戀吧點播影院。與傳統(tǒng)影院不同，這里墻上用發(fā)光材料組合成網(wǎng)絡(luò)流行語，一些等候入場的年輕消費者先在這里拍照發(fā)朋友圈;不同的影廳裝修風(fēng)格各不相同，有全部布置成粉紅色的空間，也有童話主題影廳，“拍照打卡”成了不少消費者做的第一件事。一間懶人沙發(fā)式的影廳，能容納十幾個人同場觀影，店內(nèi)還提供酒水等服務(wù)。門口貓舍里趴著一只戴蕾絲花邊項圈的小貓，“可以和它合影，如果需要可以抱一下。”店員介紹，“擼貓”也是該店提供的服務(wù)之一，很受年輕女性消費者喜歡。

在記者走訪的多家點播影院里，個性化、主題化裝修，餐飲乃至“擼貓”等延伸服務(wù)，幾乎成為標(biāo)配。在業(yè)內(nèi)人士看來，點播影院是一種強社交的線下場景，“很多點播影院會把主要投入和心思花在裝修上，并提供各種增值服務(wù)，因為大量觀眾消費的是‘場景’，而不只是看電影。”

內(nèi)容片源供給不足

事實上，過去不少電影院都嘗試過可包場的“VIP廳”模式，同樣提供飲料等增值服務(wù)，但如今生存下來的寥寥無幾。記者在部分點播影院走訪時發(fā)現(xiàn)，來消費的大多是年輕人，只有少部分看電影，大部分人都在自拍、約會或社交。

“現(xiàn)在很多影院經(jīng)營壓力大，就是因為經(jīng)營方式單一、成本高。”在業(yè)內(nèi)人士看來，相比電影院，搶不到大片的點播影院在內(nèi)容競爭上不具優(yōu)勢，“如果只是裝修網(wǎng)紅化，提供一些餐飲，消費者很快就會膩”。此前，曾有點播影院委托第三方機構(gòu)找中小型電影發(fā)行公司談版權(quán)，但片方考慮再三婉拒了，“我們做的主要是文藝片，文藝片需要聚精會神地欣賞，但很多觀眾來點播影院都是邊看邊聊天邊玩，不是我們的目標(biāo)群體”。

“點播影院過去的主要問題是版權(quán)，如今的主要問題是片源供給不足，而且大部分正版片源在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺都可以看。”上海戲劇學(xué)院教授石川介紹，目前電影80%到90%的成本要通過院線回收，即便賣給網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，收益也是杯水車薪。目前尚未成氣候的點播影院，對片方的吸引力更小，“點播影院經(jīng)營模式應(yīng)和一般影院有區(qū)別，更多偏向于茶館、咖啡館等社交場所，而不是模仿電影院的業(yè)態(tài)”。

“電影真的只能聚焦內(nèi)容消費嗎?”在戀吧點播影院投資公司辰舟網(wǎng)絡(luò)CEO袁瓊看來，走進電影院的觀眾當(dāng)然是內(nèi)容消費，但內(nèi)容消費背后實際需求是約會、親子，甚至只是為消磨時間的場景消費。“點播影院不同于電影院，是滿足場景需求為主、內(nèi)容需求為輔。過于依賴內(nèi)容，會把市場做小。電影院運營‘內(nèi)容’的思路，導(dǎo)致一旦沒有大片，整個行業(yè)都受影響。比如電影院暑期、春節(jié)是黃金檔，十一月是淡季，但那是因為十一月消費者沒有需求嗎?需求還在，但影院滿足不了。點播影院就是滿足場景需求這件事，也是用戶選擇的結(jié)果，是一種被驗證的商業(yè)模式。”

一些點播影院的經(jīng)營者表示，網(wǎng)絡(luò)平臺和點播影院并不是競爭關(guān)系。“現(xiàn)代人都很注重隱私，即使很親密的朋友，約到家里看電影的也很少。”有從業(yè)者曾參與過家庭投影相關(guān)項目調(diào)查，發(fā)現(xiàn)“家庭觀影”其實是個悖論。“很多安裝了相關(guān)設(shè)備的家庭，一年也看不了兩場電影，因為家庭不是這樣的消費場景。”他們希望，更多業(yè)內(nèi)不同環(huán)節(jié)一起把“蛋糕”做大，“我們有合規(guī)的系統(tǒng)可以防盜版，也可以面對小眾影迷進行定向宣傳和活動，如果這樣的發(fā)行市場能形成，對點播影院和小眾影片是雙贏”。

跨界創(chuàng)新監(jiān)管模式

據(jù)國家電影局統(tǒng)計，截至今年2月28日，全國銀幕總數(shù)已達77769塊，超越北美地區(qū)成為全球第一。在業(yè)內(nèi)人士看來，這一數(shù)字已接近國內(nèi)電影院市場的天花板，未來市場的藍海在哪里?點播影院或許值得探索。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，不少點播影院的主營業(yè)務(wù)是2至3人的情侶或家庭、親友包場，而國家電影局也明確規(guī)定點播影院的影廳最多容納20名觀眾，銀幕寬度不超過6米，明確區(qū)分電影院與點播影院的界限。此外，首輪上映的電影均在電影院排片，點播影院的電影是舊作。

“電影院和點播影院如果競爭，就把路走窄了。”在一些業(yè)內(nèi)人士看來，點播影院小眾化、分眾化的特色和趨勢明顯，親子、懷舊、戲曲、動畫等不同門類電影，都有其受眾，點播影院還可以根據(jù)不同類型的電影進行主題影廳裝修，特色經(jīng)營應(yīng)該是點播影院要走的路。

不過，也有業(yè)內(nèi)人士表示，點播影院未必不能“掐尖嘗鮮”。“比如一直苦惱于票房、排片等問題的藝術(shù)院線，可嘗試在點播影院開展影迷沙龍。那些在電影院只能‘一輪游’的電影，或許可以通過點播影院拓展觀眾群。”有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著版權(quán)規(guī)范化，那些未進入電影院排片的院線電影，也可以把點播影院作為頭輪院線，“點播影院可以為這些電影提供成本回收新渠道”。

“這一業(yè)態(tài)的長期生存和發(fā)展，需要更多創(chuàng)新。”袁瓊期待點播影院未來可以有更多可能性，不限于目前融合餐飲、酒水、咖啡等業(yè)態(tài)。一些消費者也對此有所期待，“比如前段時間奧運會，如果能跟三五好友相聚，在視聽效果好的包間里觀看，氛圍一定很棒!”市民盛先生覺得，點播影院的業(yè)態(tài)很適合拓展這樣的業(yè)務(wù)。“一些網(wǎng)站推出的互動影視，也可成為點播影院的項目。”

不過，網(wǎng)絡(luò)平臺的放映權(quán)限不能落地線下經(jīng)營，“跨界”還需監(jiān)管模式進一步創(chuàng)新。一些從業(yè)者希望有頂層設(shè)計來呵護業(yè)態(tài)創(chuàng)新，滿足消費者需求。石川也曾考察過部分點播影院，認(rèn)為環(huán)境和服務(wù)需要進一步改善，“上海市場高度成熟，消費者大都食不厭精，這種業(yè)態(tài)要在上海立足，一定要能提供精準(zhǔn)的消費體驗才能活得下去”。

關(guān)鍵詞： 上海 點播影院 消費場景 求婚背景